开豪车摆摊火了,好利来二公子又省了多少广告费我最亲爱的你过得怎么样是什么歌

作者:a开着700万劳斯莱斯在成都街头摆摊。最近,好利来二公子罗成又火了。曾凭借“社恐老板人设”走红,此次摆摊再度出圈,收获2000多万浏览量。至今,罗成在抖音平台已有259万

作者:a

开着700万劳斯莱斯在成都街头摆摊。最近,好利来二公子罗成又火了。

曾凭借“社恐老板人设”走红,此次摆摊再度出圈,收获2000多万浏览量。至今,罗成在抖音平台已有259万粉丝。

开豪车摆摊火了,好利来二公子又省了多少广告费

图源:抖音

顶级富二代跑来当网红,看似不务正业,摆烂当蠢萌搞笑男。

但其实,这位少爷不蠢也不闲,可以说是深藏功与名……

1、夜市摆摊人气爆棚,社恐总裁拥两百万粉丝

“摆烂不如摆摊”、“打工不如摆摊”,这是现下很多卑微打工人的心声。

没想到的是,富二代也来卷了。

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在成都街头刚开摊,罗成就被一群女生围住,蛋糕一下子就卖空。

不少人认出他就是好利来的二公子,还有女生直接喊起了“老公”,也是很敢了。

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图源:抖音

美女们想要合影,罗成也是全程配合,面带笑容,没有任何架子。

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图源:抖音

看着有点乖、好可爱、人长得也挺帅,这是大部分网友给的评价。

话题讨论度高,在收到不少夸赞的同时,二公子也面临一些争议。

开劳斯莱斯博眼球?他说:

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真是“壕”无人性,家里没有便宜的车了。

被指专门去“钓鱼”,目的不单纯?他说:

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图源:抖音

罗成表示只是想体检一下摆摊,接了商务回馈一下成都的粉丝。蛋糕6.6元一份,当晚卖了400多,可单水果成本就花了1000多。

这不是纯亏本的买卖嘛,不过很显然,二公子摆摊也不是为了赚那碎银几两。

不少网友也看出来了他的小九九。

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图源:抖音

就像网友所说,吸流量玩营销,二公子的确是专业的。2021年7月26日,罗成化名“老板柳成”在抖音上发布了第一条视频,自此开启了他的网红之路,也有了短视频团队。

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图源:抖音

上班第一天,他战战兢兢,如履薄冰,在公司如坐针毡,明明是老板却紧张到说话打结,努力和员工互动,却上演了一幕幕尴尬、社死的搞笑瞬间。

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图源:抖音

除了蠢萌的社恐日常,他管理公司的模式也成了90后新典范。抓到员工上班打游戏摸鱼,不是批评教育,反而一起玩;不让员工加班,理由是毕竟公司电费挺贵的;公司业绩下滑,反而带员工去新疆滑雪散心。

多少打工人羡慕哭了……求老板打包带走。

作为富二代,可不得时不时炫一下富,比如,开各种豪车上班、秘书是从父亲那边继承的、工作时突然接到将和上市集团老板千金相亲的电话……

这些视频让他渐渐受到更多关注,网友顺藤摸瓜扒出了他好利来二公子的身份。“掉马”后,他干脆将账号名改为本名罗成,“做不成网红就只能回家继承家业”成为他的标签。

金钱、帅哥都是短视频时代的流量密码,更何况“又怂又有钱”、“搞笑又另类”的富二代。因此,他的账号流量一直很好。

二公子的花式炫富,能满足大众的窥探欲,呆萌、搞笑人设又不会让人反感。

难得的是,他没有豪门少爷的架子,反而与大多数的普通人一样,遇事就容易社恐、也会吐槽上班的艰辛,想着赶快过退休生活,非常接地气。

有粉丝说看多了他的抖音,去好利来就像照顾朋友生意。

2、有颜有才花式宣传,好利来野生代言人

好利来二公子身份被网友揭开后,罗成的账号内容也逐渐丰富起来,在更新搞笑日常外,时不时会秀一下才艺,顺便宣传一下自家产品。

虽然天天喊着“我是一位富二代老板”,但罗成可不是只会拼爹的花架子,他毕业于美国一家著名设计院校,是一位很有才华的甜品师。

去年居家隔离期间,他首次显露烘焙实力,帮小区邻居家孩子做了一个价值上万的鱼子酱生日蛋糕,收获了百万点赞,至今为止仍是其主页流量最多的视频。

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图源:抖音

好利来人气产品冰山熔岩巧克力也是他研发的。

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之后,罗成经常会在评论区抽送蛋糕或者礼物,有粉丝就抽到了他独创的鱼子酱蛋糕,亲自送上门时不忘宣传自家有7种口味的新品粽子。

他还特意开了一个“自家产品”的专栏,装作顾客去探店,买新品来进行一一测评,给粉丝们安利。

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图源:抖音

去逛个街,发现玉桂狗好可爱,员工们立马get到了,安排上了联名蛋糕。

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图源:抖音

当他去参加员工的生日会,发现大家做的蛋糕丑的有点难以下嘴,于是亲自重做了一版,库洛米联名蛋糕就此出世。

去年的万圣节前夕,他大晚上路过小树林说有东西压着自己,还配上恐怖片的bgm,吓得粉丝不行。

没想到最后是为了宣传万圣节新品“什么鬼”。粉丝被吓到了,视频火了,产品也出圈了。

还有很多这样的例子,罗成将自身IP与好利来品牌形象做绑定,相互借势,将产品融入到这些有意思的视频创作中。

虽然不差钱,不过罗成也跟其他博主一样接广告,毕竟谁也不嫌钱多嘛。

所以他的视频里还出现了护肤品、冰箱、牙膏、插座等产品,多是以广告和蛋糕结合的形式,在“恰饭”的同时又给自家宣传,这波双赢玩得666!

线上撩拨粉丝,线下门店上架,这不就是花式帮公司省广告费吗?

在很多粉丝心中,罗成就是好利来的野生代言人。他不只是顶着二公子的名头,而是对好利来的各种产品都了然于胸,去品尝给出真实的感受,这样的安利不容易引起反感,反而更让人信服。

才华是一个人最好的装饰品,罗成参与新品研发,经常亲手做各种绝美的蛋糕,这种个人魅力也给品牌加了很多分,恐怕花再多钱请代言人,都很难达到这种效果。

3、兄弟俩“被迫”接手,好利来越来越年轻

作为一家老牌甜品公司,好利来从1992年在兰州开设第一家店铺起,已有31年的历史,巅峰时期门店破千家,创下年销售额过20亿的纪录,之后历经分家散伙、300多家门店关闭。

创始人罗红沉迷旅行和摄影,开始摆烂,做起了甩手掌柜。2014年,哥哥罗昊和年仅19岁的罗成“被迫”继承家业。

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图源:好利来企业杂志

说到这,立马脑补出了一出晋江文学小说。

产品创新是兄弟俩改革的第一步,罗昊、罗成2015年去日本三顾茅庐,才请来了著名甜品匠人中山满男,研制出了好利来最核心的网红产品“半熟芝士”,至今都是销冠,非常能打。

好利来的新品更新频率非常快,可以说是月月都有。

视觉营销方面,好利来也是花了很多功夫,无论是门店主题升级、招聘店员、包装袋等方面都讲究颜值至上。

Lab主题店、Pink主题店、国潮主题店、Market精品店……借助大胆用色搭配概念标签,每家门店都有不同的风格,还有不同的限定单品等。

例如粉色风格主题店,收割了无数少女心;上海的“Holiland Travel”,构筑充满科幻的宇宙空间站;成都壹玖玖贰概念店主推有巴蜀特色的限定脸谱蛋糕,别具一格。

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图源:好利来官方微博

总之,有好利来门店的地方,仿佛多了一个地标景点,吸引很多人前来打卡。

高颜值店员也是好利来一大亮点,女性身高不能低于163、男性175以上,“黑天鹅”的招聘要求则堪比空少空姐。

包装上也把颜值经济贯彻到底,有可爱草莓熊纸袋、暗黑库洛米纸袋、中国风“福禄寿喜财”、港式复古风等等。

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图源:小红书

不是现在的年轻人喜欢“收破烂”,而是纸袋好看到让人舍不得扔掉,衍生了收藏价值。

热衷品牌联名也是好利来的一大重要战略。自2019年与喜茶推出的葡萄系列产品爆火,好利来便开启了疯狂联名之路,从烘焙茶饮到盲盒时尚、从动漫IP到艺术先锋……

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图源:好利来官方微博

曾在半年多时间内,就与国王排名、哈利波特、巴斯光年、草莓熊、酷洛米、大耳狗和美乐蒂、泡泡玛特、奥特曼、宝可梦等合作过。这些耳熟能详的IP,拥有庞大的粉丝群体。

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图源:好利来官方微博

总之,谁火就跟谁玩。好利来的多次联名,网友们都惊呼“梦幻联动”,能让人惊艳的联名绝不是简单贴个logo,而是深度联合,从设计到细节都做到还原,才能让消费者买单。

而且这波效应不仅让联名产品销量暴涨,还带动了其他产品的销量,实现1+1>2的营销效果,当年多肉葡萄芝士就是最好的例子。

鲍师傅创始人鲍才胜曾说过:“烘焙行业5年洗牌一次。”如今已31岁的好利来经历了很多个5年,仍是行业的佼佼者,而且变得更年轻更有活力。

这得益于接班人“敢于探索、敢于试错”的精神。二公子罗成从日活量超7亿的抖音入手,从0到如今的259万粉丝,有了稳定的流量,成为品牌很好的宣传阵地。

同时,好利来懂得审时度势,这些年始终走在潮流的前沿,从产品创新、门店升级、高端服务、跨界联名等各个方面拥抱年轻人。用粉丝的话来说,就是“你变了,但我喜欢”。

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