随着国内疫情得到有效控制，不少品牌的营销动作面临着新的机遇与挑战。如何结合后疫情时代特点开展营销，笔者观察到平安壹钱包在近期交出了一份不错的答卷。
正是基于这一洞察，壹钱包此次520营销活动以“有你，城市才有光”为主题，致敬自疫情发生以来每个人的坚守和付出，号召大家以积极的行动重回生活和工作，为城市复苏按下“快进键”。
围绕这一主题，在营销机制层面，壹钱包520活动以“集能量点亮全国”线上互动游戏为主线，邀请用户共同见证一座座城市复苏的惊喜。活动期间，用户登录壹钱包App完成指定任务获取能量，点亮全国34个省份，即有机会赢取18888元旅游基金、5200元购物车清空券、迪士尼奇梦卡等大奖。用户收集的能量还可在壹钱包App内兑换现金提现，领取话费券或购物津贴。壹钱包520让消费者在助力城市焕活的同时，也能获得实实在在的福利。
坐标“武汉”的湖北海报，选择以火神山和雷神山的拟人形象托举热干面为主体，搭配远处的黄鹤楼，宣告着武汉人来人往的日常再次回归，海报中同时体现送别驰援武汉的医护人员的感人场景，因为有他们，想念已久的热干面才终于回到我们的生活中。
云南海报中，过桥米线不仅当仁不让的成为主角，更变身为大大小小的舞台。面碗间“桥”上的孔雀开屏和主舞台上少女表演的孔雀舞遥相呼应。画面里少数民族的庆祝舞蹈、云豹、大象等丰富的珍稀物种，都是七彩云南的独特生活写照，展现了云南人民重回美好生活的喜悦。
系列海报中类似的城市细节不胜枚举：北京四合院和现代建筑的交融；上海女明星手中的九曲桥；江苏的紫砂壶里上演着牡丹亭；重庆海报中魔幻色彩的洪崖洞，有如星辰，流光溢彩…...通过精致的插画场景，壹钱包浓缩了不同城市的生活复苏点滴，使用户产生极强的归属感和自豪感，继而激发主动传播分享。
视频利用短短一分钟时间，完整诠释了此次壹钱包520活动的主题——有你，城市才有光——每个平凡人的努力付出，成就不平凡的光，为城市注入活力，汇聚成点亮全国的力量。
同时，为进一步和用户进行深度沟通，壹钱包联合“真实故事计划”、“半佛仙人”、“不打烊画社”以及“有趣青年”等微信KOL，活动期间集中策划发布深度推文，对520“有你，城市才有光”主题进行多维度解读，再一次从情感、青年文化、插画等不同领域圈粉。
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以“光”为媒，唤醒美好生活
正是基于这一洞察，壹钱包此次520营销活动以“有你，城市才有光”为主题，致敬自疫情发生以来每个人的坚守和付出，号召大家以积极的行动重回生活和工作，为城市复苏按下“快进键”。
围绕这一主题，在营销机制层面，壹钱包520活动以“集能量点亮全国”线上互动游戏为主线，邀请用户共同见证一座座城市复苏的惊喜。活动期间，用户登录壹钱包App完成指定任务获取能量，点亮全国34个省份，即有机会赢取18888元旅游基金、5200元购物车清空券、迪士尼奇梦卡等大奖。用户收集的能量还可在壹钱包App内兑换现金提现，领取话费券或购物津贴。壹钱包520让消费者在助力城市焕活的同时，也能获得实实在在的福利。
系列海报细节满满，城市情结激发共鸣
坐标“武汉”的湖北海报，选择以火神山和雷神山的拟人形象托举热干面为主体，搭配远处的黄鹤楼，宣告着武汉人来人往的日常再次回归，海报中同时体现送别驰援武汉的医护人员的感人场景，因为有他们，想念已久的热干面才终于回到我们的生活中。
云南海报中，过桥米线不仅当仁不让的成为主角，更变身为大大小小的舞台。面碗间“桥”上的孔雀开屏和主舞台上少女表演的孔雀舞遥相呼应。画面里少数民族的庆祝舞蹈、云豹、大象等丰富的珍稀物种，都是七彩云南的独特生活写照，展现了云南人民重回美好生活的喜悦。
系列海报中类似的城市细节不胜枚举：北京四合院和现代建筑的交融；上海女明星手中的九曲桥；江苏的紫砂壶里上演着牡丹亭；重庆海报中魔幻色彩的洪崖洞，有如星辰，流光溢彩…...通过精致的插画场景，壹钱包浓缩了不同城市的生活复苏点滴，使用户产生极强的归属感和自豪感，继而激发主动传播分享。
品牌短视频升华主题，复苏百态最抚人心
视频利用短短一分钟时间，完整诠释了此次壹钱包520活动的主题——有你，城市才有光——每个平凡人的努力付出，成就不平凡的光，为城市注入活力，汇聚成点亮全国的力量。
立体化传播圈粉，兼具广度与深度
同时，为进一步和用户进行深度沟通，壹钱包联合“真实故事计划”、“半佛仙人”、“不打烊画社”以及“有趣青年”等微信KOL，活动期间集中策划发布深度推文，对520“有你，城市才有光”主题进行多维度解读，再一次从情感、青年文化、插画等不同领域圈粉。
小 结
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