为何《黑神话悟空》比《哪吒魔童降世》更值钱？风一样的男子

近日，据VG Insights的最新数据显示，国产3A游戏《黑神话:悟空》自上线以来，已在全球狂揽9.05亿美元销售收入，约合人民币超64亿！而且这还不到30天。请注意，这个成绩已超越2019年的3D动画电影《哪吒之魔童降世》，当年它的累计收入是50亿左右。要知道，它曾是中国第一神话IP。毫无疑问，现在这个商业纪录已经被《黑神话:悟空》打破了，而且还会继续增长。下面，我将从四个维度来分析两大IP的差异，以及为何《黑神话:悟空》比《哪吒之魔童降世》更值钱。一、从文化输出角度看，《黑神话》的国际影响力更大。上图是我用KIMI AI搜集数据后做的对比表格。从数据可看出，《黑神话》的海外销售额占比约26%；而《哪吒》当年的海外主流票房占比还不到1%（北美、澳洲、新西兰和英国），远远低于国内票房。因此，单从市场收入上看，两者差异明显：《黑神话:悟空》比《哪吒之魔童降世》更受国际市场的青睐。此外，《黑神话》在23个语言区的评论中，有18个语言区的好评率超过了90%。这说明国际市场对《黑神话》的接受度更高，不仅是对国产3A游戏的肯定，也是对中国文化输出的有力支持。二、从文化载体角度看，游戏比电影的商业潜力更强。作为中国家喻户晓的两个超级大IP，都取材于经久不衰的中国神话宇宙，也都是近年来制作精良的文化产品典范。但为什么《黑神话:悟空》比《哪吒之魔童降世》更值钱呢？因为无论从互动性、用户消费时长、用户粘性、制作门槛、沉浸度等各方面来讲，游戏作为文化载体都比电影的体验更爽、更上头。凡是容易让人上瘾的东西就越值钱。一部电影有上映周期和上映地理的局限，过了这季就要排其他片子；而游戏可以随买随玩，不受时空限制，所以吸金能力更强。此外，如果参考主流在线游戏，持续开发或更新玩法，比如通过道具装备、番外续作、隐藏关卡等方式进行收费，可能还会带来更多商业收益。三、从传播策略与渠道看，《黑神话》占尽天时、地利、人和。回到传播和营销的角度来讲，两者的打法和渠道也不太一样。《哪吒之魔童降世》作为国内首部3D动画电影，在制作层面其实不输皮克斯和迪士尼，因此在2019年诞生时就得到很大的关注度。但是，它的传播属于常规的电影宣推套路。比如，电影的官方微博在2019年1月16日发布初版预告，以“史上最坏哪吒”为营销亮点，迅速吸引了观众的注意。随着电影的推广，官方通过点映、发布多版预告片、与观众互动等方式，才逐步建立了与粉丝的联系和互动。而《黑神话：悟空》的传播打法则更像“小米思维”，四年磨一剑，借助小众扩散到大众。早在4年前，游戏科学就通过B站发布13分钟的实机演示视频进行“冷启动”。当时，这部病毒视频2小时冲至B站热门第一，24小时播放量破千万，并蔓延到其他平台，成为全网热门。这标志着《黑神话：悟空》开始积累其第一批种子粉丝。此时它的B站主页，就变成了一个活跃的粉丝社区。4年来，创始团队与粉丝不断互动，并逐步释放游戏内容，让他们成为产品的忠实体验官与“超级用户”。顺带说下：B站和微博的用户也是两类人，前者粘性更强也更垂直，而后者受众范围太广，大部分都是来看热搜和文娱八卦的。所以做用户运营，前提是要研究透平台的特点。另一个原因，就是短视频渠道也在发生分化。2019年的主流短视频平台是抖音和快手，当时的微信视频号还没上线。但到了2024年，微信视频号日活用户数量预计将达5.5亿，相比2020年刚上线时增长约2.5倍，用户平均使用时长也从19分钟增长至70分钟。这为《黑神话》的内容传播创造了有利条件。再加上腾讯又是游戏科学的投资方，顺手送一波算法推荐的“泼天流量”，对微信来说太简单了。因此，跟《哪吒》相比，《黑神话》在传播力度上就占尽了“天时”。另外，通过4年的积累，《黑神话》不仅等来了“瑞幸咖啡”这一超级联名IP，还与地方官媒、文旅市场、海外平台达成了内容联动传播的“默契”，因此，它又占尽了“地利”与“人和”。这些综合因素相互扶持，才让《黑神话》产生了比《哪吒》更具有轰动性的传播效果与销售转化。四、从制作成本角度看，两者势均力敌。据“游戏科学”创始人冯骥透露的信息，《黑神话:悟空》每小时开发成本超2000万，而团队预估整体游戏时长超20小时，因此至少需要3亿到4亿元的制作成本。由网络数据推算，包含发行推广费预计会达到4-5亿元左右。而反观《哪吒之魔童降世》，其高质量的制作水平带来的成本也不低，网传约为6000万美元，约合人民币4亿元。这一成本被认为是国内动画电影有史以来投资最高的作品之一。所以你会发现，两者制作成本势均力敌。本来也没人看好3A游戏，更何况还是国产的，原因就是觉得ROI太低。参考老美某公司，已经亏到要裁员的地步了：最近，Rocksteady Studios母公司华纳兄弟在最新财报会议上表示，因《自杀小队：杀死正义联盟》上市惨淡，公司损失了2亿美元（约14.48亿人民币）。偏偏今年《黑神话:悟空》硬是杀出了一条血路，不得不说放眼世界都是一个罕见现象。如果从投资的角度来考量，《黑神话:悟空》其实是一个风险远远高于《哪吒之魔童降世》的文化产品。因为在此之前，国产3A游戏没有对标案例。
但动画电影有，就是那个2015年上映的《大圣归来》。票房也曾达到9.56亿人民币，刷新过中国动画电影的票房纪录。不得不说，孙猴子真是万能大宝贝：既是敢为人先的IP鼻祖，又是后来居上的IP终结者。一个字，绝。五、戏如人生：“悟空”赢在精神符号的胜利最后，我们回到艺术原点来看，哪吒和悟空这俩哥们儿在《西游记》中有过对手戏。他俩的首次正面较量，发生在孙悟空大闹天宫后。李靖奉玉帝旨意，派儿子哪吒来收服妖猴。两个回合下来，哪吒便招架不住落荒而逃。而这一充满戏剧色彩的剧情，如今又在商界转变为两大超级IP，生发出新的寓意与理解，可谓“戏如人生”。无论是戏里还是戏外，“悟空”作为代代年轻人的精神符号，都赢了“哪吒”。
真心期待：未来能看到更多传统文化的“魔改作品”，扭转现在悟空“一家独大”的局面，让每一个充满魅力的IP都能生机勃勃地站上国际舞台。

作者丨金鑫YOYO

来源丨微信公众号@一个符号工作室