8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?爱就像蓝天白云晴空万里是什么歌

这几年在设计圈,因为设计火出圈的案例很多,如我们熟知的菜狗表情包、冰墩墩、马踏飞燕周边,但很多案例往往是红极一时。如果说要从网红变成长红的设计可以说屈指可数,而且能够持续火了8年沉淀为品牌资产的更是少

这几年在设计圈,因为设计火出圈的案例很多,如我们熟知的菜狗表情包、冰墩墩、马踏飞燕周边,但很多案例往往是红极一时。如果说要从网红变成长红的设计可以说屈指可数,而且能够持续火了8年沉淀为品牌资产的更是少之又少。

在我的印象中或许也只有农夫山泉的生肖典藏系列设计,不仅火了整整8年,而且每年还吸引上亿次人数参与抽取活动。

8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?

有着“被卖水耽误的设计公司”之称的农夫山泉,推出生肖瓶已经8年,但每次看到农夫山泉的生肖瓶设计还是像开盲盒一样,让人充满期待,今年的金兔玻璃瓶同样如此。

8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?

农夫山泉的金兔水抽奖活动,依旧采取了10万套的“直送不卖”互动形式。在微博、小红书上,不少网友分享了金兔水的抽奖攻略,有的希望能够如愿以偿抽中,也有的分享到每年都不想错过农夫山泉的生肖瓶,希望继续凑齐。

8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?

经历58稿300余版,打磨顶尖设计美学作品

今年的金兔水瓶身设计,沿用了农夫山泉高端瓶的水滴创意,颜值依旧保持“高水准”。和往年生肖瓶一样,农夫山泉以匠心为墨以精工为笔,设计了有含气与不含气两款。

充气款的瓶身,兔爸爸眺望远方,满含期待。

8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?

另一款非充气款的瓶身,兔妈妈和几只兔宝宝欢聚玩耍,把“阖家团圆”的氛围感拉满。关于兔子的描绘,农夫山泉不仅将动物的神态内心都体现出来,还做到每只兔子的微表情各不相同,更是细致到根根毛发可见,栩栩如生。

8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?

难怪业界流传着这样一句话:“农夫山泉是被卖水耽误的设计公司。”看完今年金兔水瓶设计,更加实锤了这一点,这个称号并不是空穴来风而是有迹可循。

设计创新从来不是无源之水、无本之木。设计往往源于生活,每一个出圈的设计背后都有一个有趣的故事,正如冰墩墩的设计灵感来自冰糖葫芦,雪容融的设计灵感来自红灯笼。

农夫山泉的设计灵感就是来自长白山。鱼儿离不开水,莫涯泉和神奇物种的生存同样离不开长白山,农夫山泉通过用瓶身展现长白山的生态文化,把大自然与动物的奇妙关系凝结在瓶身之中,揭示了自然界不同生物之间的依附关系;同时模仿下落中的水滴,设计出更具自然感的水滴状玻璃瓶身,折射长白山天然矿泉水纯净天然的本质。

8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?

美学大师朱光潜曾经说过:“审美是情趣的活动,审美的生活也就是情趣丰富的生活。”农夫山泉生肖瓶把东方的大自然之美展现淋漓尽致,让人们在享受高颜值设计的同时,可以聆听设计与自然之间的对话。

高颜值的艺术设计背后,离不开农夫山泉的匠心打造。都说十个设计师九个强迫症,农夫山泉也有着追求完美的“强迫症”:邀请来自3个国家的5家顶尖设计工作室,前后经历58稿、300余个设计后,才最终确定模仿水滴造型的设计,成就了玻璃瓶水的艺术之美。

好的设计总是心意相通,农夫山泉玻璃瓶有着多项设计奖项加身,先后获得英国D&AD木铅笔奖、The Dieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名、第17届国际食品与饮料杰出创意奖(FAB Awards) 包装设计类最佳作品奖以及无酒精饮料包装设计金奖、Pentawards铂金奖等,所以含金量可见一斑。

从另一个方面来说,农夫山泉是在夯实设计品牌的视觉锤。从2016年起,农夫山泉按照“猴,鸡,狗,猪,鼠,牛,虎,兔”的生肖排序,不断发掘长白山自然多样性,每年如期推出限量版生肖玻璃瓶水,此前已经推出金猴瓶,金鸡瓶、金狗瓶、金猪瓶、金鼠瓶、金牛瓶和金虎瓶,通过坚持向消费者讲述神奇故事,陪伴他们品鉴玻璃瓶上的大自然艺术之美。

8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?

对于品牌来说,瓶子就是流动的媒体,产品包装就是一个品牌最好的广告版面,也是品牌与消费者做链接最直接的触点,而包装美学正是品牌映入消费者眼帘的首道关卡。农夫山泉作为一个不折不扣的“包装控”,骨子里一直有着高颜值包装的设计情结,这从东方树叶、茶π的设计可见一斑。

深究农夫山泉持续推出生肖瓶的本质,也是在探索打造品牌独一无二的视觉锤包装设计,通过统一的生肖视觉符号的传达配合长期的反复传播,将生肖瓶的视觉符号植入消费者心智,塑造品牌独有的美学价值,也提升农夫山泉品牌的辨识度。

“生肖图腾+以水为财”的文化情结,把新年氛围感拉满

包装只是外在面子,文化才是内在的里子。农夫山泉不仅是借助生肖瓶匠心之作,向大众分享艺术之美,还将生肖文化融入到产品设计中, 把延续千年的中国传统文化,与当代年轻人喜闻乐见的形式相结合,唤起大众对生肖文化的兴趣和向往。这源于农夫山泉对于中国传统文化的理解和洞察。

一方面是生肖文化情结。十二生肖源自农耕文明初期的动物图腾崇拜,是农耕先民寻求人与自然关系的连接点。《十二属相诗》就写道“鼠迹生尘案,牛羊暮下来”,据说这是目前所见最早的属相诗,不难看出中国人对属相的信仰已久。

8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?

如今很多中国人早已把生肖,视为一种新年吉祥物的象征,新年也习惯性摆放十二生肖手办或佩戴生肖配饰,希望本命年给自己带来好运。

像生肖文化涉及人与自然的传统文化,还有“以水为财”的说法。风水是中国传统文化的一部分,是古人对大自然的敬畏体现。在中国传统风水习俗中,讲究“遇水则发、以水为财”,水是财富的象征,风调雨顺、顺风顺水都离不开“水”。这也是为什么当代年轻人,也倾向于通过转发水逆退散符求好运。

对于中国人来说,“年”承载着人们对过去辛苦一年的鼓励,以及对今后美好生活的向往。农夫山泉将“生肖图腾”和“好水旺财”融入到生肖瓶设计中,赋予传统文化现代化的意义表达,既实现了中华传统文化的传承,也触发了情绪消费的愉悦感,为国人翘首以盼的新年送上温暖和抚慰。

8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?

再加上“只送不卖”增加了稀缺性与价值感,对于消费者来说,农夫山泉生肖玻璃瓶水也不只是一瓶水,而是一件承载着美好寓意的珍贵艺术品,值得收藏。正如社交平台有网友留言,每年都会收集,也有的因为迎接新生儿和本命年图个吉利想要拥有。

8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?

因此相对于一些品牌蹭热度地打生肖限定概念,农夫山泉做生肖瓶是做时间的朋友,这样的长期主义不仅让农夫山泉成功立好美学设计公司人设;也赋予了生肖瓶更多陪伴的情感附加价值,让消费者感受到产品功能之外,一种新年仪式感和长期陪伴价值。

饮水思源忽忘初心,回报大自然的馈赠

历史总是惊人的相似,文化传承的方式也总是相似的。敦煌壁画作为中国传统文化遗物的一个大宝库,得益于画师工匠用壁画,记载着千年前古人生活的点点滴滴,敦煌文化的数字供养人,将敦煌文化传承至下⼀个千年。

生肖图腾和风水说法本质是古人敬畏大自然的产物,自然生命是早期中国人崇拜与敬畏的对象。而现在,农夫山泉也通过年度生肖瓶演绎传统文化,真实而又形象地展现了人与自然相互依附的和谐状态,表达对高端水质源头长白山莫涯泉的敬意,以及对土地、水、大自然的守护和敬畏。

8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?

事实上,阅“水”无数的农夫山泉也有这样的底气。正是因为农夫山泉对水源地进行深入考究,才发现位于长白山露水河镇的“莫涯泉”。

长白山是举世公认的世界优质矿泉水水源地,全中国森林系统健康指数最高的地区之一,健康指数可达90-100。莫涯泉距离长白山天池约60公里,是极为罕见的地下自涌泉,泉水主要补给自长白山国家自然保护区,约为30-60年前的冰雪融水经过漫长的地下岩层融滤后,在地壳压力下从玄武岩缝隙中自涌而出,常年恒温约9℃。

农夫山泉通过保持生肖瓶的文化传统创意,表达了对万物的敬仰,强化了农夫山泉与大自然的关联,输出品牌文化形象助推品牌价值的持续攀升,与消费者实现新年氛围感的双向奔赴,更用长期的守护行动的格局去锚定品牌站位。

原文链接:http://www.wanshiruyi.cc/news/24416.html,转载和复制请保留此链接。
以上就是关于8年依旧热度不减,农夫山泉生肖瓶为何让人“上瘾”?爱就像蓝天白云晴空万里是什么歌全部的内容,关注我们,带您了解更多相关内容。

特别提示:本信息由相关用户自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。



上一篇:唤起原始大脑:顾客很喜欢你的服务,但就是不来?硅胶是什么东西

下一篇:数据分析小白,初步分析思路该如何形成?锦心似玉秦姨娘的真实身份

相关推荐