从喜茶到肯德基，如何成为logo营销十级玩家于我如浮云的前一句

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

在所有品牌营销手段中，logo营销似乎最容易在消费者心中留下深刻印象的一种。

但并不是所有品牌都能将Logo的营销潜力发挥到最大，例如库迪咖啡Logo就被网友吐槽是网易云的兄弟。

品牌Logo作为高信息密度的载体，承载了品牌的核心。

这种具有高辨识度的符号有时候只需要一点微小的改变就能广泛引起关注和讨论。

前几年德国公开赛时，许昕一招背手击球的动作击败龙队，于是成为了许昕乒乓球历史上的“经典动作”。

因此许昕创立自己体育品牌Xuperman时就采用了这一画面作为品牌Logo的灵感来源。

每当大家看到这个Logo时都会不由自主的想到许昕那振奋人心的背后击球动作。

无形中就为品牌带来了体育激情与魅力的形象，也成为了品牌的灵魂所在。

前几个月巴黎奥运会时还有引起全网讨论的鲁豫撞脸伊利Logo事件，时至今日想起来还是觉得很有意思。

伊利也亲自接下了这个梗，正式官宣主持人陈鲁豫成为巴黎观赛大使，为中国健儿加油。

不仅成功为品牌塑造了“有趣有梗”的形象，也让伊利的Logo进一步在消费者心中留下了深刻的印象。

今年好笑的还不止这一个，肯德基也是蹭热度的一把好手。

肯德基在西班牙新开了一家餐厅，但没有大费周章的宣传自己新店开业。

而是另辟蹊径做了一个“仿宜家”风格的广告牌。

乍一看以为是宜家，仔细一看，却写着KFC，底下还配文：“你知道我们在哪里。”

结果这“白嫖”热度的行为还受到了宜家的热烈欢迎。

其实是因为这家新开的肯德基就在宜家商场的旁边，当地人都知道宜家在哪里，于是也就知道了肯德基在哪里。

宜家官方也出来回应：“谢谢你肯德基，告诉人们鸡肉在哪里，就在我们的肉丸里”。

为双方都赢得了一次宣传的机会，还落下了大方且有格局的品牌印象。

在大家的印象里，茶颜悦色原本的Logo画风应该是一位手持团扇的古典佳人形象。

如今却变成了各种抽象且潦草的画风，一会儿像葫芦娃里的妖精、一会儿像披头散发的怪物。

总是丑的各有千秋，歪七扭八，可以说是“魔改”。

就在网友激烈讨论这是不是假货的时候，茶颜悦色官方才出来解释这是将大家的大家的手绘Logo都印在了上面。

利用这种丑Logo的营销吸引了围观群众的眼球，也让品牌与消费者玩在了一起，打造了趣味的品牌形象。

Logo玩的最花一个最典型的案例就是多邻国。

多邻国原本的Logo是一只绿色的可爱猫头鹰。

为了让用户能够拥有更多的互动体验，多邻国在原本Logo的基础上加入了丰富有趣的品牌人设。

用户在手机桌面上就能看见39款风格迥异的表情包，“变脸的”进度直观的展现了当下学习进度。

正是因为这种“发疯”Logo，让多邻国在众多背单词软件里脱颖而出。

不仅让学习过程变得更加有趣，也增加了品牌的知名度。

喜茶也经常利用Logo创作的方式展现当季限定。

例如和城市联名推出十个本地Logo，将各大城市的历史、地理、人文或风俗等特色元素融合到一起。

通过这种方式增强地域间的联系，也极大地增强了喜茶在各地城市的亲和力。

喜茶与芬兰国宝级生活方式设计品牌Marimekko联名时，也进行了新的艺术“变装”。

将喜茶Logo改成鲜艳的桔黄色上衣，头上绽放着粉色花朵，完美表达出了联名品牌的理念以及全新的生活方式。

苹果的Logo想必大家也都印象深刻，就是这个“被咬了一口”的苹果，也能被玩出花。

苹果为了新品发布，一口气推出了371款风格迥异的Logo变体，给大家准备了一场视觉盛宴。

其中有针对不同地区、不同人群以及文化的特色变化，是品牌多元化包容的表达方式，以此拉近与不同消费者间的距离。

例如上海静安新开业的店铺Logo就利用了上海市花“白玉兰”的元素，将上海这座城市的特色展现了出来。

拆解Logo最有趣的品牌里一定有可口可乐，在创意上可谓是十分出色。

今年可口可乐推出的全球活动“回收我”，就将回收过程中被压扁的Logo印了出来。

每一个被压缩变形后的Logo都是模仿人们用压碎易拉罐后的真实效果，以此鼓励大家在引用完后回收可乐罐。

这样的拆解案例数不胜数，去年腊八节时，麦当劳用Logo做了一张自带音效的海报，感觉听到了麦当劳音乐。

三八妇女节时，为了祝天下女性节日快乐，又将“m”变成了”w“，代表women，妇女的意思。

甚至将字母拆分成一部分变成户外路牌，用来给大家指引方向。

泰国椰子水品牌IF也采用了类似的拆解形式。

将if倾斜30度就变成了椰子树、重组一下也可以是正在摘椰子的大象、又或是女性脚底的高跟鞋，树上的椰子鸡。

每一个场景都融入的特别好，通这种反复植入到场景要素里的方式强调了椰子水的卖点，潜移默化中就完成了品牌营销。

在激烈的市场竞争中，独特且带有记忆点的Logo能帮助消费者快速区分品牌。

就像麦当劳历经悠长岁月，早已将品牌Logo铺到大众生活里的每一个角落。

无论是完整的图形还是截取的片段都能让人立刻想起品牌，实现无形营销。

又或是像喜茶和苹果一样，利用大家熟知的城市地域元素进行融合，通过创造力的形象与消费者产生链接，让用户提升对品牌的信任。

生硬的营销很难打动用户，但有温度的Logo营销却能无形中让人放下戒备心并且主动传播。

让消费者感受到品牌不仅仅只是一个符号，而是具有亲和力的、有血有肉的立体形象。