微博热搜-新趋势和新玩法翡翠原石知识介绍

作者:媒介老狗微博热搜,一直是广告营销人最为关注的社交平台热点内容,上了微博热搜就意味着获得了上亿的流量大曝光,可快速提高知名度和影响力,能够帮助品牌冲上热搜,更是广告人梦寐以求的营销手段。了解热搜机

作者:媒介老狗

微博热搜,一直是广告营销人最为关注的社交平台热点内容,上了微博热搜就意味着获得了上亿的流量大曝光,可快速提高知名度和影响力,能够帮助品牌冲上热搜,更是广告人梦寐以求的营销手段。

了解热搜机制,顺应微博平台趋势,才能更好助力品牌冲上热搜。2023上半年微博热搜的最新趋势报告刚刚发布,涉及数据分析和新玩法升级,本期媒介老狗独家分享解读趋势报告。

微博热搜话题冲榜的四要素:主持人、话题、内容素材、实时热度。分析本次报告,媒介老狗将依次按照这四个维度进行解读。

热搜话题冲榜步骤见下图

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1、主持人方面,在最新趋势报告中,社会、娱乐、垂直热点比例占比为3:4:3,在社会热点中,媒体号作为主持人权重占比高,96%来自于媒体报道。而像娱乐和垂直热点,主要来自娱乐营销号和垂直领域kol达人来主持带动话题。

2、话题方面,在微博实时热度极高的热点话题会被标记为“爆”,热搜在上半年的180天中总计爆了167次。而在话题关键词出现最多的排名词中,回应、演唱会、电影、春晚、狂飙、新剧等都和娱乐热点相关,除了熊猫与动物有关外,工作和学生相关话题关键词也备受关注,比较符合微博用户年轻化特性。

3、内容素材方面,在视频、gif动图、图片三种基本内容素材样式中,视频内容更加丰富和直观,多数热搜素材还是以视频为主。除了真实的实时热点视频素材外,也有团伙利用AI视频制作虚假视频,对内容张冠李戴,编造网络谣言,伪造话题热点内容进行商业渠道冲榜。

但此种做法在7月8日被央视曝光后,7月11日相关广告行业群中就有爆出,厦门某主营热搜冲榜公司被警方一锅端,该公司商务平时非常活跃,每天在微信朋友圈分享商业热搜上榜案例,到目前为止,该公司员工已全部失联,该公司被查处一事虽然目前具体原因不详,但相关从业者推测与本次央视曝光的话题视频造假有关。

4、实时热度方面,社会大事件会引发用户长时期和多角度关注,社会上向真向善的暖心瞬间也屡登热搜榜。

在娱乐影视行业,众所周知,23年初电视剧【狂飙】大火,点燃了全民追剧的一个热潮,演员阵容强大,内容题材也是老百姓最关注的扫黑反腐话题,故事情节更是波澜起伏,【狂飙】一度成为现象级影视剧,持续霸榜登上热搜话题。

而我们对比数据发现【狂飙】的主榜次数630次高于【长月烬明】的574,而总上榜次数却落后170多次,两部剧在文娱榜的次数被明显拉开,数据出现异常,可以推测【长月烬明】在文娱榜方面,大概率存在人为操作行为。文娱榜相对于总榜来说,渠道冲榜的成本费用更加低,也是文娱影视幕后团队最喜欢人为操控的热搜榜单,长期通过冲榜渠道包段购买文娱榜。

对于上榜的行业品牌客户来说,在各行业领域上榜最多的品牌,均为其所在行业领域的top代表品牌。汽车品牌为特斯拉,手机品牌为苹果,游戏品牌为王者荣耀。

2023年,微博热搜的玩法上也有了新升级,相比过去上榜话题需要按照热度计算公式,(搜索热度+讨论热度+传播热度)*互动率,来达到上榜热度条件。现在平台会助推博主的优质内容直上热搜榜。

不同于抖音的推荐算法机制,抖音平台高质量内容在推荐算法机制下,会分发给目标用户并不断根据实时流量数据反馈给予新的流量扩圈。微博是关注流机制,粉丝是基于博主的身份标签和鲜明人设关注博主,微博博主的粉丝呈现“私域化”状态,用户看到的是已关注博主的内容,高质量内容很难破圈,无法给博主带来涨粉或商业价值上的正反馈。长此以往,微博的内容生态呈现碎片化、简单低质、水化。

微博平台的社交资讯平台属性,博主大V主要通过释放情绪价值,来不断提升自身影响力和商业价值。本次热搜玩法的新升级,在政策上激励博主们创作优质内容,给到内容热搜榜单推荐位和流量大曝光,可快速提升博主领域影响力,除单方面的流量支持,微博平台更应该思考如何帮助博主大V解决其商业变现问题。如推上热搜榜的高质量内容,在流量大曝光的加持下,可在博主内容主页或评论区,置顶植入合适的品牌广告,通过广告收益来补贴博主大V商业收益。

总结,面对微博热搜的趋势变化,品牌和冲榜渠道也要做出相应调整应对。

对品牌来说,传统打法蹭热点和造热点,品牌更需打造“热搜体”,品牌应该在微博平台输出情绪价值,树立有情绪的品牌人设,具备热搜体质并结合品牌的事件策划,才能帮助品牌周期性登榜微博热搜。

对渠道冲榜来说,网络监管和微博平台的保护机制会愈加严控,需摒弃掉弄虚作假,给予品牌冲榜过程细节指导,在金V蓝V实时号等账号方面,辅助热度值加热热搜排名。在过去品牌选择渠道冲榜,无论最终上榜与否,渠道都要收取品牌加热账号的费用,一旦没上榜这笔费用等于白白浪费,账号渠道该重点思考如何帮助品牌降低上榜风险和账号成本费用。

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