作者： 大表哥
大家好！
我是冲锋在互联网最前线的公关界大表哥，什么都敢说的地表最强嘴替。
在今天，所有的营销都是内容营销。品牌们无论是信息流广告还是内容种草，都需要生产大量内容，广告作为品牌宣传策略的重要手段，其形式随着品牌营销的发展而丰富。但内容营销方式过于明显，容易缺乏原创和高品质内容，尤其是难以达到媒介引爆点等弊病让品牌犯了难。
大表哥认为，品牌营销的发展到如今融合了更多的形式，以广告为主的传播渠道正在拓宽、内容更加多元化。品牌要借鉴以往的成功案例，也要玩出新花样。
此前STACCATO就押注初代偶像0713男团们，整活一场“暗夜星空大秀”，通过热点话题升华内容爆点，STACCATO成功发挥明星影响力，打透粉丝圈层，探索出可借鉴的营销范本。
01洞悉互联网热潮品牌打造流量“狙击”玩法营销同质化时代，品牌需要更深入的洞察互联网和消费者的特征，才能让内容传播更有优势。洞悉互联网的一些现象和热点后，品牌可以针对性的展开内容与传播并驱的营销打法。
1. 互联网再掀考古浪潮，初代偶像驱动巨大流量
近年来，互联网考古成为了社交网络上的流量潮汐。前段时间突然爆火的“挖野菜”让10年前的电视剧《薛平贵与王宝钏》再度进入大众视野，甚至一度登上热搜，成为网民的口头禅。究其原因，是在集体记忆支撑下，每次触动受众的共同回忆都会增加彼此间的认同感与归属感。
诸如此类的还有今年翻红的“0713男团”，苏醒、陆虎、王栎鑫等大众心里的初代偶像重回荧幕，也再次成为话题焦点，成为了全新的流量密码。而这对于品牌而言，便是不可忽视的整活机会。
2. 综艺植入式玩法，共创热点话题“梗”文化
很多品牌会选择通过与综艺类节目建立多元化的合作方式，能够在节目生活场景的基础上促进品牌“人、货、场”三者之间的紧密互动，以具象化的情节体现产品特色。尤其是在新营销时代，综艺内容可以很好地塑造品牌，而且广告的内容接受度高，广告植入不突兀。
此外，对于品牌而言，借助综艺的植入还可以变成梗，成为大众的话题焦点，融入用户的社交语境，这样的梗一般不会产生很大排斥。
3. 微博独特传播优势，展开互联网+主阵地
微博的互动优势是显而易见的，可以产生病毒式营销效果。每次发生热点事件，微博都会被大量转载，传播很快。以微博为营销平台，每个粉丝都是潜在的营销目标，企业利用自己的微博向网民传递企业、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。
所以品牌做营销传播都不会放弃微博这个主阵地，在互联网+时代，通过微博的口碑效应，往往更容易发掘潜在的消费者，且成功率较高。
基于以上种种洞察，我们看到STACCATO此次以 微博为主阵地，借助“梗王”苏醒与0713男团开麦整活，展开此次“STACCATO暗夜星空大秀”，不仅成功积蓄流量，还为引爆品牌事件奠定基石。 02三段式营销传播链路实力打造品牌爆品 好的传播链路包含预热、爆火、转化三个阶段，每一个阶段环环相扣，有效承载和放大流量，最终才会让整个营销事件为品牌带来最大化的效果。
1. 预热：明星官宣引流，倒计时海报叠浪造势
STACCATO似乎非常明白明星的引导作用，整场活动以苏醒发布微博正式官宣闯入时尚圈开始。借助明星口吻，STACCATO成功展开预热，在粉丝的热情互动转发下，蓄积大量流量，产生讨论热度，为品牌主话题#秀上火星#注入声量。
而在大秀开始前9小时，STACCATO更是平均每2小时在微博官方发布一张倒计时海报，逐渐引爆大众的期待值。而海报更是以解密的形式逐步为网友们曝光秀场环境，持续刺激着大众的好奇心和注意力，让流量越积越多，吸引更多网友预约直播。
2. 爆火：明星连线加持，幽默视频推动热梗爆火
为了更好的承接明星的流量，STACCATO还邀请苏醒直播连麦，与粉丝一同看秀。此举动更是引发了粉丝的疯狂应援，进一步加快大秀爆火的脚步。此外，STACCATO还将苏醒直播连麦搞笑有趣的梗进行剪辑发布，而随着视频流出，苏醒的一句“我想给我爹也弄一双”成功点燃话题。#苏醒说老爹鞋是老爹穿的#话题迅速出圈吸引了许多不明真相的网友，吸引大量网友冲进直播间想要一探究竟。3. 转化：传播催动销量，捆绑产品实现品销合一
STACCATO对于传播流量到销售转化的衔接可谓是恰到好处。整个大秀以直播的方式进行，作为促进消费的新模式，STACCATO成功将大秀、产品、明星连接在一起，为消费者构造了良好的购物环境。
苏醒现场开箱了一双STACCATO限量暗夜款老爹鞋本身就极具种草效应，而随着热梗的爆火，用户逐渐将注意力转移到“老爹鞋”上，让老爹鞋成为了粉丝竞相入手的时尚单品，更是粉丝激情下单的偶像同款。
由此可见，STACCATO大力发挥的明星作用，让营销效果倍增，而整体链路垂直于产品，帮助品牌进行卖点触达，提升消费者对于STACCATO的产品认知，最终帮助STACCATO在大秀期间产生了106倍的声量增长，实现了爆火出圈。
03贯穿全链式明星营销内容格局打开探索营销新思路流量狂潮的出现总会引起大量品牌的跟风式营销，但唯有在整体链路上精心布局的品牌才能真正抓住流量密码。
STACCATO此次的营销路数，其中一大优势就是对于明星影响力的发酵。借明星口径发布带有品牌信息的内容，这是品牌玩转明星效应的常规操作。
STACCATO在此基础上不断整活，以契合明星属性的内容激发粉丝的二次传播，而在后续的传播转化中，更是以深度捆绑产品关键词的方式，引导粉丝进行偶像应援，大力促进转化销量，精准辐射目标群体。
流量红利消失后，品牌营销进入内容营销时代，好品牌都在深挖品牌内在价值，以品牌IP、差异化形象、产品质量、体验和认知价值等维度为评判标准展开新一轮的品牌竞争。
而STACCATO则为其他品牌提供了新的思路。在内容上与消费者做差异化的沟通，品牌懂得打造更富新意的内容形式，以高频传播互动，让自身与流量靠得更近。
以微博生态为例，品牌要发挥其社交化、碎片化、全民化、裂变式、视频化的优势共创内容，以创新驱动内容传播，提高品牌的营销效率。
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