《宝藏中国》上演“陕西十二时辰”，城市营销又有新招夏家三千金主题曲

万事如意网 • 2024-08-09 • 阅读 69

前几年一部《长安十二时辰》，成功带火了西安。从长安不夜城到香茗、皮影，再到火晶柿子、水盆羊肉，都成了热门打卡点。但陕西的魅力之城，可不止一个西安。一个“十二时辰”讲不完这里的风

前几年一部《长安十二时辰》，成功带火了西安。从长安不夜城到香茗、皮影，再到火晶柿子、水盆羊肉，都成了热门打卡点。

但陕西的魅力之城，可不止一个西安。一个“十二时辰”讲不完这里的风土人情，又一个“十二时辰”就来了——百度APP城市品牌系列活动之《宝藏陕西》，正式上线，再次将“陕西”带进全国观众的热议中心。

节目在百度APP和华商头条APP同步上线后，很快便在全网吸引了超260万网友观看。此次活动共计曝光3000万+人次，更有不少网友积极充当自来水，百家号、微博话题互动超百万。

众所周知，城市内容一向是不少品牌营销的立本之源，城市流量更是品牌、平台必争之地。白热竞争化下，《宝藏陕西》是如何做的呢？

让007来回答，其实很简单，这场城市内容整合营销，处处都有吸引大众关注的新方案。

01

内容有深度

文化与科技、传统与创新

碰撞出不一样的陕西

“内容力”是城市内容营销撬动关注的第一要素。《宝藏陕西》之所以够“吸睛”，关键就是内容创新。

你印象中的陕西是什么样的？相信大多数人第一印象都是“历史悠久”，“文化厚重”。但等你打开《宝藏陕西》会发现，让你一见钟“秦”的，不止于此。

这里不仅我们熟知的历史与文化，还有城市的文化与科技、传统与创新碰撞融合。节目从文旅、科创、生态三大内容展开，呈现了一幅由名胜古迹、人文非遗、硬核科技、地道美食等多个切面组成的 “多元陕西画卷”。

1、印象中的陕西：名胜、非遗与美食

《宝藏陕西》开篇顺应大家对陕西的“文化之境”印象，由无数文人墨客都曾流连的“华山”展开，挖掘城市文化脉络。

跟随着探索官的脚步，观众走进了大唐不夜城、大唐芙蓉园，感受着盛唐气象。“长安十二时辰”唐风市井街区则打破了次元壁，剧情角色穿梭在街头，与“美陈装置+虚拟科技”一起带领观众，深入盛唐民风。

但陕西不只是盛世大唐的投影，它的“历史高光点”多如繁星。宝鸡青铜博物馆里藏着西周宝藏；“世界最古老石刻书库”西安碑林，汗青勇照。

还有那一声华阴老腔、一段皮影戏，是民间非遗文化在传承，也是陕西人乐观、豪迈且富有创造力的象征。

吃货重点关注的羊肉泡馍、biangbiang面、岐山擀面皮等民间美食，更是深植于大众生活的无形文化遗产。

这些城市历史与文化来自于一代又一代，在这片土地上生活、奋斗、创造着的人们，它承载着真实的人群情感和故事。而《宝藏陕西》就是以直播纪录的形式，将它们呈现在当代人面前。这是怎样一种打破时空界限，穿越千年的浪漫?

2、印象外的陕西：科技、生态与创新

《宝藏陕西》里，还有我们印象外的陕西。

“硬核科技城市”已成为西安的新标签，在这里许多行业标杆企业正在 “以科技服务人群与社会”的道路上大步迈进，节目里探访的巨子生物就是其一。巨子生物是基于生物活性成分的专业皮肤护理行业的先行者及领军者，秉承着对自然美丽和健康的创新技术及产品研发的不懈追求，致力于成为中国美丽与健康领域的领先企业。

节目中探索官参观的另一个陕西知名头部企业——隆基绿能，则揭示了陕西“绿色低碳”和“生态友好”的发展路径。作为当地头部新能源企业，隆基绿能的诞生与壮大，无疑也为我国2030碳达峰和2060碳中和两大目标献出一份推动力。

这些符合时代发展主题的科技创新内容，展露着令人振奋的陕西发展活力与实力。而不管是历史文化底蕴，还是科技硬核实力，都是城市自信的支撑。全国观众就是在一个个文化符号和科技成果中被激活自豪感，由此主动成为忠实粉丝，并全网种草安利。

3、换种方式看陕西：深度沉浸式的直播体验

007还想提一点是，《宝藏陕西》的内容呈现视角也很特别，全程让观众们跟随探索官的第一视角， “亲身体验”着城市内容，比如一起跟随讲解员探索博物馆历史故事，亲眼见证香茗、biangbiang面制作等。再加上数字探索官度晓晓的加入，新鲜、趣味和“深度沉浸式”的直播形式，也为观众体验再加分。

总体看下来，《宝藏陕西》以“新与旧”的碰撞内容和沉浸式呈现形式，成功拿捏住了观众们的喜好，还完整诠释出“陕西高质量发展”策略下的城市新貌与独特魅力。这种魅力不单能为文旅产业引流，还能吸引更多人才回流本土，为“高质量”目标再添动力。可见，一见钟“秦”不止当下，更有未来。

2

传播有广度

一场立体铺排，让城市迅速火起来

都说“好内容自带传播力”，其实有效传播也能让“好内容”的影响力更上一层楼。《宝藏陕西》上线之际，一场线下、线上的立体传播，为其快速打出了声量，打透人群感知。

线下的一场“全城点亮”事件，前几天可是刷屏了陕西人的朋友圈。50块城市动态屏幕配合《宝藏陕西》上线做推广，氛围感和城市排面通通拉满。

这个将“城市内容”带回到城市传播场域的策略，恰到好处地强化了本土传播效力。再加上这场有 “排面”的传播，本身又变成一次城市热点事件，带动无数陕西人打卡晒图，实现“线下投放反哺线上流量”。

线上百度矩阵资源也被调动起来，百度APP开屏、百度搜索大卡、百家号话题页等集中宣推，进行着广泛而精准的人群触达，让节目影响力也“不止于陕西”。

都说“无社交，不传播”， 《宝藏陕西》怎能少了宝藏观众打call？抖音、小红书、微博等社交平台上，节目衍生话题下，诞生了观众们的讨论共创热潮，高效且最大化地扩散着城市内容影响力。

03

IP有力度

聚合多方资源，打造城市新名片

回顾《宝藏陕西》这一路走来，支撑起其优质内容、高效传播的，还是宝藏中国IP在持续运营中，对多方资源的聚合能力。官方媒体、各地市文旅部门、企业以及百度平台等，统统是送《宝藏陕西》上C位的强助力。

对应的，由多方资源联合打造的IP节目，也创造着多方共赢价值。

对于用户而言，节目内容丰富其见闻，满足着“高质量”内容消费需求；对于文旅单位、品牌企业们而言，则是带来显著曝光与发展机遇；对于百度平台而言，这无疑是其深耕城市内容，抢占“新知赛道”的又一次实践。

最重要的是，这个以城市内容为基点的IP节目，核心落脚点在于深度挖掘城市独特基因，打造符合时代认知的新名片，助力着城市自我推广，并以此积蓄推动城市发展的力量。从这里，我们也足以窥见百度的企业社会责任担当。

不难预见，在这种多方协力共创模式下，“宝藏中国”IP还会继续走花路，为全国观众带来高质量城市内容，也为整行业带来更多城市营销新范例。下一次又会轮到何地，展示何种新面貌？007将带大家继续关注。