苏州公安出“警茶”火了!网友:史上最危险的奶茶新疆面积多少平方公里

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告01听说过警察,但听说过警茶吗?这不是玩梗,而是真的!你没看错,不是警察的察,而是奶茶的茶,透露着三分严肃七分活泼。图源:Tim-CXBRAND图片好笑程度:100%名

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

01

听说过警察,但听说过警茶吗?

这不是玩梗,而是真的!

你没看错,不是警察的察,而是奶茶的茶,透露着三分严肃七分活泼。

苏州公安出“警茶”火了!网友:史上最危险的奶茶

图源:Tim-CXBRAND

图片好笑程度:100%

名字梗好笑程度:100000%

名字这么炸裂的奶茶,到底是谁在喝啊?

且不说有点晦气,用网友的话来说:哪个品牌这么big胆子

苏州公安出“警茶”火了!网友:史上最危险的奶茶

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所以这茶我是喝呢还是不喝呢........虽然我对奶茶上瘾,但是对警cha过敏。

而这杯茶,可是在危险和安全之间反复跳横,被称为:

纯狱风奶茶、史上最危险的奶茶、史上最安全的奶茶

苏州公安出“警茶”火了!网友:史上最危险的奶茶

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不过它可不是奶茶圈的奶茶,而是公安圈的奶茶,出自苏州公安之手,最近疯狂刷屏。

难道这个奶茶的设计灵感,来自那句话:请你跟我们回去喝茶。

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图源:萌煮在线

虽然是电视剧照进现实了,但是很遗憾的告诉大家,这家奶茶店开在警察局里面,不对外开放!

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图源:小红书网友

也就是说想喝警茶的,要么先进局子坐坐!

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要么就是有人脉,那就可以光明正大走进去。

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果然谐音梗万岁,官方玩梗最为致命。

官方一出手,就没有正经奶茶品牌的事了。

只能说这届警察太内卷了,不仅要手捣犯罪团伙,还得手捣柠檬茶。

按这样内卷下去,是不是督茶也不远了。

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02

既然是做警茶界的奶茶,苏州公安也不是纯纯玩梗,而是一本正经设计了一套VI。

铺垫有点多了,先看看品牌的视觉设计。

警茶logo以警茶盾牌为原型,融入了茶元素,以藏蓝色、灰色调为主色调,营造了一种刚中带柔的视觉观感。

我愿意称之为:警花。

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图源:日本设计小站

杯身包装也以常见的蓝警服为设计灵感,握在手里感觉很有安全感,跟“警察在手,精神抖擞”文案呼应了。

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图源:Tim-CXBRAND

再看看门店设计,银灰色金属空间,搭配褐色背景,把性冷淡风拿捏得死死的。

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图源:Tim-CXBRAND

这还不算啥,最要命的是苏州公安不仅跨到奶茶圈,还跨到时尚圈,甚至出了一整套的周边,真别说还挺好看的,是“很可拷很可刑”的样子。

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图源:小红书网友

好了,以后跟三五成群的好友点奶茶,是不是可以这样说:

帮我下单个警茶,帮我叫个警茶。

唠嗑这么多,这时候大家最关心的可能是菜单,我已经脑补一系列名字:

弃暗投明、放下屠刀、你可真刑、牢底坐穿

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不过根据小红书网友晒的饮品,还没发现警茶奶茶的菜单,要是苏州的朋友喝上了记得分享下。

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图源:小红书网友

事实上,“警茶”概念并不新鲜,在不久前的人民警察节上,杭州公安就和霸王茶姬跨界合作,推出节日限定版“警茶”。

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图源:厨房人类

没想到如今警茶的风,再次终于吹到了苏州。

我说认真的如果真的好喝的话,建议全国推广这样的“警茶”门店,比如可以跟喜茶奈雪霸王茶姬多搞点活动,既能搞噱头,还可以起到维护治安的作用,简直一举多得。

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总之这么会玩梗的奶茶,希望多来一点。

03

任何刷屏的现象爆火背后并非偶然,说实话为什么“警茶”会火,谐音梗自然贡献了一大波流量,除此之外还可以从这几点去分析。

首先考编已经是品牌营销流量密码,自带话题讨论度。

你以为“宇宙的尽头是考编”,实际上品牌创意的尽头也是考编。

这里就必须提提干啥啥都行,考编第一名的蜜雪冰城。

蜜雪冰城和中国邮政开主题门店,把门店设计为颇有内涵的“邮政绿”,还打造雪王版邮筒,颇有“这小子有出息了”的惊喜感。

苏州公安出“警茶”火了!网友:史上最危险的奶茶

图源:logo设计匠

这也为蜜雪冰城带去很多自来水,被嘲“雪王上岸了”“雪王被绿了,笑点与槽点齐飞。

一大波网友更是化身雪王嘴替,亲自下场调侃瑞幸“亲爱的瑞,我已经考编”。

除此之外,雪王还试过加入反诈行动,跟合肥公关跨界合作上演反诈营销,推出联名款“反诈柠檬茶”。

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图源:合肥警方

更是在一些警务站投放400余杯,慰劳环卫工人,既能提高人们的防诈意识,还能秀一把人文关怀,展现一下品牌的亲和力。

最离谱的考编营销,就是五菱宏光mini,推出mini警车版、mini特警版、mini消防车版等,真不知道这设计如何做到既严肃又可爱的。

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图源:微博网友

当五菱mini警车集体上岗,穿上帅气的警服,简直就是上演宝宝巴士集体出游场面。

试想一下,当警察蜀黍开着奶凶奶凶的造型警车给你开罚单,这就是长最奶的脸,干最狠的活,打破了我们对于警车的严肃刻板认知。

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图源:微博网友

品牌这一波打的就是共情牌,在现实生活中考编是个经久不衰的话题,而“考编上岸”是部分人觉得稳定出路,所以考公考编,考的都是安全感。

这放在品牌身上亦如此,品牌考编可以通过“带编制”的人设,输出一种值得信赖、有安全感的形象,同时还可以激发考编圈层的群体共鸣,让受众对品牌产生好感。

正如警茶曝光之后,就有人评价喝着就很有安全感。

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除了考编热,官方机构也开始摆脱说教,改变传声筒的角色,走进年轻人。

说到政务新媒体、官媒,我们总会想到理论化专业化的说教画风,但事实上这几年它们也开始变得接地气起来。

它们8g冲浪追热点,拿捏住年轻人喜闻乐见的话题互动——通过玩梗、自黑的形式科普知识,培养了年轻用户对官方机构的黏性。

最典型的就是前几年皮出宇宙的深圳卫健委、河南省疾病预防控制中心,一个骚话连篇,一个神回复不断。两者的不正经程度,是杜蕾斯看了都自愧不如的程度。

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图源:政新在线

还有海南禁毒新媒体同样很会整活儿,既能追上音乐潮流神改编周杰伦《Mojito》,在街头跳起轻快的Salsa舞步。

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图源:海南禁毒

也能设计“缉犯犀”高端秋季号子服主题短片,用奢侈品思维拍号子服科普,全程玩梗纪梵希、范思哲和海澜之家等品牌,赋予了产品时尚感。

苏州公安出“警茶”火了!网友:史上最危险的奶茶

图源:海南禁毒

所以总的来说,这一次苏州公安的警茶会出圈,也是政务媒体、消费者和品牌之间三者各有所需。

年轻人乐于玩梗,官方机构想要亲和力,品牌需要曝光,所以大家一起整活儿玩跨界,无疑可以降低互动门槛,让原本严肃的普法、监狱等专业话题变得更加生动,更好地输出正确的价值观和正能量。

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