艺术公厕空降贵州村超，是艺术更是公益！高加索山

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

今年5月以来，创造了乡村足球记录的贵州村超，可谓以一己之力持续横扫了国内各大社交平台的热搜榜前排。

从体坛名嘴韩乔生到场解说，到“香港明星足球队”发出友好挑战、亚洲足球先生范志毅率队奔赴榕江，再到传奇球星迈克尔·欧文送来漂洋过海的云祝福……每一次，当我们以为贵州村超创造的热搜话题已经够出人意料的时候，下一秒，它总会制造出更多意想不到的新鲜话题。

比如这两天，“不是美术馆”携手“印主题”响应贵州榕江县文体旅游局，联合Deeyeo德佑品牌等创意伙伴，在贵州村超球场外打造的10座艺术环保公厕一上线，围观的网友便纷纷表示想去贵州村超上厕所，把#打卡贵州村超艺术公厕#火速送上了抖音热搜话题。我们不禁好奇，这些公厕为什么拥有如此的魔力？

也许大部分人对公厕的印象，还停留在一个其貌不扬、气味不怎么芬芳的地方，但很多来到贵州榕江村超球场的人发现的第一件事，就是球场观赛必要通道周边的这一排「行个方便」艺术公厕，它们存在感实在太强了！

不同于一般简易移动厕的不起眼，「行个方便」艺术公厕的尺寸造型各不相同，每个都有单独的设计与艺术气息。比如有村民们回收了3418个瓶盖和塑料瓶共同参与建造的、也有采用当地废弃砖瓦等进行艺术拼接处理而成的、有把厕所装进了木头人里面的，还有把球场搬到厕所内的，总之实用又别致。

正所谓“物质文明看厨房，精神文明看茅房”。一个国家、地方、企业的文明不只表现在看得见的光鲜之处，更体现“看不见”的小地方。随着村超总决赛进入倒计时，地方与爱心机构、企业集结起来，打造的贵州村超艺术公厕公益行动，也是旨在疏解贵州村超爆火过后的公共卫生问题之时，推动人们养成“爱干净，讲卫生”的好习惯和环保意识，充分展现贵州榕江体育+艺术+乡土文化的多元包容。

对于大众来说，如厕看似是一件小事，却与人们的生活质量、旅行途中的体验息息相关。「行个方便」艺术公厕以便民暖心为基调，将公厕从干净整洁上升到了人性化、环保化，艺术化等方面，兼顾了良好体验与艺术美感，也难怪每一个到贵州村超球场打卡的人，会忍不住拍照把它们到社交平台上进行分享了。

值得一提的是，兵法先生注意到，在助力「行个方便」艺术公厕落地贵州村超球场的同时，Deeyeo德佑还进一步在现场公益派发各式便携装清洁产品，带给大家干净和清爽，同时借这场公益行动强化了“爱干净的人都在用德佑”的品牌标签。

公益传播，顾名思义一场公益活动首先要具备一定社会价值，以及能得到广泛的传播被大众所关注，并在此基础上让消费者切实感受到品牌与公益行动之间的关联。首先，从社会价值的角度上来说，「行个方便」艺术公厕公益行动，兼具便民和推动人们的环保意识，养成“爱干净，讲卫生”良好习惯的双重效用，牢牢把握着社会性的原则。

其次，从传播的话题性而言，贵州村超在全网引发超60亿次浏览的关注度已不必赘言。此外，艺术公厕本身所兼具的“网红”特质，自带出圈的属性，二者相互叠加无疑助推着话题热度更上一层楼。

最后，从关联性的角度来说，Deeyeo德佑湿厕纸产品在场景上更是与公厕有着天然的伴生属性。更何况「行个方便」艺术公厕本身也可以提升用户体验与环保意识，而Deeyeo德佑公益派发的湿厕纸，可冲散、可降解的环保特性，在提升了人们的清洁体验的同时，也让公厕令人头疼的如厕垃圾随每次的冲水而解决，可谓与其理念不谋而合。

在注意力被层出不穷的信息洪流所裹挟的时代，比“被关注”更难的，是“被记住”。Deeyeo德佑通过让大众在「行个方便」艺术公厕的新奇体验下，亲身体验德佑湿厕纸产品的“干净”特性，加深他们对德佑湿厕纸品类的记忆与认知，可谓以公益为引讲了一个好故事。

罗瑟·瑞夫斯在诠释USP理论时曾说，每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张。当下信息极度爆炸的时代，这句话不仅不过时，反而显得更为深刻而准确——在碎片化的多屏时代，品牌要在泛滥的信息洪流中抓住消费者稍纵即逝的注意力，找到“核心关键词”就成为了关键。在兵法先生看来，这或许正是Deeyeo德佑的营销动作虽然日渐丰富，但始终围绕在“干净”这一核心词的关键原因。

近年来，个人健康和卫生清洁受到了越来越多人的重视，消费者们对于“纸”用品的需求也越发多样化。以湿厕纸为代表的各个生活用纸细分品类正在快速崛起，市场的渗透率连年提升。不过，虽然目前大部分消费者他们愈发重视清洁卫生，但受限于品类教育的空白，消费者对湿厕纸这一新崛起的品类的认知不足，这是湿厕纸细分品类拉新的一大壁垒。

作为一个细分品类的领军品牌，拓新无疑是Deeyeo德佑实现品牌增长的最优选择。回头看该品牌在品类教育上的一系列营销动作，自今年3月官宣代言人龚俊发布全新Slogan“爱干净的人都用德佑”以来，一直以“干纸挑战者“的角色走进大众视野，通过顶流明星代言+分众媒体大曝光，将“三张干的不如一张德佑湿厕纸”广告深入触达目标用户，除此之外，还持续通过品类微创新进行更细分人群的触达；5月联合CBNData发布《2023湿厕纸行业趋势白皮书》，进一步稳固期品类领导者的地位认知。从中不难发现，Deeyeo德佑一直以“干净”作为营销沟通聚焦的支点，打造了丰富的品牌营销来普及湿厕纸的市场认知。

小品类也有大市场，随着消费者健康意识和“悦己经济”的盛行，湿厕纸作为传统干纸的品质升级之选，相信越来越多的品牌加入，将会持续扩大品类市场。Deeyeo德佑一直认真践行干净、环保、可持续化的理念，在不断迭代升级的产品和稳定的品质等深耕不缀之下，更加干净，更加舒适、更加健康的湿厕纸，未来一定会收获更多消费者的青睐。