作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源|公关界007（ID:PRCN007）
一部成功的品牌微电影，是可以让消费者产生情感共鸣的。
今年11月17日，在ELLEMEN电影英雄盛典，广汽Acura的首部品牌微电影《不一样的父亲》首映结束，便引发了不小的轰动。@Acura-讴歌的微博评论区，可以看到不少网友的走心留言，表达对父亲的感激和怀念。
为了延续《不一样的父亲》带来的感动，2020年12月，广汽Acura品牌微电影《不一样的父亲》用户观影体验活动面向全国11所城市暖心开启。活动邀约了广汽Acura车主家人及媒体朋友参加，通过专属定制的亲子档沉浸式观影体验，不仅让他们真切感受了广汽Acura“坚持自我，造就不同”的异行者精神及 “I’m Different.异行者”的品牌世界观，更享受了一段温馨美好的周末时光。一句句饱蘸真挚的寄语，一张张纯真灿烂的笑脸，一个个幸福温馨的合影瞬间，营造了属于广汽Acura车主大家庭的温馨愉悦氛围。
《不一样的父亲》深深打动消费者的背后，是广汽Acura近两年来在营销上不断尝试和突破，搭建起了品牌和消费者情感沟通的桥梁。也正是凭借不断革新的营销思路和方式，广汽Acura出色的产品性能和独特的品牌世界观得以广泛传播，并成功俘获了年轻圈层用户。
以年轻化的品牌语言对话新一代消费人群互联网时代的媒体生态和不断崛起的年轻消费群体，正在改变着品牌营销的大环境。作为汽车品牌，同样需要积极转变营销思路，探索和年轻人对话的语言和路径。
在我看来，广汽Acura推出的品牌微电影《不一样的父亲》，就是一部对话年轻人的片子。
广汽Acura品牌微电影：《不一样的父亲》托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中表示，“年轻人更在意购买决策背后的用户标签。”这个标签，往往是品牌独特的消费主张。在《不一样的父亲》微电影中，胡军所扮演的角色，正是广汽Acura“异行者”的形象投射。
“掌控自己的人生，而不被他人左右；坚信自我的信仰，而不向世俗妥协；充实人生的阅历，而不屑表面浮夸；敢于走别人没有走过的路，去收获别样的风景。”这句独白是对“I’m Different.异行者”品牌世界观的精准解读，也彰显了广汽Acura与众不同的品牌魅力，更与当下年轻人所追求的不拘一格的个性主张吻合，从而让《不一样的父亲》可以触动年轻人的内心深处，也让广汽Acura和年轻人实现情感共振，赢得年轻人对品牌的认同和支持。
事实上，广汽Acura一直在探索用不同的方式来对话年轻人。比如今年广汽Acura NEW CDX上市之际，广汽Acura邀请到著名脱口秀演员李诞、思文、王建国组成了打call天团，用脱口秀的方式来解读讴歌的品牌文化、历史和新车亮点。将汽车发布会做成脱口秀节目，可谓别出心裁。而制作水准之高，不输综艺节目的密集笑点和质感，不仅迎合了年轻人的兴趣爱好，在年轻圈层引起较高的关注度，也让大家感受到广汽Acura品牌年轻、个性的一面。当然，品牌想要真正地俘获年轻人的心，必须深入年轻人的领地，和年轻人打成一片。这需要品牌积极地铺设互联网传播渠道，打造出一个年轻化、够social的营销阵地。对此，广汽Acura早有布局。目前，广汽Acura已建立了较为成熟的内容营销矩阵，成功占据了抖音、快手、B站、知乎、小红书等年轻人汇集的泛社交媒体阵地，通过持续运营，不断打造符合平台调性和人设的多元化内容，提升了品牌的用户黏性，拉近了和年轻人的沟通距离。
广汽Acura这一系列对话年轻人的营销策略，大大提高了品牌对年轻圈层的渗透力，也用轻松、好玩的方式，将品牌理念传达给了年轻消费者，从而提升品牌在年轻人中的知名度和影响力。
曾预测了“第三次浪潮”到来的阿尔文·托夫勒预言，“服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，商家将靠提供体验服务取胜。”对于广汽Acura来说，无论是让用户参与到微电影的剧本创作，还是打造体验式的试驾活动，都是从用户的角度出发，让用户参与到品牌的营销活动中，让用户影响用户。如此，可以最大限度地赢得用户的信赖和支持，赋予品牌更鲜明的形象感知，释放品牌温度。
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