打造个人IP，10条肺腑之言（上）快速泳衣

今天，咱们聊聊个人IP这件事。

这篇文章不贩卖焦虑也不卖课（暂时），就是实打实的给大家科普一下相关知识，以及对我自身对个人IP概念的理解与实践的复盘。

首先说为什么个人IP概念目前及未来来看都将很重要？可以看看“内容帝国”缔造者马化腾的判断：

当内容没有发展起来，大家都以流量为主，而未来，内容IP扮演的角色越来越重要。IP是制高点，大家都是跟随这个知识产权。

——腾讯公司现任董事会主席、CEO

01.什么是个人IP?

既然个人IP这么重要，那到底什么是个人IP？对于个人IP概念来说，指的是一个个体对某种知识或者创作产品的占有权。

互联网时代，它可以表示一个知识体系、一个名称、一个群体，甚至是一个部分自带流量的内容。

比如当我们提起刑法的时候，我们就可以联想到罗翔，这就是个人IP的力量。

个人IP概念价值巨大的原因在于，任何平常人都可以拥有个人IP。

只要你能在某个领域使得用户能够对其进行联想后想到你，或是能够为这个圈子提供价值，能够让更多的人对其进行关注，你就是个人IP。

02.个人IP分几个层面？

在设计个人IP时，可以分5个层面。

内容层

内容型个人IP最核心、最重要的输出是内容，内容是个人IP的“产品”，是个人IP展示自己的载体。内容可以是视频、音频、图片、文字或其他各种形式。

内容型个人IP的内容最好是原创的、独特的、新颖的、带有个人鲜明个性和价值观的内容。

流量层

个人IP输出的内容，可以在各类内容传播渠道上进行投放。如果内容足够好形成多次传播，认知个人IP的用户越来越多，流量就会越来越大。

变现层

个人IP拥有了内容属性和流量属性后，就逐渐具备了商业价值。变现方法有3种比较常见：

（1）通过收费内容，将部分用户转化为付费用户实现赢利。

（2）做大流量，通过接商家广告实现赢利。

（3）销售经营某类独特的商品实现赢利。

社群层

从内容到流量再到赢利，一些垂直领域的社群应运而生，人们在不同的社群中发言和交流，获取对个人IP及组织的归属感。

资源置换层

社群已经不再是因为诉求而组织在一起的一群人，而是可以相互满足对方需求、交换资源的朋友，这是对个人IP价值的进一步延伸。

03.做个人IP的基本条件？

个人IP虽然是每个普通人都可以尝试的一种发展模式，但并不是没有门槛，也需要满足一些基本条件。

1.个人必须具备完善的知识体系，具有一定的价值输出。

比如具备产品经理、求职面试、个人知识管理等领域知识体系，能为垂直用户持续提供价值。

2.具有一定的传播途径，能通过各种渠道将自己的内容输出给粉丝。

比如公众号、小红书、抖音、即刻等等媒体平台，都可以帮助你快速触达目标用户，但不可否认你需要耐心去积累粉丝。

3.具有一定的运营思维，包括产品运营、市场运营、平台运营等。

需要注意的是，运营思维并不是很高深的专业领域，市面上有很多相关课程可以学习，建议具体问题具体分析。

但其中最重要的就是流量闭环和SOP思维，以及对流量、产品、平台、生态的基础认知。

4.具有种子用户，种子用户作为新产品的第一波用户，用户越多，在裂变后，传播的效果越好。

这个应该是最不是门槛的门槛了，因为只要你的产品还算过得去，存在目标用户，理念没有太大偏差，就一定会有种子用户奔向你。

04.做个人IP需要哪些基本要求？给自己贴标签

标签也是一种定位，是根据个人的定位提炼出来的一个“互联网名词”。我们可以根据自己的擅长、过去的积累、自己能调动的资源以及想要改变某一个领域的决心，去发现、找到和聚焦在一个细分/垂直的领域/行业，给自己贴上一个容易识别的标签。

打造社交圈

常见的社交圈有朋友圈和社群，打造社交圈，其实就是做内容输出。

在朋友圈中，你可以分享生活、输出个人观点或分享产品。

在社群中，你可以找到自己的定位，输出价值观点、分享趣事，与用户保持连接，被动吸粉。

输出专业价值和服务

通过输出这个领域的专业价值来帮助他人、影响他人。

当用户觉得现有内容无法满足需求时，我们就可以考虑升级服务，比如线上或线下的一对一咨询。这样不仅能给用户带来更深层次的体验，还能优化用户对我们的认识和口碑。

坚持，有耐心

打造个人IP不可能一蹴而就，那个的不叫IP，叫P。

打造个人IP一定是长期持续的过程，它需要我们足够专注，足够有耐心，足够沉浸在自己要做的事情中。

坚持、耐心、专注力是我们普通人做IP最大的竞争力。

如果你只是想试试，就会有无数个借口。只有保持专注，不断坚持，这个世界才会为你让路。

05.我做个人IP的反思

我做个人IP的时间还算比较久，大概从2017年就开始了。但是实话说，做的并不是非常成功，也是属于摸索阶段。

反思一下我的个人IP的几个问题：

我的个人IP前期主要是做产品经理领域，定位于产品思维模型和学习工具等内容。但是标签始终不够清晰，这是比较大的一个问题，所以我开始尝试用“日更”和执行力做标签。

我的内容载体主要还是公众号，其次是小红书，B站，小宇宙等等。文字占比80%以上，视频15%，音频5%。

反思我的问题，还是在于没有找到主要发力渠道，一个人做毕竟精力有限，今年还是要以公众号作为主要渠道。

虽然，我知道短视频和长视频传播性更强，但是我尝试过之后始终对自己的表现力不够自信，制作成本也相对较高，所以战略性放弃了。

所以，最重要的是找到适合自己的内容载体和表达方式。不是所有人都在做短视频，你也来做短视频，了解自己的长板和核心能力比盲目跟风重要的多。