天猫变甜猫,双11甜度拉满了!花千骨剧情介绍

平凡的生活中,人们总是对各式各样的“甜”充满着期待。这些甜可能是情侣之间的甜蜜相处,也可能是家人间的甜暖关怀,亦或在忙碌的工作间隙,给自己点一杯甜甜的奶茶…&he

平凡的生活中,人们总是对各式各样的“甜”充满着期待。

这些甜可能是情侣之间的甜蜜相处,也可能是家人间的甜暖关怀,亦或在忙碌的工作间隙,给自己点一杯甜甜的奶茶……不管是哪一种甜,都反映出大家想要甜一点的生活,而生活里这种甜的情感,往往也需要借助某些介质去表达。

基于这样的人群洞察,今年天猫双11希望让消费者去获得生活更多的“甜”,通过新品好物给自己以及关心的人的生活里加多一点甜。在开卖第一波,围绕“一到双11就变甜”的主题,天猫从不同维度带着全网一起感知生活中的“甜”,让自己的生活因为双11下的每一单都多了一点点甜。

截止目前,活动主话题#一到双11就变甜#已超24亿曝光。

01

打响“变甜”认知

在真实具体的生活里,助用户感知高甜双11

传播一开场,天猫就高调变身为“甜猫”,引发不少网友们的好奇和关注——为什么一到双11就变甜?

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

网友一边猜测,一边连呼“甜猫太可爱”、“猫天天含糖量超标的”之际,天猫才以一支品牌定调视频揭开了谜底。

就如同视频所示,那些我们生活里能想到的每一种“甜”,几乎都有天猫双11的参与:

情侣之间的甜蜜贴贴还能如何升温?双11下单的氛围感家居瞬间拉升亲密关系的含糖量;

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

繁忙的工作日常里,大家又能为自己和同事们创造怎样的甜蜜动力?双11囤下的宝藏零食,给每个人加满甜力值;

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

闺蜜高甜合体营业,还能在“甜妹”路上如何进阶?双11的甜妆攻略和美妆好物,全是高光秘诀;

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

就连萌萌小猫咪,也能从双11众多宠物好货里找到属于自己的“甜蜜”,让铲屎官们吸猫也更甜!

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

潮搭、智能家居、露营等多个场景下……天猫双11各式各样的品牌好物,也都在为各类人群的多元生活加入不一样的甜度。

这些真实、具体的生活购物场景,展示着天猫双11为人们带来的每一点“甜”,让天猫成功将其助力人们获得理想生活的概念,变为一种具体感知。

场景感知激发人们代入与共鸣的同时,更启发着观众主动联想、思考:自己的生活中还能加入哪些甜蜜好物,又能够为家人、爱人、朋友、宠物带来怎样的甜蜜惊喜?

在这个过程中,赋予了用户多样“甜味”的品牌商家们,也有了价值升维——它们不仅具有功能性的使用价值,更为用户带来丰富多彩的购物乐趣。由此可见,天猫通过场景定调视频打响“变甜”概念的同时,也给出了具体的购买理由和“加甜”建议,鼓励着用户行动。

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

官方场景创意阐释生活里的各种“甜”还不够,天猫发起互动,鼓励网友们也来分享自己与双11的高甜故事。

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

互动过程中,双11的“甜”走到视频场景之外,与更多用户生活产生直接强关联,“一到双11就变甜”的心智得到进一步强化。

02

营造超甜氛围

联合多方共创,疯狂“发甜”

打响概念,建立起认知后,天猫继续联动多方共创,通过多维度内容的输出,让用户进一步感受到天猫双11无处不在的“甜”。

1)从官方创意物料到外围强势联动,营造晚8甜蜜开售氛围

场景视频定调后,天猫的视频创意沟通还在继续。10月31号晚8点天猫双11抢先购正式开启前,一则魔性请假视频,成功调动了网友们的等待热情。

今晚8点老板打烊,今晚8点球友不来了,今晚8点广场舞大姐请假……一系列搞笑无厘头的剧情设计,不仅牢牢抓住网友眼球,更是营造了“全民共赴双11”的氛围,将“今晚8点开卖”的心智深深刻进消费者的脑海。

紧随视频,一系列预告海报也甜蜜来袭:主题海报延续定调视频的场景,二次强化着双11每一次购物为自己、家人、爱宠们带来的甜蜜意义;而另一组甜话海报,则通过商家、快递小哥等不同视角的“甜言蜜语”,继续提醒着“晚8点开卖”,也让“甜”味弥漫于双11购物的每一个环节。

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!天猫变甜猫,双11甜度拉满了!天猫变甜猫,双11甜度拉满了!天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

值得一提的是,除了线上设定甜蜜预告,天猫还联合茶颜悦色推出「天猫双11晚8点限定甜」奶茶的赠送活动,用1000杯奶茶把“甜”从线上延续到线下,通过味觉的“甜”链接到晚8下单的“甜”,让用户们形成立体感知。

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

从请假视频到甜话海报,再到线下这杯奶茶,天猫面向用户强化着“晚8点甜蜜开卖”心智的同时,也积蓄着各个人群对开卖的“甜蜜期待”情绪。正如视频和海报所示,无论你是谁,总能在“天猫双11”,从万千好物里,找到属于你自己和身边人的那一份“甜”。

2)品牌商家联合晒“甜品”,落地真·甜福利

如果说天猫官方搭建起了甜蜜期待,那么天猫和品牌商家们推出的各种满减折扣、品牌好物,就是让真·甜福利实现落地。来自电子、美妆、母婴等各大消费领域的品牌商家们,纷纷拿出了各自爆款单品,为每一种生活加甜,同时更释出绝对诚意的双11抢先购限定福利,甜上再加甜!

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

通过福利性的变甜引导,品牌带给消费者的乐趣价值延展到了真实体验中,在拉动品牌销量增长的同时,也为品牌沉淀了影响消费决策的长期“甜蜜”印象。

3)KOL共创甜蜜8点档,全网比甜氛围下有效种草

除了天猫官方和品牌们营造甜蜜期待和体验外,活动期间,KOL们也加入进来,为双11的甜再加码。

各个领域的甜系博主们纷纷在“甜蜜8点档”里,以各自擅长的视频创作风格,讲述起了自己的高甜故事,展示生活中多种多样的“甜”和各种品牌好物的“甜”。同时,他们还将这份甜回馈给粉丝,在晚8点统一抽奖送出自己的甜蜜好物,烘托出全网“比甜”氛围。

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!天猫变甜猫,双11甜度拉满了!天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

例如萌宠博主@纸条是只喵就在自己的养宠故事里,讲述起了自家“甜猫”们的萌系日常。而智能猫砂盆、化毛膏、猫咪湿粮等养宠好物,也在助力爱宠们健康成长,让爱宠变得更“甜”。她的甜来自对宠物们的喜爱和科学养宠的轻松感。

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

科技博主@科技美少女灿灿灿则化身“甜心闺蜜”,为好姐妹准备了吸尘器、VR眼镜等多种科技家居好物,让姐妹既能解放双手,还能尽享科技未来感的娱乐生活。她的甜来自于和姐妹共享的乐趣与好心情。

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

生活博主@Ruiren蕤人在自己的vlog里讲述着如何在平凡的日常营造甜甜的自洽空间。一个适合的妆容能衬托出最甜的笑容,一瓶喜欢的香水带来放松又治愈的甜,一块美味的蛋糕能让幸福的甜度继续加深。她的甜来自于日常的仪式感和对自己的宠爱。

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

不同圈层KOL的共创故事精准辐射不同的人群,描绘出了更具体、真实的“变甜”的场景,从而建立了更具向往感的 “高甜生活”联想,也为品牌好物进行着更有效的场景种草。博主们的甜蜜内容,很大程度上加速了“双11甜度感知-产生兴趣-实现购买“的消费进程。

4)创意改编《甜蜜蜜》,唱响到货的甜蜜幸福感

开卖之后,商家、博主们的甜度持续飙升之际,天猫又唱响了另一个维度的“甜”——猫天天将大家耳熟能详的经典歌曲《甜蜜蜜》,改编成了双11版的《一到双11就很甜蜜蜜》。

《甜蜜蜜》旋律一起,观众脑海自动浮现粉色小桃心,再度强化“一到双11就变甜”的传播氛围。歌词中更是展现了各种甜蜜好物带来的喜悦,让幻想变成了真实的甜。再往深一步看,从零食饮料、游戏机再到营养补品、按摩椅,这些甜蜜好物不仅是对自己的奖励,更有对父母家人的关心和爱意。

在此基础上,@WD王浩轩、@Erbi陳有病等博主又以多角度的搞笑翻唱,为这首改编曲加码了一层“趣味”传播力,加速破圈。

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

天猫变甜猫,双11甜度拉满了!

一路看下来,从开卖的甜蜜预告,到货品的甜蜜种草,再到用户们收到好物的甜蜜心情,天猫双11围绕“甜”的主色调,不断升级着用户们的甜蜜情绪,同时,也为本次双11营造了一种甜蜜的购物体验——不止购物过程是甜的,更是期待买到能为生活增加甜度的好物。

03

天猫双11“这一点甜”

从生活中来,回生活中去

天猫双11此次与“甜”相关的传播主题和一系列营销动作,都并非是品牌创意的天马行空:传播主题由生活中来,营销动作又回到生活中去。

首先,天猫双11一直深入用户的生活历程里,从具象、真实的人群生活场景中,洞察千般情绪,这是一个承载各种理想生活、美好情感的节日,也是一个天猫和万千品牌好物回馈消费者的节日。

再看具体的营销动作,天猫从官方创意物料,到联合各层级资源共创,再到品牌商家卷入、网友裂变式口碑,持续扩大传播力的同时,也在全方位营造、演绎各种“甜”的生活场景,并带动用户们一起参与到“一到双11就变甜”的生活行动中。

由此,在全网“高甜”的双11氛围下,天猫一边联合多方通过有效种草和福利吸引购买;另一边,更让用户们从最初的概念认知,深入到具体的甜蜜场景中,成功建立起了 “天猫双11=甜”的共识:消费者在天猫双11下的每一单,不仅仅是为自己的生活加甜,也是为关心我们以及我们关心的人的生活加点甜。

在这个双11,人们获得的不仅仅是购物乐趣、福利惊喜,更是借此提醒自己去关注生活中那些容易被忽略的关怀与幸福感——一到双11就变甜,变甜的是每一个日常、每一种生活、每一种关系!

接下来,不断与大众加强亲密感的天猫双11,还会为我们的生活加入怎样多元又精彩的“甜”,值得期待!

原文链接:http://www.wanshiruyi.cc/news/27924.html,转载和复制请保留此链接。
以上就是关于天猫变甜猫,双11甜度拉满了!花千骨剧情介绍全部的内容,关注我们,带您了解更多相关内容。

特别提示:本信息由相关用户自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。



上一篇:拼多多商品推广怎样玩团结友爱的故事

下一篇:当可乐“邂逅”桂花味,看百事可乐如何借力国风之美实现新品突围?好友证baby怀孕

相关推荐