露营太热了，一骑绝尘
仅“一起去露营”这一话题近90天的话题参与人数同比增长81.84%，商业笔记数增长率更是高达427.87%品牌如何结合“露营热”我们在小红书抓取了1000条跟露营相关的笔记，发现与露营相结合的企业主要分为3类：营地品牌方、露营装备品牌方、以及其他蹭露营热度的跨行业品牌1）最大赢家：营地品牌方营地是露营场景最为原生的类目，也可以说是露营热下最大的赢家，但是就小红书营地类目而言，虽然快速涌入了大量的露营营地，真正形成品牌的却少之又少，响亮的、规范化的营地品牌更是少之又少当然，乱世出英雄，并不太健全的市场竞争，对于想要打造品牌的营地企业来说是更大的机会，小红书将成为营地品牌的最佳跳板2）形式多元化：“露营+”截止发稿，小红书露营话题下的相关笔记分类高达100多条，其中包括美食探店、穿搭、出行等跨形式的结合，衍生出各种“露营+”的形式，如露营+飞盘、露营+骑马、露营+走秀、露营+萌宠、露营+垂钓等多种形式。多样化的形式不仅丰富了露营的内容，同时也为用户带来了不同的消费体验除此之外，在行业细分类别中，还可以发现婚恋、团建等类别都能很好的和露营相结合对于其他行业而言，开展跨界泛圈层合作是个不错的选择，汽车品牌的宝马、JEEP、小鹏等都是十分成功的案例下图为宝马在各地举办的露营主题活动图借助系列露营活动，让用户在轻松舒适的氛围中社交，近距离的感受产品、进行试驾，达成种草，引发购买因此在行业大类上，其他品牌也可以与露营开展泛圈层合作，借“露营”的热点，为自己的品牌合理造势，吸引用户实现种草。同时，还可以借露营的理念，开拓Z世代的新客户群露营热背后的机会作为品牌，除了怎么结合露营的热度，需要思考的是露营背后隐藏的机会在我看来，露营热的背后是新一代用户逐渐把户外运动当成一种新的生活方式，户外运动正在从小众圈层的爱好成为一种全民性的“社交货币”露营热之后的飞盘、滑雪、滑板等户外运动项目的爆火也验证了这一点，所以品牌真正可以借鉴和参考的，不是怎么去和露营结合，而是怎么能够在户外运动的场景之下拓展出多样化的跨界玩法，打破营销同质化的局面。利用“轻量化户外”唤起情绪共鸣，和更多的新一代用户在线下互动户外运动已经成为品牌不可忽视的重要营销场景之一，这个不是判断，是大势所趋或许线上+线下的双重场景下的融合种草，会成为新消费品牌弯道超车的新契机
2021上半年，小红书上关于「露营」的搜索对比2020下半年增长160%，「后备箱露营」「精致露营」「公园露营」「懒人露营」等关键词在小红书席卷全网，一时之间，露营成为颇受欢迎的户外潮流
2021年至2022年，小红书平台五一期间“露营”相关搜索量同比增速分别为230%和746%
至2022年7月7日，以“露营”为关键词的笔记就有1.27万个，互动总量高达157.82万，其中浏览量过亿的话题就有两个，达千万的更是数不胜数
仅“一起去露营”这一话题近90天的话题参与人数同比增长81.84%，商业笔记数增长率更是高达427.87%露营为啥会这么热？
1）疫情 “逃离城市”
近年来，受疫情防控政策的影响，居民对于出游的时间、空间距离的选择范围不断缩小，但良辰与美景不可辜负，城市周围的景区、公园便成为了大家的新选择一顶帐篷，几把折叠椅，三五好友，在公园小坐，既可以享受大好时光，又可以一起把酒言欢，好不畅快！无论是传统的野餐还是当下流行的所谓“精致露营”，总之露营的形式逐渐成为新的热点2）消费观念的变化——精致露营新的"Z世代"人群是指1995-2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。他们不仅个性鲜明、视野开阔、理性务实、独立包容，而且作为一个十分庞大的消费群体，消费潜力不可限量。他们有着与众不同的消费习性、消费选择和消费方式，并且形成自己独特的消费品位、消费模态和消费特质。他们更注重消费体验和消费品味，却也拒绝奢靡浪费，追求性价比3）小红书平台支持综合来看，小红书对“露营”内容一直持支持态度。4 月份，上线了“小红书露营季”当前，平台又正在进行“露营游乐园”，除此之外官方账号@户外薯 、@走走薯也在不时地发布露营话题讨论，目前小红书又上线了夏日市集活动……总而言之，平台会对产出“露营”相关内容的博主进行一定的流量扶持品牌如何结合“露营热”我们在小红书抓取了1000条跟露营相关的笔记，发现与露营相结合的企业主要分为3类：营地品牌方、露营装备品牌方、以及其他蹭露营热度的跨行业品牌1）最大赢家：营地品牌方营地是露营场景最为原生的类目，也可以说是露营热下最大的赢家，但是就小红书营地类目而言，虽然快速涌入了大量的露营营地，真正形成品牌的却少之又少，响亮的、规范化的营地品牌更是少之又少当然，乱世出英雄，并不太健全的市场竞争，对于想要打造品牌的营地企业来说是更大的机会，小红书将成为营地品牌的最佳跳板2）形式多元化：“露营+”截止发稿，小红书露营话题下的相关笔记分类高达100多条，其中包括美食探店、穿搭、出行等跨形式的结合，衍生出各种“露营+”的形式，如露营+飞盘、露营+骑马、露营+走秀、露营+萌宠、露营+垂钓等多种形式。多样化的形式不仅丰富了露营的内容，同时也为用户带来了不同的消费体验除此之外，在行业细分类别中，还可以发现婚恋、团建等类别都能很好的和露营相结合对于其他行业而言，开展跨界泛圈层合作是个不错的选择，汽车品牌的宝马、JEEP、小鹏等都是十分成功的案例下图为宝马在各地举办的露营主题活动图借助系列露营活动，让用户在轻松舒适的氛围中社交，近距离的感受产品、进行试驾，达成种草，引发购买因此在行业大类上，其他品牌也可以与露营开展泛圈层合作，借“露营”的热点，为自己的品牌合理造势，吸引用户实现种草。同时，还可以借露营的理念，开拓Z世代的新客户群露营热背后的机会作为品牌，除了怎么结合露营的热度，需要思考的是露营背后隐藏的机会在我看来，露营热的背后是新一代用户逐渐把户外运动当成一种新的生活方式，户外运动正在从小众圈层的爱好成为一种全民性的“社交货币”露营热之后的飞盘、滑雪、滑板等户外运动项目的爆火也验证了这一点，所以品牌真正可以借鉴和参考的，不是怎么去和露营结合，而是怎么能够在户外运动的场景之下拓展出多样化的跨界玩法，打破营销同质化的局面。利用“轻量化户外”唤起情绪共鸣，和更多的新一代用户在线下互动户外运动已经成为品牌不可忽视的重要营销场景之一，这个不是判断，是大势所趋或许线上+线下的双重场景下的融合种草，会成为新消费品牌弯道超车的新契机原文链接：http://www.wanshiruyi.cc/news/29993.html，转载和复制请保留此链接。
以上就是关于“露营热”下的冷思考如果全世界我也可以忘记全部的内容，关注我们，带您了解更多相关内容。
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