1 月百强榜单发布:旅游回暖,要“年味儿”更要“健康”制作简易的小花灯

2023 年 1 月,全国上下迎来了近 3 年首个“开放”的长假。伴着返乡过节、探亲访友、度假出游的人流,节日气氛笼罩在每一寸土地上,抚慰着每一颗心灵。在各大平台公布的数据中,

2023 年 1 月,全国上下迎来了近 3 年首个“开放”的长假。伴着返乡过节、探亲访友、度假出游的人流,节日气氛笼罩在每一寸土地上,抚慰着每一颗心灵。在各大平台公布的数据中,我们仿佛看到了曾经的热闹与安逸,也看到了对未来的向往与信心。在这个承载了“文化年”、“健康年”的 1 月,小程序互联网也在默默改变。

阿拉丁指数百强更替率 17%,餐饮取代工具进入行业前三,视频、游戏、旅游成绩显著

2023 年 1 月阿拉丁指数 TOP100 更替率 17%,网络购物、生活服务、工具类三大类型小程序累计上榜 57 个,较上月减少 2 个;餐饮取代工具进入行业前三,视频、游戏、旅游行业比重略有增加。

连续在榜的 83 个小程序中 45 个排名提升,34 个排名下降, 4 个排名不变。生活服务、网络购物、线下零售整体向上浮动。

TOP10 小程序更替率 30%,同程旅行、滴滴出行排名上升,顺丰速运+、美团外卖、唯品会特卖进入前十。

旅游复苏,出行活跃,“年味儿”消费制造烟火气,重拾乐观与信心

今年是近 3 年来首个全面开放的春节假期。在防控工作有序保障、社会生活逐步恢复的基础上,春节返乡、亲友聚会拉开了假日经济序幕。据交通运输部发布数据,截至 1 月 29 日高速公路小客车流量累计 7.44 亿辆次,较 2019 年同期增长 14.6%,较 2022 年同期增长 21.5%;文化和旅游部数据中心测算春节假期全国国内出游次数达到 3.08 亿次,同比增长 23.1%,恢复至 2019 年同期的 88.6%。

各大平台相继发布的数据报告中也透露着期盼已久的“开门红”。同程旅行发布的《2023 春节假期旅行消费数据报告》显示,春节期间机票、火车票、汽车票订单量反超 2019 年,国内长线游迅猛复苏,出境游增势显现,短途周边游市持续活跃。

在美团发布的消费数据中,返乡潮与出游潮拉动异地消费同比增长 76%,曹操出行、T3 打车、神舟租车等多个出行平台数据均显示异地出行、跨城出游订单量增长,接近甚至超过 2019 年同期水平。

出行目的地与异地消费方面,“年味儿”成为核心关键词。“年夜饭”、“庙会灯会”、“新年祈福”、“民俗文化表演”、“冰雪旅游”、“创意市集”等活动格外受到喜爱。

新消费场景轮番上阵春节档,既有“尾波冲浪”、“雪橇冰车”的动感恣意,也有“围炉煮茶”、“提灯夜游”的祥和静谧。阿拉丁研究院认为,民俗文化受到追捧表达了人们对美好生活的回顾与珍惜,而传统文化与新消费场景的结合蕴藏着重拾生活、奔赴前行的决心和动力,相信 2023 年的文化娱乐活动将在延续这一主题的基础上演化更多的形态。

堂食订单激增,品质外卖爆火,快乐、健康两手抓奠定新生活方式

春节聚会和集体出游同步触发了餐饮消费的快速增长。本月阿拉丁指数 TOP100 中餐饮小程序入榜 11 个,其中 5 个排名上升,2 个新入百强,美团、饿了么相继入榜,麦当劳、星巴克、喜茶等品牌排名上升。

春节堂食套餐戳中了大量消费者的心。据美团数据显示,假期前 6 天全国多人堂食套餐订单量同比增长 53%,日均消费规模比 2019 年同期增长 66%;抖音生活服务春节相关订单量累计超过 2467 万单,其中餐饮行业交易额同比增长 112%。

纵观本地生活平台数据,“品质”与“健康”在春节消费繁荣中脱颖而出。以饿了么平台为例,年货外卖中进口车厘子、国产白酒等品类分外抢手,另一方面检测仪器、制氧用品、减肥药、调节三高的滋补品等医疗保健订单量显著增长,“健康年货”饱含着消费者对亲友的关爱,也是积极应对环境、乐观面向未来的强大心态之表现。

为了满足消费者应急需求,饿了么平台春节期间超过 8 成药店做到了线上不打烊,此外饿了么还联合康复之家、鱼跃医疗、好护士等多家器械连锁品牌布局全国近 20 个城市,实现血氧仪、制氧机等产品最快 30 分钟送达的履约服务。

腾讯健康在春节期间也推出了“新年健康符”活动,健康福既可以作为拜年祝福转发分享,也可以设置成壁纸提醒自己养成健康好习惯;“知识打卡”小活动准备了多种医疗健康知识,参与者通过每天答题获得健康分、兑换现金奖励;运动打卡、体检预约、健康保障等多项福利更是鼓励参与者“做自己健康的第一责任人”。

“不打烊”成常态,即时零售变新宠,线上线下融合创造新增长

本月阿拉丁指数百强中,网络购物和线下零售累计入榜小程序 26 个,其中 14 个小程序排名上升。京东到家、万达广场等多个小程序表现优秀。

“春节不打烊”已经从营销活动变成消费常态,越来越多的消费者倾向于“随性而动”,根据需求置办“即时年货”。据京东《2023 春节假期消费趋势》介绍,春节前夕预制菜交易额大幅增长,花胶鸡、佛跳墙、酸菜鱼等招牌菜受到五湖四海的消费者共同青睐,通过“小时达”购买礼盒商品也成为小年之后的风潮,除夕当天更是创造了下单金额同比增长 171% 的峰值,“线上承包”、“即用即买”的置办形式彰显了数字化时代国人消费行为的发展与变迁,也为网络购物、即时零售提供了新的增长方向。

线下零售今年春节也是如火如荼。旅游市场回暖带动 12 家离岛免税店总销售额超过 25.7 亿元,较 2022 年春节增长 20.7%,“中免日上”小程序推出的“春节不打烊”活动也为足不出户的消费者提供了购物便利。

遍布全国一、二、三线城市的 480 座万达广场在除夕至初六的 7 天时间里迎来了 1.6 亿人次客流,销售收入创造了 126.8 亿元的历史新高。据腾讯智慧零售《全域经营增长指南》介绍,万达广场小程序作为“云端的万达广场”已经实现 6.6 余万个品牌商户全面接入,通过线上线下流量互哺实现精准导流,陆续推出的“买单码”、“支付后推荐”、“超级品牌日”、“万味卡”作为场内交叉引流和精准营销方案有效提升了用户游逛深度 ,助力品牌获得增长。目前万达广场小程序深度链接超过 1.1 亿注册会员,2021 年全年私域 GMV 增收超过 200%,成为商业中心类小程序中的领头羊。

以上就是 2023 年 1 月阿拉丁指数 TOP100 榜单解析。

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