珀莱雅回声计划：立足公益，营销会有回声天涯客小说简介

立足严肃命题，承担社会责任，是当下许多品牌在营销时的选择。

去年世界精神卫生日，珀莱雅发布了“回声计划”，“不必对自己的情绪感到羞耻”在很长一段时间内，成为许多品牌参考的标杆。

恰逢珀莱雅上线“回声计划2.0”，让我们看看除开那条曝光量超高的主TVC之外，珀莱雅还做了哪些事。

不对自己的情绪感到羞耻

概念TVC

我们每个人都会在某些时刻感受到不安、焦虑、孤独、抑郁、自卑……但我们也习惯了压抑情绪，假装坚强。珀莱雅洞察到当下青、少年心理健康状态，提出“你不必对你的情绪感到羞耻”。TVC选取了工作、情感、学习等三个典型的情绪困境，看屏幕外的看客也情绪同频。

没有一种情绪是不正当的，没有一种痛苦应该被轻视，珀莱雅用平等的视角、温柔的语调，反对情绪问题的污名化。也正因为所有的情绪都是我们的一部分，每一种情绪都渴望善意、温暖的“回声”，这才有了“回声计划”。

视频诠释了“回声计划”的由来，也为后续开启了漂亮的开局。

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深度内容

如果说概念视频是总起，那么 “看见”“共生”“省视”“倾听”4支纪录片，是回声计划的基石。

看见：拍摄过100位抑郁症女孩的摄影师“牙疼老爷爷”，记录那些曾经历抑郁的女孩们，那些在生活中与情绪困境周旋的故事。

共生：曾有八年双相情感障碍史的美妆博主“momo酱也是徐老师”，听她聊聊在与双相情感障碍及抑郁症漫长的对抗中，她所找到的与负面情绪共处的态度和方式。

省视：北京大学心理学博士、心理咨询师“李松蔚PKU” ，从情绪问题出发，一起重新省视日常生活中“正常/不正常”、“健康/不健康”、“主流/非主流”的判断标准，同时探寻这一代年轻人面临的独特心理任务。

倾听：作家、心理咨询师“张春酷酷酷” ，一起倾听生活中真实存在的情绪，一起给予更多力量和情感支持。

除常规的营销物料之外，珀莱雅也积极、广泛地寻求专业支持。

联合专业心理学服务平台壹心理定制青年心理健康关爱手册《情绪疗愈不完全指南》，让专业的指导能给予帮助。

面对青春的迷惘，对人生意义的困惑，珀莱雅邀请临床心理博士，执业心理医生徐凯文录制健康公益公开课；在“国际消除针对妇女暴力日”，珀莱雅采访心理咨询师张春酷老师，从心理学角度谈到了“家暴”问题；4月疫情反复，面对长期的封控，珀莱雅正式启动“公益心理援助”计划，拯救低落的情绪。

专业机构的专业，让回声计划的推进更有的放矢。

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长期公益

2021年的回声计划，重点宣传期在10月中就结束了，但回声计划的余波震荡不止，

珀莱雅与中国青年基金会合作，将“回声计划”落地到具体的校园场景。七个月过去，10所“心灵成长驿站”已分别在重庆的10所中学落地，心灵成长主题夏令营也在后续开启。

在信息流中，可能不是所有关注的人都刷到成果微博，但品牌的诚意，消费者看得到。

你的情绪出口是什么？

如果说2021年，项目初立，珀莱雅更多以尝试的心态做公益，那么2022年，珀莱雅更为笃定。

今年的“回声计划”，珀莱雅联合北京新阳光慈善基金会、单读、豆瓣、方所文化 心声Mind、小宇宙播客APP、壹心理，更大的视角、更广的合作，珀莱雅更进一步。

概念TVC

生活中，有许多“算了”的时刻。从孩童时的想笑就笑，但成大后的闭口不谈，成长要求我们体面，似乎咽得下情绪才叫大人。但没有说出口的话，不是真的不存在，没有出口的情绪，也不是真的消失了，内心的声音，渴望被听到。

TVC将这些时刻、情绪集合起来，在一系列对“出口”的阐释排比句中，情绪不断被拉高，随后，珀莱雅一锤定音，“说出口，是最近的出口”，并附上了公益倾听热线，希望为情绪找到出口。

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深度内容

与去年相仿，珀莱雅在今年同时寻求专业指导。

向心理咨询师李松蔚发问：在追求效率的时代，“情绪”是一种无用的内耗吗？

向华东政法大学文学教授杜素娟确认：年轻人喊疼是必要的，这是一个时代的进步。

同时，珀莱雅联合公益伙伴壹心理，邀请刘丹老师，围绕“表达自己的情绪”“倾听他人的情绪”等课题进行探讨。

这一举动同时也延续到线下，珀莱雅联合公益伙伴方所文化、壹心理以及特别支持 心声Mind，在西安、青岛、成都、广州、上海开设线下讲座，进行面对面沟通。

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合作共创

在线上，珀莱雅则是联合豆瓣、小宇宙等粘性极高的app，用治愈心灵的书影音、播客搭建沟通的桥梁，为情绪找到出口。

一方面来讲，这些小众app的常用人群，情绪更为敏感，是回声计划的目标群体；

另一方面来讲，随着碎片化加剧，这一联合也将大幅提高回声计划的影响力。

珀莱雅应该是国内首个在世界精神卫生日发声的品牌。

难得可贵的是，珀莱雅并非从更有话题性的特殊人群出发，而是找到了普罗大众中，那些被人们忽视、压抑的小情绪，为情绪正名，到为情绪找出口，

在内容上，珀莱雅敢做严肃内容，这些内容在流量上，可能不如一些social内容来得讨好，但深度内容的影响力会随时间发酵，在社交网站上，不少人将珀莱雅当做“观点的天花板”，评价说“从不认识珀莱雅到有好感，就差这几场好campaign的距离”。

一年一年沉淀下来，这些有价值的内容，成为珀莱雅的品牌资产，提到10月10人，提到国际精神卫生日，就想到珀莱雅。