作者 | 黄毅（公关界007主笔）来源|公关界007（ID:PRCN007）
今天是腊月十九，离过年已经越来越近，品牌的春节营销大战，也已经进入白热化。为了抢夺消费者眼球，撬动市场购买力，品牌可谓使出了浑身解数，奇招百出。走复古路线、搞跨界联名、拍沙雕广告……八仙过海，各显神通。
在一众想要出奇制胜的品牌营销中，冷酸灵的一支春节广告片显得与众不同。没有另类的主题，没有刻意取巧，甚至不过多煽情，冷酸灵这支以「守护」为主题的TVC，为激烈的春节营销战役注入了一抹暖色，也将品牌温度润物细无声地传达给了广大消费者。
深入过年场景
以暖心TVC引发情感共鸣
对于品牌来说，节日营销是传达品牌价值理念、拉近品牌和消费者距离的重要契机。每一个节日，都有其核心的情感依托和价值主张，挖掘不同节日和品牌在内涵上的契合度，将品牌理念融入节日氛围中，品牌才能在节日营销中脱颖而出。
冷酸灵的这支TVC，便将四个暖心小故事浓缩在了「除夕」这一典型的过年场景中，在温馨的过年氛围中，唤起人们的情感共鸣，从而传递品牌的温情基调。
得了阿兹海默症的爷爷，即使不记得孙子的容貌，还惦记着过年的时候要给孙子准备爱吃的甜年桔。
小巴司机为了让晚放学的高中生能够安全回家，每天坚持多等学生10分钟，即使过年也不例外。
除夕夜突然停电，村里的电工加班加点为村子修理电线，只为让大家吃上一顿热腾腾的团年饭。
当兵的儿子远在边疆坚守岗位，不能回家过年，母亲托儿子的战友带去他最爱吃的腊肉。
没有明星光环的加持，没有刻意制造的泪点，但冷酸灵的这支广告片，用电影的质感、平实的镜头语言、细腻的情感触角，足以让人为之动容。
有的时候，越接近生活底色的朴实语言，越有打动人的情感力量，这便是冷酸灵能够在春节营销中脱颖而出的原因所在。
春节过年，熙熙攘攘，灯红酒绿，但终究会归于平淡，回归日常。冷酸灵这支春节广告片的着眼点在于，从平凡人、平凡故事中挖掘**的人间大爱，并将这些人间温情融入品牌内涵中，在将品牌温度传递给更多人的同时，在消费者心目中树立暖心正面的品牌形象。
多维度渲染「守护」主题
诠释品牌核心价值
让人感动的故事，通常发生于人与人之间。冷酸灵这支广告之所以能触发人们的泪腺，让消费者产生情感共鸣，还在于故事叙述中，融入了不同关系的情感，从而从多个维度让人们产生同理心，更容易感同身受。
对于春节这样一个备受重视的传统节日，人们的情感依托是多元的、复杂的。家人的团圆，老友的重逢，工作的坚守，亲情的凝聚……都能触动到人心中最柔软的角落。
这些复杂的情感关系，体现在冷酸灵的TVC广告中，就是「守护」这一核心主题。尤其值得肯定的是，冷酸灵贯穿于四个故事的「守护」，其实是层层递进的，从而将整个主题不断升华。
如果说爷爷疼爱孙子，母亲思念儿子，是「家人守护」，那么小巴司机对高中生的等待，则是对「陌生人的守护」；电工尽力为村民抢修电路，是对「社会的守护」，而不能回家过年的边防战士，让我们看到了「家国守护」。
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同时，冷酸灵在广告片中彰显的四个维度的「守护」，并不是孤立的，而是在四个故事的巧妙联系中，相互串联，相互承接，从大事小情，到家国大义，从不同层次为营销主题注入情感能量。
「谁在守护你的冷热酸甜」，是冷酸灵这次春节营销的slogan。虽然这句slogan在TVC最后才得以露出，但这并不影响冷酸灵品牌形象的树立。将品牌理念融入到普通人的日常生活中，多维度地让消费者对品牌产生共情，让营销主张潜移默化地打入消费者心智，冷酸灵的这场攻心战，打得很妙。
借力春节营销节点
以品牌温度打造品牌力
除了用故事、情感来打动消费者，为品牌在春节期间赢得传播声量，我们应该看到，这支春节TVC还蕴含了冷酸灵更高层次的价值理念，即作为民族品牌，守护国人口腔健康的品牌使命。
自1987年投放市场以来，冷酸灵品牌系列产品一直凭借“解决牙齿敏感、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力”等多种功效，深受中国消费者喜爱，在中国畅销几十年，是很多家庭贴心的生活伴侣，守护着几代人的健康成长。
春节期间，中国人大吃大喝是必不可少的。火锅、小龙虾、烤串、冷饮……各种冷热酸甜的美食，让人们尽情满足口腹之欲，但对牙齿健康、口腔健康也是一大考验，尤其是牙齿敏感的人群，更是苦不堪言。这成为春节期间中国消费者的一大消费痛点。
作为牙齿抗敏感专家，一向主张「冷热酸甜 想吃就吃」的冷酸灵牙膏，便主动承担起了保护国人口腔健康的使命。守护中国人可以在春节期间毫无顾忌，想吃什么就吃什么。
所以，冷酸灵这场以「守护」为主题的春节营销campaign，一方面释放了产品的核心利益点，通过传递守护牙齿健康、守护国人过年的营销理念，强化了消费者对品牌的认知；另一方面，温情化的品牌TVC传播，则进一步为品牌注入了更多的情感附加值，完成了冷酸灵在品牌理念上的升维，加深了消费者对冷酸灵的情感记忆点。
在春节这样一个能够为品牌带来强大影响力的营销舞台上，冷酸灵通过洞察消费者的需求痛点为突破口，以暖心的广告片为触达消费者情感的钥匙，用「守护」这一主题实现了在产品层面和品牌层面的双重赋能。
冷酸灵以独树一帜的暖心营销动作，为2020年的品牌营销开了个好头，不仅打通了与消费者情感沟通的路径，更是用品牌温度进一步提升品牌力，提高了品牌的行业影响力和竞争力，让冷酸灵成为消费者更值得信赖的国民品牌。
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