支付宝，你不好好做支付，做啥社交啊！cf图标如何点亮

来源|十里村

各位村民好，我是村长

细心的朋友最近打开支付宝，会看到在消息入口处，支付宝增加了一个兴趣社区的入口。

和豆瓣的小组、纷传的圈子以及各种app里面的兴趣圈子别无二致，用户可以发内容、也可以组织一些活动。

但是对于支付宝这样日活过亿的平台，一直在试水做社交产品，我觉得挺浪费钱的。

2023年社交领域最火的一个词——搭子，比如饭搭子、健身搭子、旅游搭子等，找搭子成了很多年轻人的新社交方式。

而圈子是满足找搭子很好的一种形式，毕竟从人群上来说是比较精准的，许多社群、圈子里还会定期举办各种活动。

这几年，百度、阿里、抖音、腾讯一直试图在社交领域能够再做出一个跨时代的新产品出来。

对于腾讯来说，牢牢抓住了PC互联网的QQ社交和移动互联网的微信社交，那么下一个时代的社交产品和入口是什么？

各大平台争先做产品的本质目的，就是为了抓住用户，抓住新的流量入口。

比如阿里的来往、如我、点点虫、圈子，百度的听筒、音啵、一起吧、有噗，腾讯的猫呼、轻聊、有记、回音、欢遇等等。

为什么这么多大厂都觉得，社交领域大有可为？

很重要的一个原因，就是通过自己平台的数据似乎看到用户有社交的需求，所以得出了一个结论，自己也可以做社交。

另外就是觉得新时代的00后、05后这些人群的社交方式、喜好会不一样，所以值得再做一个新社交的平台。

但事实上，大多数用户所谓的社交是短暂的，是临时的。

虽然说，人以类聚，物以群分。

但是一个人，真正的社交精力是有限的。

把圈子当成一个社交产品的突破点甚至是最终的形态，往往都做不大。

其一，加入圈子、加入社群是一个很重的活，为什么很多圈子最后经营不下去，因为大多数人无法参与其中。

比如要参与发言、要交流、要参加活动，但是大多数人都是旁观者。

其二，真正参与圈子的行为是低频的，不管是线上还是线下，一旦加入一个具体的圈子，获取的信息就得有限了。

同时，一个成员一个星期甚至一个月最多参加一次活动。

其三，一个用户可能有很多兴趣，同时加了三五个圈子，你觉得它的时间精力如何分配？

而且很多人所谓的兴趣，所谓的想找个志同道合的好友，本质上都是虚假的，都是短暂的内心空虚而已。

当他真正加入了一个圈子里，不出三天就不说话了。

为什么微信也好，抖音也罢能够成为一个超大的平台，核心还是用户参与压力小。

用户只要负责刷信息就可以了，真的让你一天到晚和别人聊天，谁都受不了。

同时一天到晚在一两个社群里刷信息，就那些，一点没有趣味性可言。

人总是猎奇的、总是喜欢尝鲜的，所以试图通过圈子来做社交，来做日活本质上是个伪需求。

其实支付宝探索新的领域，不仅是做圈子而已。

当下主流的业务场景，支付宝都在涉足。

在支付宝的首页，有一个内容发布入口，用户可以像小红书一样发布一条动态、视频，也可以发起直播。

而支付宝为了吸引更多的内容创作者，也搞起了内容创作补贴，鼓励大家发布视频。

所以前一阵子，在不少网赚圈子里，支付宝的内容补贴也被打包成几百到几千不等的副业项目来出售。

许多作者不是去发视频的，就是去同步一下，薅支付的补贴羊毛的。

运营看似完成了业绩，汇报了一下，拿到了绩效。

但实际上毫无意义 ，用户能在快手、抖音、视频号看的内容，为啥要打开支付宝看视频。

做这种功能和场景，恐怕连他们自己的产品、运营都无法说服自己的吧？

那怎么办，瞎编呗！

反正绩效在身，平台又有日活，做点百万的数据不难。

但不管支付宝是做小红书还是抖音短视频亦或是做圈子、直播，这样的尝试终归都是徒劳，一地鸡毛。

短期的确能看到一些数据，毕竟也是日活过亿的平台，总有那么些用户是空闲的，是有探索欲的。

就像支付宝现在搞看视频可以拿消费红包，一点意义都没有，用户就是薅羊毛、谁管视频是是啥。

相比于尝试探索做社交，我更建议支付宝把精力用来做支付和服务上。

哪怕是想做，也单独搞个产品线，放在支付宝里面，不伦不类，还浪费了很多流量。

以我们日常支付为例，可以毫不夸张的说，大多数用户还是在微信支付。

但是支付宝能不能稍微花花心思，在除微信体系外，其他的外部环境中，如何为商家、客户提供很好的支付体验。

举个例子，对于很多群主、作者、团购达人等新个体创业者，经常涉及到收款异常的情况，这种问题多想想帮助达人、自媒体、内容创作者来解决。

而不是限制收款、冻结等等。

把这个问题解决好了，带来的收益，比搞个圈子、放个视频入口搞几毛钱补贴更有价值。

当然我等草民，纯粹只是作为一个用户的吐槽而已。

至于大厂背后的战略思考不得而知，但是可以立此贴打赌，不管是一年还是三年，支付宝里的这些视频、直播、圈子要么不见了、要么就是边角料。

反而支付领域会被微信继续蚕食，要小心啊，否则连电商的支付份额都是个问题啊！