瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了曲什么和什么成语

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告新疆是个好地方。想必这两年大家没被这句话少刷屏,瑞幸也开始盯上这个好地方。瑞幸520官宣杀到新疆西藏两地开店,新疆拉萨15店同开,说明瑞幸已经覆盖到全中国内陆省份。瑞幸

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

新疆是个好地方。

想必这两年大家没被这句话少刷屏,瑞幸也开始盯上这个好地方。

瑞幸520官宣杀到新疆西藏两地开店,新疆拉萨15店同开,说明瑞幸已经覆盖到全中国内陆省份。

瑞幸新店一开,网友不淡定了,上演“跨越千里收破烂”的一幕!

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

图源:小红书网友晒图

当一大波人在认真过520时,只有瑞幸在认真过小满:全国覆盖满的满

有多少人跟我一样,才知道原来新疆拉萨还有人没能“瑞”!

看看网友晒出的乌鲁木齐时代广场旗舰店,从墙面、木工、灯饰的设计,主打一个新疆滤镜。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

图源: 网友Elshat伊夏夏

不少网友乐坏了,自曝开业2小时就排到700多号,瑞幸说做不完做不完根本做不完,晒出新疆11店开业首日销量突破1.8万杯。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

图源:瑞幸官微/小红书网友

这里先恭喜新疆和拉萨朋友终于等到瑞幸,距离瑞幸咖啡自由不远。

这是瑞幸首次新疆西藏开设门店,品牌自然也要拿出毕生所学整活,这里就重点聊聊新疆。

在包装营销上,瑞幸融入很多新疆地域特色。

搬来雪莲花、地毯、大巴扎元素插画,再加个瑞幸蓝滤镜,把“五彩斑斓的蓝”、“多巴胺”一下子具象化。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

图源:小红书网友/瑞幸官微

除了包装颜色抢眼,文案设计上瑞幸也用心了,打出了显眼包“i love 新疆”,寓意我爱新疆。

不要小看这几个字,结合华与华那一套超级符号理论分析,瑞幸这一把玩的是文化母体的高端局。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

图源:瑞幸官微

正如华与华,把I Love New York的原力融入到西贝莜面村里,演变出【西贝 I love莜】一个道理。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

图源:微博网友

瑞幸把【I Love 城市】公式注入到新疆里,一方面增强新疆限定的辨识度,赋予纸袋巨大的情绪价值,另一方面还能提高传播效率。

感谢瑞幸,让我见识了除了五彩斑斓的黑,还有五彩斑斓的蓝。

这几天在新疆的朋友,去瑞幸只干一件事,全款拿下瑞幸。

世界破破烂烂,一代人有一代人的破烂,谁能拒绝瑞幸新疆风袋子。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

不在新疆的网友把压力给到瑞幸,喊话能不能在全国上市新疆袋子周边。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

甚至跪求当地网友来一个瑞幸周边袋子,运费自费。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

这真不是说说而已,有网友晒出自己跨越千万里等待瑞幸梦中情袋。

这等的恐怕不是爱袋,而是爱戴。既然一袋难求,到手之后不得供起来。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

别以为瑞幸只是懂玩梗“五彩斑斓的蓝”,还拿捏住“娇嫩的蓝”。

在地方代言营销上,拉来四郎(陈建斌)为进军乌鲁木齐开店做宣传。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

是的,有多少人跟我一样,才知道原来陈建斌是新疆的。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

瑞幸选对人真的说累了,要知道现在陈建斌可是个话题人物。

且不说陈建斌出演《甄嬛传》的四郎形象深入人心,《甄嬛传》作为常看常新的影视剧,吸引网友多年都在考古玩梗,自带流量。

芒果台《歌手2024》播出后,网友喊话陈建斌御驾亲征唱《嬛嬛朕emo啦》。

陈建斌做梦都想不到,自己明明嘴巴都没有张,专辑已经满天飞!

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

图源:微博@一只阿呆鸭

这不,瑞幸官宣陈建斌后,网友已经不由自主的唱了起来,下场玩梗:

瑞幸蓝加四郎,脑子自动生成了:蓝色娇嫩,你如今几岁了?那朕能不能睡中间

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

最好笑的莫过于,咖啡变咖妃。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

不得不说,瑞幸再次秀出天选代言人的实力,这操作就好比快手找上东北姑娘李雪琴拍广告一个道理。

就问找代言人宣传地方文化,还有什么比找本地人更有效果。

瑞幸这一出整活,一次性蹭到《甄嬛传》IP的长期流量和《歌手2024》的短期流量,双重buff叠满。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

不知道的还以为瑞幸这四舍五入就是跟《甄嬛传》联名了?

真别说在小红书上,已经有网友曝光瑞幸即将跟陈建斌联名。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

原来瑞幸这一波打的是承上启下,官宣乌鲁木齐新店只是前戏,更有噱头的好戏还在后面的联动上。

新店营销并不是什么新鲜事,但瑞幸还是结合新疆的话题性和地域特色,给了其他咖啡品牌一点小震撼:

借势新疆话题性,落地本土化营销。

这几年新疆成为大众热议的区域话题,从娱乐圈到影视圈,都在给“新疆是个好地方”打广告。

前有迪丽热巴登上央视春晚表演《舞乐新疆》,被夸与春晚太适配了,就连央视新闻连发微博下场点赞。

后有《我的阿勒泰》热播,一夜成为打工人电子榨菜。

电视剧以散文诗般的镜头语言,演绎新疆异域风情,“人在工位赛博醉氧,看得我班味都没了”。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

图源:@哈迷疯子

这一次瑞幸在门店设计和新疆文案方面,将新疆民俗风情元素最大化呈现,激发网友对于新疆文化的好感和认同感。

延续包装营销画风,激发年轻人的收藏癖。

这一次瑞幸杀到了新疆,周边比咖啡还火是有道理的。

这届年轻人总自嘲:一代人有一代人的破烂,以后老了就去捡垃圾。

只要在小红书上搜,就会发现这届网友辛辛苦苦收集瑞幸的纸袋和杯套,也不知道有啥用,就是想攒着。

这也印证瑞幸每次的节日营销和联名营销,总能把设计做到大众心巴上。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

图源:小红书网友

瑞幸这次发挥稳定,在纸袋上加入新疆本土化元素,赋予平平无奇的纸袋独一无二属性,打造了对大众眼睛很友好的周边,成功激发大众收集癖。

让瑞幸把单一的地域营销,做成面向全国的周边营销,让网友都可以参与进来讨论,把首次落地新疆的开店影响力扩展到其他地方。

咖啡行业极度内卷,扩大咖啡版图。

要知道此前新疆拉萨网友吾日三省吾身,瑞幸什么时候开到我的城市。

毫无疑问瑞幸是懂听劝式的,解锁大众的消费需求做到有求必应。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

试想一下现在的咖啡市场太卷了,无论是不是干咖啡的,都来抢咖啡市场的蛋糕。

远的不说就说这近两个月,咖啡又被各行各业玩出花了。

房地产领域,链家跟manner联动共享门店,喝一杯精品咖啡,聊一下居住梦想,这直接就是闭环组合拳。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

图源:财新网

最近爆火的南京手冲咖啡阿姨,凭借“3条一杯手冲咖啡”的真诚营销,把雀巢咖啡给带火了。

瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了

图源:马小良

看似干直播不搭边的李佳琦,也以自家流量IP“奈娃家族”的名义,在上海开起了内部的咖啡店。

咖啡的卷内现象都在告诉你,打败你的可能不是同行,而是隔壁的外行人或者70多岁的老阿姨。

当瑞幸卷完了核心的市场,也要抓紧卷下沉了。

随着瑞幸把门店开进新疆和西藏,意味着瑞幸在努力让更多人可以实现咖啡自由,从长远来看,很显然有利于扩大瑞幸的咖啡版图。

原文链接:http://www.wanshiruyi.cc/news/21941.html,转载和复制请保留此链接。
以上就是关于瑞幸在新疆杀疯了!网友跨越千里“收破烂”绝了曲什么和什么成语全部的内容,关注我们,带您了解更多相关内容。

特别提示:本信息由相关用户自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。



上一篇:春节送礼魔幻指南,天猫美妆这次很“上头”有关月亮的歌曲

下一篇:行业首份社会责任报告诞生,满帮如何写下价值新注脚?光棍节什么时候

相关推荐