这支品牌微电影，太会讲女性故事了！一什么石崖

忽而今夏至，转眼已立秋，随着立秋的到来，标志着今年已经进入秋天。

关于立秋的诗句“云天收夏色，木叶动秋声”，预示着炎热将退，凉爽的秋风早已悄然而至。

立秋之后又逢七夕，在七夕这样一个浪漫的节点，品牌都在讲述浪漫的爱情故事，而快克却另辟蹊径，推出微电影《解》，七夕不讲爱情，以双故事线的方式，讲述了理发店女孩帮助两位女孩解开心结的故事。这也是快克品牌自制的12节气纪实剧中的第七部。

从发疯文学、到窝囊废文学，再到“浓人”、“淡人”走红，年轻人通过互联网发泄自身的情绪，与此同时，情绪消费也成为新消费风口，情绪营销正在成为营销新趋势。

营销行业有个著名理论是：“人们 80% 的购买行为，都是基于感性情绪，而非理性逻辑产生的。”也就是说，抓住受众的情感需求进行营销，更能促进用户购买。

之所以推出这样一支微电影，是因为快克注意到，如今，情绪问题正在影响年轻人的身心健康。作为医药品牌的快克在关注用户身体健康的同时，也关注到女性用户的情绪健康。

俗话说：“铁锁易断，心结难解”。短片中的两位女性，就陷入了情绪困扰。

都说理发是成年人的一场豪赌，一不小心就输了全世界。

作为i人的袁秋患有“理发恐惧症”，高度近视的她摘下眼镜后，因看不清理发过程从而内心充满忐忑，担心剪得不满意，又担心理发师推销办卡不知道怎么拒绝。在短片的开头，就展现了她复杂的心理过程。

好在理发师程栗不仅懂她的需求，还看出了袁秋的担忧，让她把眼睛戴上，避免因视线模糊而焦虑，还逐步和她确认修理过程，慢慢解开了袁秋对理发恐惧的心结。

另一位来理发的顾客，也同样陷入了情绪困扰，想一气之下将披肩长发剪了。

当遭遇情感问题，很多女生容易陷入心结，心里放不下，想不透，于是陷入情绪内耗。就像短片中的女生，因为和男朋友吵架想不开想剃光头。

为了劝服女生不要剃光头，理发师程栗联合袁秋演起了戏，以过来人的身份告诉女生，失恋不是什么大事，比起失恋，丑才是大事。

心结就如同缠绕的头发一样，只要我们去梳理，就能解开。

“头发上的结开了，心里的结也会开的”，这句话概括了全篇的主旨。

快克通过微电影，传递「解开捆住情绪的结，你就是超人」这一核心主张，鼓励每位女性解开心结，去遇见更好的自己。

在古代的七夕，女孩子们不会祈祷自己的爱情，而是会希望自己像织女一样心灵手巧，使得这个节日不仅仅是一个关于爱情的节日，‌更是一个展示和追求女性智慧和技艺的重要时刻，所以那时候的七夕不像是情人节，更像是女生节。

可以看出，快克这支短片中对女性力量的挖掘。理发师程栗的理发技巧高超，对应了古代七夕女子的心灵手巧。同时她还心思细腻，能觉察客户的情绪，更凸显女性职业者更为细腻的一面。

正如海报文案所说“懂你的在意与敏感，化解你没说出口的难堪，这才是女孩帮助女孩”。

在这支微电影中，程栗扮演着快克的品牌形象“快克超人”的角色，呼应了「解开捆住情绪的结，你就是超人」这一理念，让理发师化身快克品牌形象代言人，赋予品牌人格化形象。

还有一个很细节的点，就是在命名上，程栗+袁秋，名字的最后一个字连起来就是“立秋”。在命名上和立秋的节气营销挂钩，颇具巧思。

快克借助女孩帮助女孩的故事，共鸣大众情绪，致敬“她”力量。

在各行各业中，医药行业是尤为特殊的存在，品牌做营销传播受到多方面的限制。但是随着新媒体时代的到来，多数医药品牌也开始尝试在新媒体平台开展传播。

除了情感营销，快克找到了强化功效卖点的更巧妙方式——借势节气营销。

之所以找准节气营销，是因为快克注意到，节气所对应的天时变化，刚好和感冒易受天气影响的属性适配。

快克打造以每月一节气为节奏的特色短片《快超12克》，以一年12个节气为期，以快克超人为主角，拍摄12部不同类型的「快电影」，结合12种职业，体现12种人生故事，输出12种平凡超人的精神。形式上虽短小精悍，内容上却是电影级制作水准。

立秋以「解」为命题，去解用户的心结。

因为秋季气温变化不定，冷暖交替，给人的生理、心理带来一定影响，尤其是万物开始萧条，人们情感容易悲伤，如再遇上不顺心的事，极易诱发不良情绪。

“自古逢秋悲寂寥”，进入秋季有些人常常莫名地感到沮丧，情绪低落，疲倦乏力，秋季也饿是抑郁症等情绪病的高发季节，因不良情绪而产生的一系列健康问题被称为悲秋综合征。

快克在立秋时节发布这支微电影，正是洞察到了广大女性用户容易陷入的情绪问题，提醒人们解开“心结”，心结解开了，人自然也神清气爽了。

落实到具体行动上，这些年快克与中国天气、气象局等机构合作，成立“节气变化与感冒趋势联合研究院”，通过数据研究，让大众用更科学、更有效的方法去预防感冒和治疗感冒，普惠更多的人。

通过趣味科普、关怀用户的方式输出健康知识，强化了产品的功效心智，将节气营销做成了品牌的一大特色。

在短视频如火如荼的时代，快克选择不走捷径，以用优质的内容来破圈，把节气营销做出了厚度。

快克的微电影，摆脱了传统医药品牌的营销方式，以富有感染力的内容讲好品牌故事，建立与消费者的情感共鸣。

深挖消费者的情感痛点，用年轻人的语境与年轻人做沟通，才能以内容营销征服受众，持续沉淀品牌资产，强化受众心智。