从社交传播规律，看新型冠状病毒的防控思路一米等于多少厘米

据最新报道，截至1月21日24时，国家卫健委报告的全国13个省新型冠状病毒感染的肺炎确诊病例440例，死亡病例累计9例，其中新增冠状病毒感染的肺炎确诊病例149例。

同时，疫情已经蔓延至国外，日本通报确诊病例1例，泰国通报确诊病例3例，韩国通报确诊病例1例，多数为武汉人或到访过武汉人士。

对此，全国开始了抗击新型冠状病毒感染总动员，全国各地严防死守。80多岁的抗“非典”的英雄钟南山远山，再次逆行赴武汉，着实让人钦佩。然而，由于冠状病毒正处于扩散期，又值春运期间，疫情防控任务任重道远。

钟南山院士就新型冠状病毒疫情讲话

类似新型冠状病毒、“非典”等传染病扩散，跟社交裂变规律及其相似。怪不得大家都把社交传播叫做“病毒式传播”；其实病毒的传播，又何尝不是“社交式的传染”。

传播学名著《引爆点——如何制造流行》一书中提出，信息得以快速传播，跟信息本身、传播环境和传播者等多个因素相关。简而言之，可以概括为三个法则：附着力法则、环境威力法则、个别人物法则。

信息本身首先要进行充分编码，有创意、有趣味、有感染力，容易“黏住”目标受众；其次，信息需要在合适的时间、合适的地点、合适的场合发布，才能爆发出强大的裂变势能；再次，信息首先从重要的人物，比如意见领袖、知识普及者、种子用户，向其他人群和领域辐射、传导。

引爆流行的三法则

新型冠状病毒传染的扩散也一样，病毒可能首先寄生于野生动物中，在武汉进入居民人体后，发生了适应和强化，使得它具有很强粘附性和传染性。同时，冬天寒冷、肺部脆弱易感染有关，时正值传统春节，病毒经过出入武汉回家、旅行的人士散播，蔓延到其他城市。现在最担心的，是病毒发生变异，以及“超级传播者”的出现。

病毒扩散和信息传播的相似规律，可以对我们防控新型冠状病毒传染得出一些启发。

普通的冠状病毒其实很常见，而目前的“新型”的冠状病毒，却是一种传染性很强的人传人病毒，这就像那些有话题、有创意、极具爆发力的社交事件，很容易进入目标人群的生活中，在社交、游戏、阅读等场景中不知不觉就接收到。

正确预防，抵制谣言

现在能够做的，最有效的是严防，最大限地把病毒控制在最小范围内。最基本的做法，是戴口罩、多洗手、不接触活禽、尽量减少外出。不过要做的这些的前提，是让居民尽早让大家对疾病知情，才会采取措施引起重视，同时又要防止那些谣言带来社会恐慌。

这一点，中国的防疫事业的先驱伍连德先生，为我们留下了宝贵的经验。1910至1911年期间，东北三省发生了为期6个月的可怕“肺鼠疫”，疾病波及到河北、河南、山东、北京、天津等地，传染速度很快，死亡率很高。在这期间，伍连德担任总医官，及时制止了这场死亡6万余人的鼠疫大流行。

伍连德发明了加厚的口罩，对普通民众进行防护，派人挨家挨户对居民告知疫情、检测犯病人群；在查明旱獭皮革为传染源后，果断阻断皮革制品的售卖；同时征用学校、教堂等用作临时医院，将患者和疑似病人隔离，并进行消毒。他甚至顶着“入土为安"思想的压力，对死亡病人进行火葬，消灭二次传染，哈尔滨的疫情因此得以控制。

中国防疫事业奠基人伍连德先生

从长远来看，对新型冠状病毒的防疫，包括其他的传染病，很重要的是监控病毒的变异和强化，尽早采取阻断措施。而抗生素是引起病毒变异和强化的关键因素，因此在日常的疾病治疗中，有必要限制抗生素的滥用。

在社交传播中，特定的时节、环境，对于传播借势、引爆的力量是无穷的。重大的社交事件，要么是借助特定的节庆，比如在招商银行在雨天开展“红雨伞”行动，腾讯在冬天开展“老有所衣”送衣活动等；要么是借助特定的地点，比如有的服装展示会在博物馆举办、瑞幸咖啡要在写字楼“充 1 赠 2”活动；要么是在特定的场景和热点下，比如华帝热水器在“世界杯退款”事件等等。

新型冠状病毒作为呼吸道传染病，起居方面多消毒、多通风是最基本的。但是，目前防控最让人揪心的难题，就是在春节这个重要的触发点上。春节期间，数以亿万计的中国人为了团圆，这种回家的力量无疑是难以阻挡的，这为病毒的全国性扩散带来极大的不确定性。

一般来说，春节期间返乡的路径，一般是从东南部深圳、上海、广州之类的发达城市，流向武汉这类的中西部城市。但是，如今春节有很多逆向流动，比如说老家父母前往一二线城市与子女团圆，这样就更容易将病毒带到一二线城市，再由一二线城市波及到其他区域。而且武汉本身也是一个外来人口很多的人口大市、是华中的重要交通枢纽，本身流向低线城市以及国外的情况也不在少数，这就增加了人流的复杂性。

因此，在防控新型冠状病毒扩散时，对武汉及东部外来人口多的城市的高铁站、飞机场、火车站、医院进行重点防控，加强安检环节疾病检查和临时隔离，劝导出入武汉的乘客改变行程，并提供退票、改签的绿色通道，是很有必要的。

社交传播其实有两种模式，一种是金字塔式传播，比如从明星、头部网红、中心式的电视台等向普通民众的一对多传播，具有广度扩散性，可以波及很远的距离。另外一种是人际链式传播，是一对多的链条式传播，比如亲朋好友之间的分享，具有循环裂变的效应，可以触达很深的人群。

金字塔传播和人际链式传播

在现实中，金字塔式传播和人际链式传播往往是组合运用，并形成高能的传播网，从而引发信息的纵深扩散。比如先由明星发布消息，再由很多的腰、尾部网红、素人传播分享。相反的，也可以先由素人在民间发布小道消息，再经由明星、官方媒体确认后转发等。在这个网路中，明星、网红、中心式媒体是关键节点，发挥着重要的作用。

新型冠状病毒的传播也是这样，病毒在人流集中的公共场所快速多向传染，这是金字塔式传播，使得病毒可以扩展到另外一个城市；而感染者在私人领域的家庭、社区、亲友间一个一个传染，这是链式传播，使得病毒感染更多的人。

在这个传染网络中，除了车站、机场、医院这些公共场所外，跨城市出行的旅客、超级传染者是其中关键节点，是需要重点监控的对象。所以目前从武汉外出的人的检测，一旦发现有发烧病人，从政府的要求是禁止离开的。

对于超级传染者，钟南山院士指出，对重症的病人已经有一些办法了，比如说不断地监测这些病人的下呼吸道病毒的负荷，如果负荷一直很高，有可能他的传染性会比较高。通过加强研究，早期发现“超级传染者”并进行深度隔离，是下一阶段防控极其重要的任务。

最后，祝天佑中华，早日战胜新型冠状病毒，大家安心过好这个春节！