随着全球瞩目的2024年巴黎奥运会的盛大开幕，各大品牌纷纷借此体育盛宴的东风，展开了一场场精彩纷呈的营销大战。这场在“时尚之都”举办的奥运会，不仅吸引了全世界的目光，更成为了品牌们展示自身实力与创新能力的绝佳舞台。
从性别平等，再到环保议题，巴黎奥运会为品牌营销提供了丰富多元的话题和切入点。以下，我们将对巴黎奥运期间的品牌营销事件进行一次盘点，揭秘各大品牌如何在这场全球狂欢中脱颖而出。
01、她力量-重要的营销议题现代奥林匹克运动百年历程，见证了女性权利的逐步争取。从1900年女性初登舞台，再到如今，男女运动员各占半壁江山，比例首达1:1。今年的盛会，5250名女性与男性并肩作战，共绘奥运辉煌，展现了全球范围内女性力量的崛起与性别平等的深刻进步。巴黎奥运的开幕式上，十座女性雕像在塞纳河畔冉冉升起，巴黎奥运对性别平等议题的阐述，让参与这场奥运会的女运动员们受到了更多媒体和品牌的关注。
多品牌签约郑钦文“Queen Wen”郑钦文一举夺得中国网球史上首枚奥运单打金牌后，其商业价值飙升，在此次巴黎奥运会前，郑钦文就已手握近10个重要品牌的合作，被耐克、威尔胜、兰蔻、伊利、斯维诗、麦当劳、霸王茶姬、劳力士等多个领域的品牌押宝。郑钦文背后的体育经纪公司为IMG，该公司旗下还有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等中国运动员，在赛后采访中，郑钦文也展现出了极具个人魅力的态度和表达，从一位优质的运动员晋升为了大众体育偶像。
▌图源：澎湃新闻官方微博
多品牌共话“她力量”除了邀请女性运动员作为品牌代言人，也有不少品牌在奥运期间通过分享女性议题的故事和经历，诠释品牌所理解的“她力量”，进而传递品牌的价值观和精神内涵。
如运动品牌New Balance推出全新的系列服饰，从设计理念、制作工艺、剪裁配色层面去诠释运动中女性能量迸发、自由灵动的美感。护舒宝则作为奥运会官方指定的护理品牌，在奥运村每个洗手间配备“女生盒子”，为运动员们保驾护航。阿里云也是携手国际奥委会，发布奥运影片《永不失色的她》，用AI修复技术，修复了过往历史中女性参加奥运会所留下的珍贵相片，讲述更多与奥运有关的“她力量”。
02、环保议题成为营销新趋势“低碳”领奖服更环保在巴黎奥运会强调环保的背景下，作为中国奥委会官方合作伙伴，安踏推出了包含中国传统文化元素的的环保领奖服，设计融入了中国龙的多种元素，如“龙鳞”和“龙须”，并结合了压花纹路、刺绣等传统工艺。该领奖服将多种环保技术与再生纤维相结合，可减少50%以上的碳排放。
倡导100%绿电，车企all in巴黎奥运开赛前，比亚迪欧洲旗舰店在巴黎香榭丽舍大街开业，在店内展出欧洲在售的明星车型，并在现场举行了首批客户的交车仪式。在巴黎奥运会开幕前夕，一汽红旗宣布每升起一面五星红旗，就向奥运健儿赠送一辆红旗EH7荣耀版轿车。
新晋网红总裁雷军也密集探访小米门店、总部，会见法国米粉，并借奥运热点，与苏炳添互动，同时不忘推介小米系列产品。从帽子到汽车，雷军巧妙将奥运与品牌融合，通过个人账号及央视等多平台传播，收获超800万点赞，实现高效品牌曝光与产品安利，展现了小米独特的营销智慧。
▌图源：央视新闻官方微博
近年来，中国新能源汽车产业加速全球化步伐，面对本届倡导100%绿电的巴黎奥运会，多家车企都在借势奥运舞台，无疑将极大提升品牌影响力，进一步扩大汽车品牌在全球认可度和接受度，也加速了中国汽车品牌的国际化与本土化进程。
03、创新营销策略助力品牌出圈伊利与陈鲁豫的“撞脸营销”2024巴黎奥运会logo一公布，就注定了鲁豫这位“老网红”要接一波新流量了。而在大家还没有发现这个巧合的时候，伊利早早抓住“鲁豫撞脸巴黎奥运会徽”的梗，邀请陈鲁豫为巴黎观赛大使，并发布“洗脑视频”，成功吸引了观众的注意力，实现了品牌的快速传播。不少网友抱着“我倒要看看有多像”点开视频，然后就再也回不去了。鲁豫成为了这届巴黎奥运的野生代言人，鲁豫有约官方微博也转发认证和伊利进行了一波联动营销。这泼天的流量不常有，却实数经典。而对于伊利来说，紧抓互联网上还在酝酿的热点及时进行创新营销，不仅让品牌在消费者心里更有“网感”，也在社交媒体上获得了大量关注和转发，有效提升了品牌的海内外知名度。
蒙牛与张艺谋的强强联合7月26日，巴黎奥运会开幕之际，作为全球乳业首个奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛集团携手张艺谋导演团队，正式发布奥运主题电视广告《开幕》，通过东方美学的展现，创新了品牌营销的形式和内容，赢得了观众的喜爱。张艺谋表示，为了体现牛奶质感的柔美和光影的浪漫，片中用“东方吹来的风”携着一块流动的乳白绸缎，这块绸缎上映衬着人们沉浸在各项运动中的剪影，从草原飞到塞纳河上，形成一道蜿蜒的运动长廊，最终汇聚到巴黎。高水准的艺术创作不仅提升了蒙牛的品牌形象，还加深了观众对品牌的记忆和认同，这支美轮美奂的广告片值得大家一看！
▌图源：网络
综上，巴黎奥运会期间，各大品牌通过性别平等、环保议题以及创新的营销策略，实现了品牌营销的多元化和精准化。这些成功的案例不仅为品牌带来了在奥运期间为自身夺得更多关注，也为未来的奥运营销提供了宝贵的经验和启示。
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