内容运营要注意什么？这些环节很重要！员工敬业度

在增长为王的时代下，谁能引流更多精准粉丝，谁能让流量像水泵一样源源不断注入企业的私域流量池，谁就更值钱。

有人靠活动，一场场线上线下活动引流粉丝，成本高见效慢；

有人靠爆粉，一遍遍进入竞品社群引流粉丝，被封号粉丝也难通过；

还有人靠花钱，一次次打广告线下引流粉丝，钱花掉了粉没进来。

所以，在内容为王的时代，最关键的还是得靠内容引流。要知道，一篇10w+爆款文章，可以迅速引流几百上千粉丝。

每天产出文章，不仅能够引流精准粉丝，还可以增加用户粘性。

什么样的内容才会吸引用户阅读？

可以说，现在的内容已经到了精耕细作的时候，不是靠数量取胜了的时代了，而是要靠质量。

因此，想产出爆款内容，首先就是要了解你的用户，知道用户的画像属性到底是什么样的。

比如，你的粉丝，是25~35岁的职场女性，还是20~24岁的大学生群体？是女性多还是男性多？

因为，不同的用户画像，产出的内容风格肯定也是不一样，所有，只有根据画像来产出内容，你的内容才能在一个圈层内引爆。

那我们怎么建立用户画像呢？

如果你是公众号运营者，那么，你还可以通过看“用户分析”功能下的“用户属性”，查看用户的性别分布、城市分布和语言分布，同时你还能查看单篇图文的用户详情。

如果，你是做电商网站的，那么就要对用户行为建模。比如，通过用户购买的商品属性和购买频次，了解用户的身份属性。

用户画像可以在很大程度上，帮助我们找到用户的需求，但是维度单一，精准度不高，所以我们还要通过更加深入的挖掘，了解粉丝需求。

比如，换位思考，把自己设想成用户，思考用户到底想要看到什么内容，什么内容才能真正的解决用户的问题。

我们在思考用户需求时，其实也是在给内容找定位的一个过程，这个过程可以让我们更加了解自己到底想要什么。

此外，还可以通过问卷调查的模式，去获取用户需求。

比如，“咪蒙”曾经为了找到用户需求，在公众号发布问卷，最终收回15万份问卷，筛选出12万份问卷。

但是，我们在做问卷调查时，要做好数据的预调研和数据清洗的工作，确保数据的真实性。

通常来说，作为一个内容运营者，不仅要想着自己如何产出高质量内容，更要想着如何搭建一个内容平台，让内容源源不断地为自己吸引流量。

1、产出高质量内容

我们自己产出的内容，一定要有吸引力，能像磁铁一样黏住用户。

首先，标题就要吸引用户的眼球，让用户产生打开欲，同时还要根据不同的平台规则设计标题。

比如，在公众号平台，文章的标题就可以简短且直接一些，能让用户通过标题就能知道文章的主旋律是什么。

就像小公举有篇文章《朋友圈发表长文被折叠？这个工具能搞定！》，标题简短且用户在阅读的时候，一眼就能到文章的主旋律。

如果是在头条号、百家号和一点资讯等智能推荐类的平台上发布文章的话，文章的标题就要有可以让智能机器人识别的词语。

比如，像“朋友圈”、“折叠”和“工具”等容易被平台机器所识别的关键词。

因此，取一个有吸引点的标题是用户打开文章的第一道门。

标题应该怎么取？

1、悬念制造法

可以在标题上制造悬念，调动用户的好奇心。

比如：

《顶级自媒体“HUGO”注销公众号，发生了什么？》

《今夜九零后被封号，原因虚构写作？》

《视觉中国摊上大事了！》

2、数字法

数字可以满足用户的利益心，让用户感觉信息含量大，专业度强。

比如：

《刚刚！微信宣布一个身份证只能注册一个公众号！》

《97年在校女生，微博运营半年，涨粉300多万！》

3、正反对比法

对比法，也是标题中常用的方法，通过正反的对比，来加大事件矛盾，引起读者的注意。

比如：

《风水玄学大号“s神棍局s”被封，曾融资千万，月入180万。》

《微博封禁崔永元，头条号两天涨粉628万，化身正义英雄》

细心的小伙伴会发现，上面这几篇文章都是小公举本人写的，平均阅读量超过1万，标题取得好是很重要的因素。

其次，还要写好每一段文字，让用户在阅读你的文章的时候，就向坐滑梯一样停不下来。

那么，我们在写文章的时候，怎么写才会吸引用户一直阅读呢？

多写故事，爱看故事是人的本能；写故事，就是要写好人物；学会把人物的形态、神态、动作和、心理描写的绘声绘色；

还要学会写场景，让人物处在一个场景中，最后就是要学会写对话，侧面把人物的形象体现出来，让用户在阅读的时候能不自觉的代入进去。

当然，想利用内容来搭建私域流量，只是自己写内容还不行，一个人再厉害，也不可能写365篇，篇篇高质量的文章。

所以，我们就要让自己的读者生产内容，也就是我们常说的UGC。就像我和其他读者，在小公举这个平台上发布内容一样。

构建UGC内容的同时，也能减轻自媒体人的创作压力。因此，想建立UGC内容平台，我们最起码做好这几件事：

1、奖金激励

写一篇原创内容，看似简单，实际至少要花费3~6个小时。因此，没有好的激励，内容是不可能持续下去的。

2、资源支持

内容创作者可以组建一个社群，大家相互交流选题和写作技巧等等。

3、生产门槛

要结合平台自身的调性，确定自己的内容风格，然后告知内容提供者自己的用户调性，不接受不同调性的内容。

在前面的两个基础牢固后，我们做第三步其实是比较轻松的。

精品内容永远是少数，我们的内容好了，粉丝自然愿意阅读链接。

那我们怎么才能做好内容传播呢？

就是要在新媒体平台、各种搜索引擎网站、问答类平台和垂直细分网站上发布内容。

比如，新媒体平台有简书、今日头条、百家号、大鱼号、新浪看点和网易搜狐，这些平台都是能够分发内容的。

还有搜索引擎网站，比如搜狗、百度、360的等搜索引擎的文库，都可以发布内容。

此外，还可以在问答类的平台，像知乎、悟空问答、天涯社区、搜搜等，发布内容。

垂直细分网站，要根据自己的内容来确定，比如母婴类的平台有，贝贝网、母婴之家和宝宝树等平台。

在各种平台输出内容时，还要做好数据的检测，要根据不同平台的属性，输出不同类型的内容，然后反馈优化，一步步迭代，让用户愿意不断为你的内容传播，最终成为你的忠实粉丝。

在各个平台分发内容后，还需要引流到自己的私域流量池。

首先要构建品牌，一般情况下，当你搭建起了内容生态，用户就会主动找上门，希望与你深度交流，向你学习。

其次，还有一些引流小技巧：在推荐类的平台，与微信有间接竞争关系，平台不允许直接放微信号或者公众号，这时候我们就可以通过直播的形式，潜移默化说出自己的公众号平台，让粉丝与你连接。

在一些平台，像知乎、抖音和简书，都可以在个人简介中留微信，也可以利用平台规则引流。

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