离谱，年轻人们去星巴克“抢”键盘豆腐干豆腐干

来源|倪叔

倪叔作为前大厂打工人，对于大厂人每天工作的名场面再熟悉不过。一个标准的大厂工作日大致如下：早上抵达公司楼下，先打包一杯星巴克；上楼进入厂区，找到自己专属的那个2平米的工位空间，边喝咖啡边熟悉自己办公桌上的生产工具，比如键盘、鼠标、计算器，迅速进入游刃有余的工作状态；摸鱼是不可能摸鱼的，大厂人的主色调是奋斗；但是，要说但是了，大厂人一定是对于生活水准有要求的人，尤其是女同事们，可以说是把精致生活搬进了2平米的工位里。

比如各种充满想象力的办公用品、颜值超高甚至略带浮夸的饰物、在直男看来“无用”的小东西……过去一年多在星巴克就爆发了一系列的“离谱事件”——年轻的职场人们每隔一阵子就跑去星巴克“抢”东西：机械万年历、薯片鼠标、“敲”解压计算器、联名款键盘，并且这些高颜值的“氛围组产品”几乎都是“秒没”。

再比如最近全新上市的“粉底液键盘”——倪叔确实不懂，是键盘里面灌了粉底液吗？问了问抢到这款键盘的女生朋友，对方竟然笑而不语，解释是不可能解释的，美好的东西是不需要解释的，买就完了。

大呼离谱之后，静下心来重新审视职场人的生活进化，蓦然惊觉是以前的自己没看透，没看透女生的想法，更没看透所谓“无用”恰恰是“有用”的，因为“颜值科技”正在从“氛围组”进化到“情绪价值的舞台中央”，情绪价值正在前所未见地直接影响职场生产力，一场“爆款颜值科技蓝海”已经波涛汹涌。

揭开谜底：粉底液键盘，包括此前引发哄抢的星巴克爆款联名键盘都是原创设计师品牌洛斐出品，联名款键盘是近一年以来第四次与星巴克联名推出的职场生产力工具。

简单回顾一下之前的几个爆款产品，看到这些美丽图片的那一刻任谁都会若有所思：正如洛斐此前新品发布会上的金句“愿意为第一眼高兴的事情买单，是一种能力。”

大家为高兴买单的时候很“疯”——

10万个机械台历引爆口碑；

64000台计算器上线4小时被抢光；

10万个鼠标上线第5日全部售罄；

联名键盘上线第3日售出超4万个。

表面，是颜值，是美丽，是看到就高兴；爱不释手的本质，是手感，是情绪，是人作为一种社会化生物装点内心的本能。

其实洛斐联名星巴克给职场人献上的这些“工位搭子”成为爆款绝非偶然，它击中的也不只是标新立异的少数派，而是普遍存在于今天年轻职场人群内心深处的美学需求。

这种现象背后的深刻逻辑在于，各行各业“颜值”崛起，从新消费产品的包装设计到各种创意潮玩产品、文创产品爆发，再到各种城市空间整体设计升级等等，说明“颜值”戳中了当前主力消费人群的内心需求。

数据显示，2020年新世代人口占比29.5%，同时贡献53%的消费。消费者对面值的消费不仅是为了提高自己的颜值，也是为了看重“颜值”（包装、造型等）作为影响购买决策的重要因素之一。这是人的角度。

再从“货”的角度来看，比如潮玩行业，目前全球行业规模400多亿美元，而我国只有400亿元人民币，人均潮玩消费规模只有美国1/10，日韩1/4。美国、日本都是在人均GDP破万美元（1980年左右）之际开启了潮玩消费浪潮，中国人均GDP在2019年突破1万美元，所以对应历史的潮流就能很清楚地看到必然趋势，美国的汽车模型、公仔、芭比娃娃等就是在人均GDP破万美元之后批量诞生的，超级IP形象逐渐引爆市场。

所以在中国的年轻消费人群中，目前正处于这样一个历史时刻，相信用不了多久势必也会有类似迪士尼、三丽鸥、苹果、特斯拉这样的超级“趣玩+科技”公司，历史风口级别的想象空间已经跃然纸上。

说回颜值经济，其本义指的是“人”，与美貌有关的各种赛道比如美妆产品、美颜拍摄、医美等等，这些赛道在过去这几年增长迅猛；而伴随着新消费赛道的崛起，颜值从人扩展到了产品，不仅人要美美的，产品也要漂亮，所以我们看到各种潮玩产品、日用品、快消品几乎都在进行“设计焕新”，工业设计与艺术门类被前所未有地大范围应用到了日常生活场景中；再到如今，美学与科技行业的结合也出现了明显加速，“美丽”与“实用”抵达耦合新阶段。

一切的变革，最终都落脚在了同一个地方，就是“空间”，也即新消费业内人们津津乐道的“场景”——场景由一系列要素构成，它想要服务的目标是人本身。所以从这个角度重新审视“人-货-场”三大要素，就会发现彼此之间的次序正在剧烈变动，而万变不离“人”。

场景服务于人，颜值服务于人，场景+颜值+科技产品，同样服务于人。

综上所述，由洛斐引爆的这种职场2㎡美学需求可以归因为“爱美之心人皆有之”。而当这种长期客观存在的人类需求与现代工业制造水平提升、美学设计、城市化的生产与生活方式进化等现实要素出现剧烈碰撞时，一个拥有巨大增长空间的新赛道随之被开辟了出来。

洛斐之所以能够快速打爆职场人的2㎡工位空间，成为“工位装修刚需品”，本质上正是契合了上述的颜值经济大趋势。

而洛斐在这一大趋势之下，切入当代城市化生活场景中最具有“美学种子”色彩的中产人群——职场人士，以颜值科技撑起了大家的2㎡空间美学，强烈的心智认知使其引领了职场生活的新势力。

比如其最新产品粉底液键盘，简单说说其产品吸引力。

第一、美学价值。洛斐的品牌主张态度鲜明：“明明可以靠实力，偏要靠颜值” “让消费者感到方便和快乐”“美丽无罪”“体验为王”，这些主张通过爆款产品呈现在消费者面前，让人感知到了经过反复思考与精心设计之后的精确表达，它美在了点子上。

第二、工学价值。粉底液键盘的使用价值依旧在于其是一款“能打”的机械键盘，即便是放在那些只为硬件痴迷的IT直男手里，工学素质也值回票价。

2.4G高达1000Hz回报率同比常见产品125Hz提高8倍，Gasket结构设计提供更棒的指尖敲击体验，佳达隆定制轴、Poron夹心棉、IXPE轴下垫、硅胶底垫等一系列业内头部体验配件的加入，结合洛斐独特的美学调教，粉底液键盘在充满诗意的背景光环下输出了专业生产力工具的性能。

第三、情绪价值。洛斐的产品，有一种返璞归真的本质感，譬如其“美丽无罪”的主张，渗透着科技产品与现代消费人群之间的哲学链接，它让人不经意地思考：我们在还是小孩子的时候是如何看待这个世界的？

画面感一下子就展开了，小孩子对世界没有复杂的滤镜，而只有本质的纯真，一个东西是美的，就会赞叹，而这种美在成年人的世界里是隐身的，一款粉底液键盘直戳戳地唤醒了这种感知。

指尖下的体验抵达的是心里隐藏的情绪，这种情绪的唤醒，不可避免地会对职场人的生活产生一系列的作用：弥补、解压、舒缓、与众不同、赏心悦目、乐在其中……

好了，讲到这里大家都能看懂年轻人为啥这么喜欢洛斐的爆款产品了，首当其冲如其品牌宣言“美丽无罪”，为美丽付费是一种人本主义的回归。

深层次原因则离不开其紧扣消费趋势而持续上升的品牌优势，首先是“颜值”+“科技”，既有设计实力，又巧妙地叠加了科技产品，相当于为职场人重新打造了一个又一个爆款生产力工具。

其次是强强联合，洛斐与星巴克这样的职场强心智品牌持续联名推出创意产品、与科技业内顶尖供应链合作，以最合理的场景路径与高质量的产品触达精准核心人群。

最后是助力职场人群实现了个体空间美学，从过往的“氛围组”空间摆件思维中进行了醒目进化，深度击中了职场人群将工作空间+生活空间+美学空间合三为一的需求升级。

这样的新势力潮流，正在席卷城市打工人，本质上是帮助新一代消费人群加速重塑生活方式，在不远的未来，这种潮流将引发全社会更多人群参与其中的美丽生活大升级。