来源|时趣研究院
借助“神曲”破圈是许多品牌争相抢夺的阵地，蜜雪冰城、拼多多、货拉拉等企业都借助成功的IP曲目打造及营销手段，形成一轮又一轮病毒式的营销传播，获得几何级增长的播放量，使品牌定制曲迅速蹿红。近日双汇推出专属原创IP音乐——《你是我的心头肉》，登入抖音平台，魔性的音乐+洗脑的歌词，传递年轻人“快乐吃肉”品牌主张，不经意间植入脑海，打上挥之不去的品牌烙印。
音乐营销作为双汇今年重点营销手段，以“音乐”为媒，从音乐本身到场景玩法，最终走进年轻群体的生活场景，让品牌与受众“玩”起来。继双汇与抖音联手，推出首个平台级音乐主题营销活动“这是我爱的夏天”音乐节后，《你是我的心头肉》已经是两者的再次联手。
在当下日益碎片化的流量，如何触达到受众并获得海量的关注热度和品牌曝光，是双汇本次营销的重点。双汇汲取了其他品牌成功案例经验，选择更为轻松快节奏的曲风，歌词内容结合当下年轻人情绪需求+吃肉感官，让受众不自觉地跟着哼起来。不仅抢占“双汇就是你的心头肉”的品牌心智，更是将“你是我的心头肉”与年轻人情感“表白”结合，呼吁大家和双汇一起“开开心心来吃肉”，助力品牌和消费者建立有效沟通，传递了“好吃好玩，年轻潮酷”的品牌内涵。
只有“神曲”还不够，怎么打动越来越挑剔的年轻人，双汇深谙此道，深挖受众的情感和社交需求，用“舞蹈”升级燃点，吸引全网不同圈层关注度。
双汇结合《你是我的心头肉》曲风特点，升级打造了《你是我的心头肉》舞曲。8月26日新舞曲正式登入抖音，并在抖音发起全民任务#秀出你的心头肉，将《你是我的心头肉》作为舞蹈BMG，邀请来自广场舞、二次元、街舞等不同领域的抖音KOL作为“领舞者”，和双汇一起跳出爱的节奏。熟悉又轻快的洗脑音乐加上简单欢快的舞步，霸占抖音全民参与TOP榜单，吸引全网6.8万不同圈层的人们加入舞蹈挑战，与双汇一起秀出他们的心头肉，共发布8.6万挑战视频，话题视频播放量累计2.1亿次，并获得450万+点赞及73万+话题讨论，并在全网形成50万+的转发分享。
音乐+舞蹈的碰撞与创新玩法缔造传播强音，更符合Z时代的态度主张和社交媒体，形成专属双汇“全民玩梗、内容共创”的营销大事件，也是回馈“双汇也是用户心头肉”的品牌互动。
线上线下齐开舞双汇跳进你的城市快乐不止线上，双汇聚焦年轻活力热城，让“心头肉”打入年轻人休闲生活场景。9月9日双汇聚焦年轻潮流之都——成都，空降城南休闲人文圣地“远大购物中心”，携手50多位多元风格的舞者共同开启一场专属心头肉的舞蹈狂欢。作为本次活动的收官之作，双汇邀请不同年龄、职业的社会人们，用不同的舞蹈风格共同完成一次“爱的齐舞”，传达双汇拥抱当下多元文化，满足不同代际情绪需求，引发传播的蝴蝶效应，点燃流量池的又一波高潮。
本次双汇音乐营销，巧妙借助自有音乐IP《你是我的心头肉》，跳脱传统音乐改编的营销手段，以舞蹈形式与受众跳出爱的节奏，有效带动品牌、产品、消费者粘性互动，让品牌与年轻人建立更稳固的心智连接，以撬动品牌营销增长机会，进而激发价值共鸣，助力品牌年轻化。未来，双汇会持续深耕年轻人不同圈层特质，让他们与音乐共振，与年轻共舞。
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