用iPhone惹争议，吴京不冤！小年夜是指哪一天

作者 | 苏子秋

流量明星接连塌房时，吴京曾被认为是品牌代言人的最佳人选，三观正，业务强，不会翻车。但现在看，这话有点太过绝对了。作为代言人的吴京，最近也引来了全网争议，被嘲上了热搜。别误会，吴京没有逃税，也没有出轨，但他用苹果手机拍照了。01用iphone的吴京，被群嘲了刚刚结束的金鸡奖颁奖典礼，一张截图在网上疯传。当刘德华上台颁奖时，台下的吴京化身迷弟，拿着手机开心地给他拍照。由于导播不止一次给了吴京特写，让观众得以看清楚，吴京手中的手机，是一部iPhone，手机壳则是UAG。

▲ 图源：微博@新浪数码

明星用什么牌子的手机，是他们的自由。但吴京此举还是引发了争议。原因有二:首先，吴京的身份之一是中兴手机代言人。今年年初，中兴手机官宣吴京为品牌代言人时，曾受到网络广泛好评，#吴京 中兴#还登上了微博热搜。

▲ 图源：中兴手机官方微博

一般情况下认为，明星代言某个品牌，都会签排他性协议，只要在代言期限内，公开场合是不能使用竞品的，否则会被认为是不敬业的表现，也有损代言品牌的形象。当然，用iPhone拍照的吴京，并非从来不用中兴手机。翻看吴京的微博，自从他代言中兴，每条微博后缀的手机型号都是中兴，从中兴Axon 30 Ultra用到了中兴Axon 40 Ultra，也算得上敬业。

▲ 图源：吴京微博

但代言着中兴，用着苹果，尤其是在金鸡奖颁奖典礼这样的公开场合，随手掏出的是iPhone，这说明中兴并不是吴京的唯一选择，也不是首选，实数尴尬。这样的负面例子并非没有。前几天，在联想的新品发布会上，面对主持人的问题“一博平常生活中有哪些数码产品是比较常用的？”身为联想品牌代言人的王一博则提到了“有iPad”，引发了网络哗然。其次，不少人认为吴京“战狼”形象崩塌。吴京能够成为“中国电影票房第一”，走上人生巅峰，离不开电影《战狼2》的加持，“爱国演员”、“硬汉军人”也逐渐成为他鲜明的个人标签。在不少人看来，吴京就应该用国货品牌，对一切外国品牌say no！吴京用的手机，应该是同样爱国的华为，这才符合他的人设。所以，看到吴京用的是美国的iphone和UAG的军工防摔手机壳，难免会产生形象崩塌的失落感。而且，赞助金鸡奖的手机品牌，就是华为。吴京的一个小小举动，可以说让华为和中兴都尴尬了，唯有苹果赢了。有网友吐槽吴京，华为是人设，中兴是工作，苹果才是生活。

▲ 图源：微博网友

02没有存在感的中兴在事件的舆论发酵中，我们可以发现一个有意思的现象，很多网友批评吴京用苹果手机，却以为他代言的是华为，而最大的受害者中兴手机，毫无存在感。这不禁让人感慨，三十年河东，三十年河西。作为曾经的“中华酷联”，华为已经成为了手机巨头，而中兴手机几乎成了时代的眼泪，不能再和华为同日而语。回首2011年，手机行业迎来“暴风雨的前夜”，由中兴、华为、酷派和联想组成的“中华酷联”组合，推翻了诺基亚和摩托罗拉的霸主地位，为国产手机打下了一片天。最风光的2012年，中兴手机全球出货量达到了6734.4万台，位居全球第四、中国第一。转折点是4G时代的来临。起初，在功能机向智能机的过渡期内，国内几大手机厂商都通过加入运营商进行捆绑销售，比如充话费送手机、装网线送手机。但随着智能机市场的扩大，其他手机厂商都在纷纷转型，摆脱运营商的束缚，只有后知后觉的中兴，依然依赖运营商渠道。为了满足运营商的需求，中兴推出了大量低端机，这些手机大部分都是通过优惠促销的方式赠给用户。而这些质量相对较差的低端机，也成为了中兴手机的遗留问题，让“低端品牌”、“质量不好”成为很多消费者对中兴手机的认知。在全面屏时代来临的2018年，中兴手机又反其道而行之，重点布局折叠屏赛道。但由于技术的限制，当时的折叠屏就是两块屏幕拼接起来，和如今折叠屏的使用体验完全不同。作为中兴的第一代折叠屏天机Axon M，并没能受到市场欢迎，最后惨淡收场。

▲ 图源：中兴手机官方微博

而且在互联网时代，中兴手机一味注重技术研发，在营销上的投入却相对吝啬。在华为、小米、OPPO、VIVO等争相请明星代言、冠名晚会、赞助综艺时，中兴却没有表现出和消费者沟通的亲和力，逐渐被大众遗忘。今年年初请吴京担任代言人，可以看作是中兴抓住流量密码、积极拥抱用户的一个表现。官宣之初，中兴还利用吴京的“中国”梗造势，表现出了十足的网感，颇有借助吴京杀回手机市场的决心。

▲ 图源：倪飞微博

但吴京把中兴带飞了吗？目前看来，中兴想要重回巅峰，依然有很长的路要走。而此次吴京的“苹果事件”，又给人留下“中兴手机，吴京都不用”的印象，可谓雪上加霜。03一个代言人如何自我修养？让我们把话题回到故事的另一个主角吴京身上。可能很多人觉得，苛责吴京不能使用苹果手机显得太不近人情。但问题的关键是，吴京用苹果手机，和他是否爱国无关，但和他作为代言人是否尽职有关。从代言人的自觉性来看，吴京需要进一步修炼。举几个教科书级别的例子。杨幂做客李佳琦直播间，在喝饮料时被李佳琦发现口红沾杯。但作为雅诗兰黛代言人，杨幂立刻否认，并说那是自己咯的血，给足了品牌方面子。易烊千玺拍戏中间转场，工作人员递上来一瓶雪碧，但有其他饮料品牌代言的他，直接拒绝。直到工作人员把标签撕掉，易烊千玺才接过来。再说奥运冠军苏炳添，晒核酸贴纸的他，被发现日常所用手机，就是自己代言的小米。

▲ 图源：苏炳添微博

相比之下，在公开场合随手拿起iPhone的吴京，似乎忘记了他的代言人职责。从监管层面来看，在明星代言不断翻车的情况下，国家对明星代言人的标准要求越来越高。10月31日，国家市场监督管理总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》中，就有一条提到，明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验。所谓的充分使用，虽然没有具体标准，但作为手机来说，起码是要作为日常通讯工具来使用的。而吴京目前表现出的使用情况，只体现在微博发布。再加上吴京的微博内容都是工作相关，这很容易让人怀疑，用中兴只是工作任务，他日常使用的可能就是苹果手机。正如有网友所说，自己代言的产品都不愿意使用，又如何让粉丝认同产品、产生购买欲望呢？

▲ 图源：微博网友