什么档次？喜剧演员成品牌代言专业户了？自制热气球

撰文：三木

不知道大家有没有注意到，这几个月喜剧演员似乎开启了广告片的“霸屏”模式。

以往，在广告片中多的是俊男靓女的演绎，但近期出圈的广告片中一半以上都有喜剧演员们的身影。他们以独特幽默的风格和亲民的形象，在众多广告中脱颖而出，成为广告界的“香饽饽”。

然而，为什么品牌方都爱找喜剧演员来代言呢？

01 徐志胜：我穿不丑，你穿更靓

10月里最出圈的广告片非徐志胜的《绒毛的歌》莫属了。在这个短片中，徐志胜作为导购讲述了一根绒毛经过多道工序变成羽绒服的故事，其中有根绒毛与徐志胜非常相似，同样丑萌丑萌的，海报公开后其形象在各大社媒上爆火。

不少网友调侃：

就连品牌海报也是那么有梗好笑：

在当今“颜值即正义”观念普遍存在的大环境下，森马品牌另辟蹊径，选择徐志胜这样一位外貌不算出众，但极具喜剧天赋和辨识度的艺人，与传统代言人形成了强烈的反差。这下话题度和传播度拉满，给消费者带来了诸多乐子，增加了品牌在消费者心里的记忆点。

同时，徐志胜还代言了OPPO FIND X8手机，在广告片《志胜的制胜关键是？》中，通过多个日常场景展示了手机强大的抓拍功能。

徐志胜幽默、接地气的风格与OPPO Find X8系列想要传达的“智能、实用、贴近生活”的品牌调性相契合，他的形象和表演增加了广告的趣味性和可看性，能够让消费者更容易理解和接受手机的功能特点，使广告更具说服力。

02 沈腾：约AI，约腾你

荣耀手机在10月23日发布与喜剧演员沈腾合作的《一句话的事儿》。

广告中，沈腾朋友抱怨孩子最近得了“怪病”，总说手机有刺客--APP自动续费。沈腾拿出荣耀手机，一声指令让YOYO查出所有自动续费项目并一键取消，展示了荣耀手机便捷的AI助手功能，解决当今很多年轻人找不到自动续费入口的痛点，极大地简化了操作流程。

对于如此让人心动的优点，网友表示太实用了：

也有网友做出了“手机含腾量”梗图，“越AI，越腾你”。03 贾冰：这X5，靠谱，能处

华为官方在10月27日发布广告片《贾冰真忙，AI助理小艺处处帮忙》。广告以贾冰“忙”为线索，展示在不同场景下对小艺的使用，不仅可以润色改写，还能够快速安排复杂信息，清晰地传达了该功能的便捷性、智能性和实用性。

不过也有网友逗趣道：

“什么档次，跟冰哥这样说话？”

这个梗还是来源于贾冰的一个角色台词，这个角色在宝马的《贾冰X5》广告片中也出现了。

广告片中，5位贾冰同时出现在宝马X5车上，操着五嘴大碴子味的东北话，亲切感一下子拉足了，简直就是东北版的《速度与激情》。

“X5这大体格子”、“这老大宽胎，真招人稀罕呐”、“这大座，又暄乎又舒坦”、“速度嗷一下就上来了”、“过弯儿也飞驰”、“这X5，靠谱，能处”，真是句句都有梗，又句句都说出了“叉5”的性能，看完一遍又想来一遍。

正所谓“甲方管的少，效果嘎嘎好”。此次广告不仅宝马官方放下了“身段”，入乡随俗喊起了“叉5”，而且贾冰这位代言人自带的幽默形象和表演风格更是打破了人们对豪华汽车品牌广告高高在上的刻板印象，为广告添加了趣味性和亲和力。

沈腾和贾冰作为国内知名度较高的喜剧演员，多次代言广告片且不断出圈，这一方面展现了他们强大的商业价值和观众缘，吸引了大众关注，另一方面也反映了品牌方乐于借助他们的影响力，提升品牌知名度和美誉度，以幽默方式传递产品特点，在竞争激烈的广告市场中能够脱颖而出，实现品牌与明星的双赢。

04 付航：人生就要充满Passion

说到商业价值，不得不提一下最近获得《喜剧之王单口季》年度总冠军的脱口秀演员付航。

付航是位极具个人特色的演员，在表演时经常瞪眼、龇牙咧嘴、手舞足蹈，因而被观众们调侃为“喜剧猴王”，他也乐意接受这个“猴设”，并经常写成段子来演出。

在与美团合作的广告中，付航挑选水果时，被香蕉包围；在与老板交涉时，利用自己的“猴设”和广东话中“猴”的谐音，向观众传达了美团购物好省的特点，为品牌带来了笑点。

但其实他的出圈不止是因为“猴设”，更重要的是他自身底层逆袭的小人物形象。

从倒数第一到喜剧之王，付航用戏谑的方式讲述自己的人生，大专学历、保安工作、童年经历等，但这并不是在宣传苦难，而是告诉我们，无论生活多么艰难，只要我们勇敢地做自己，就总会有人爱我们。

结语

在这个信息爆炸与碎片化的时代环境中，消费者每天都会接受形形色色的信息，容易造成审美疲劳和注意力分散。从而品牌对代言人的要求变了，不再局限于俊男靓女的选择，更多的是寻求品牌营销和品牌形象的创新和突破。

喜剧演员幽默亲和的形象和独特的个人魅力能够给大众带来欢乐，给品牌带来有梗的记忆点和多种不同的营销可能性，拉近与品牌之间的距离感，使产品广告不那么严肃生硬，从而充满趣味性和互动性。

帅气美丽不再是代言人的必要项了，幽默有梗反而成了代言人的加分项。

在喜剧演出中，演员们常常会创造一些热梗和段子，自带笑点，观众缘极好。无论年轻人、中年人还是老年人，都容易被喜剧人的幽默所感染，从而会去关注他们的代言。而这些自带的笑点和段子给品牌广告带来了二次传播的潜力，进一步扩大了品牌的曝光度，让品牌的知名度在短时间内迅速提升。

这些喜剧演员的个人魅力与广泛粉丝基础是品牌方看中的本质原因，幽默风趣的话题和造梗能力满足了品牌营销创新和突破的需求，广泛传播度和高受众接受度促使品牌知名度进一步提升。

例如，像沈腾、贾冰等这类国民度高的喜剧大咖，已经通过多年的喜剧作品和亲民的喜剧形象在观众心中留下了深刻印象，容易让各年龄段的消费者都产生信任感和亲切感，更容易接受品牌传递的信息。

而像徐志胜、付航等这类喜剧新人，能够让大众看见，依靠的也是自身独特的人格魅力和形象特征，在年轻群体中的影响力大，商业价值逐渐上涨，这对于目标是年轻消费者的品牌有着天然的广告加成，适合塑造轻松幽默年轻化的品牌形象，传播范围更为广泛。

品牌选择喜剧演员并非是一时潮流，期待未来会有更多优秀的喜剧演员与品牌合作，带来更加精彩有趣的广告片。