五月天“云音乐节”刷屏，中国音乐娱乐体验终于“破界”绿茶妹是什么意思

腾讯音乐数据显示，五月天线上演唱会由QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌4个平台在线呈献，吸引全球超过3500万五迷在线狂欢。

多个相关话题也上榜了微博热搜。

截止目前，“五月天线上演唱会”阅读次数高达11.6亿。

五月天作为TOP级别的华语乐团，首次线上演唱会带来的刷屏效应明显，预示着中国音乐娱乐体验的边界终于被打破！

「五月天线上演唱会」俘获年轻人的心

娱乐消费时代的体验“升维”

随着五月天的火热，背后主办这场演唱会的TME Live也因此受到了更多关注。

众所周知，娱乐消费时代，“用户体验至上”，良好的体验是促成消费的决定因素。

随着科技的发展，大众生活被不断改变，尤其是将来5G技术的普及和社会智能化的进程，大众在精神层面的需求会更加旺盛，“高品质、强调体验”的线上娱乐内容将备受用户青睐。

经过多年深耕与沉淀，腾讯音乐娱乐集团通过对庞大用户数据的分析以及AI技术的运用，深刻洞察用户需求，抢先布局5G时代的音乐市场，全新推出超现场娱乐品牌TME live。

TME live 定位 “整合现场演出、在线直播、粉丝经济、票务销售、演出经纪”等演出生态，模式主要包括“线下筹办+线上直播”和 “纯线上呈现”两种。

在五月天之前，TME live至今举办过杨丞琳、林俊杰、《想见你》OST、刘若英、A-Lin、花泽香菜、萧煌奇、袁娅维9场直播音乐会。

数据显示，TME live 每场均创造了百万级的观看人次，其中林俊杰专场全平台观看总人数超2000万。

而TME live这种全新的社交娱乐形态也反哺了腾讯在线音乐版块。据腾讯音乐由你音乐榜《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示，在TME live刘若英专场直播后的第3天，其歌曲整体播放量较4月1日上涨了48.7%。

TME live之所以能够快速起势，主要原因在于这种将线下音乐会与在线直播观看体验有效结合的全新演出模式，为用户提供了完整、全新的音乐娱乐体验。

TME live，通过音乐类型的全覆盖和领跑行业的技术能力，实现音乐娱乐消费的“整合”与“升维”，让音乐既是生活化的陪伴，也是无处不在的感官享受。

一方面，利用多场景、创新形态的演出模式与极速、超清的数字影音技术，为用户带来沉浸感、高品质的超级演出体验。

另一方面，为歌手提供全方位服务，深度定制最佳的演出模式与体验，使歌手们得以用兼具创意和品质的方式与粉丝见面、分享作品，打造歌手与用户信赖与青睐的潮流品质舞台。

TME live倾力打造的这场五月天线上演唱会之所以能够一举成名，与其强力升级的用户体验感有很大关系。

线上线下全景声态的娱乐演出形式，打破了中国音乐娱乐体验的边界，或将引领5G娱乐消费时代的新潮流！

为更好地满足用户体验升级需求，继TME live直播音乐会后，腾讯音乐还将推出全新产品—— 酷狗唱唱。交互式的K歌体验，在满足用户听歌基础上延伸出的唱歌需求外，也强化了在线音乐与在线K歌业务的协同效应。

疫情“大考”下的“最优解”

原本，今年该是演唱会大年。

刘德华、周杰伦、蔡依林、孙燕姿等一众大牌歌手都有演唱会计划。

其中，7年不曾登上内地舞台的刘德华准备在2020年再度开唱；

孙燕姿将举办出道20周年巡回演唱会。

可受疫情影响，刘德华已经公布的24场演唱会只能取消或延期，而其他歌手的演出计划也都被打乱。此外，本该在3月举行的草莓音乐节也被取消，舞台剧、话剧等剧院演出同样未能幸免。

疫情中线下演出停摆，各大音乐平台不得不把演出转战线上。

1月30日，音乐资讯平台“音乐节RSS”发起“卧室pogo音乐节”，播放乐队的往期视频，“让大家有地方安放情绪”；

摩登天空联合B站打造了“宅草莓不是音乐节”直播节目，每天6小时，有许多音乐人分享宅家体验，并且为观众演唱，此后在西瓜视频上线了第二季“宅草莓”，7天累计观看直播人数超出857万，单日最高人数达到152万；

太合音乐则联合淘宝公益推出“滚蛋吧！病毒”线上音乐会，还联合抖音推出“沙发音乐会直播”，在快手等平台也有专区；

QQ音乐、网易云音乐等平台也推出了各种线上音乐节。

腾讯音乐也没有缺席，于五月的最后一天推出【五月天线上演唱会】。

尽管线上的效果不比线下，但就当前的情况而言已是最优解。

腾讯音乐这一举动，一方面是疫情期间用户线上娱乐需求的产物，另一方面，不排除是对疫情下“线上音乐节”商业形态的延续。

腾讯持续探索声音产业的“蓝海”

对于腾讯音乐来说，TME Live 只是它今年发力的众多新业务中的一个。除了在TME live上的持续布局，腾讯音乐娱乐集团还在长音频、公播音乐等多项业务上发力。

4月23日，腾讯音乐正式发布了长音频战略，承接这一战略的是旗下产品矩阵中酷我音乐的全新产品——酷我畅听。

传统业务方面，TME今年的动作也比较多。如社交娱乐板块，今年的重点是6月份即将上线的QQ音乐直播（FanLive App）。与此同时，腾讯音乐也和腾讯游戏达成了合作，旗下平台引入游戏直播内容。

此外，腾讯音乐娱乐集团面向B端音乐市场的布局也有了更多落地。4月，腾讯完成对中国标杆性线下公播公司瑞迪欧的股权投资，正式宣布入局公播音乐市场。

腾讯音乐积极求变，背后是外部与内部的双重夹击。

中国音乐产业在高速数字化的发展进程中，线上线下的融合趋势愈发明显，特别是今年春节突如其来的疫情，很多音乐现场演出、线下音乐节目录制纷纷迁移至线上，通过直播等方式触达消费者。

疫情特殊因素的影响毕竟是暂时的，直播行业整体竞争加剧是更长期的影响因素。目前包括抖音、B站等几个大流量视频平台都在布局音乐类和其他泛娱乐类直播。这意味着，社交娱乐如果要获得更多收益，需要腾讯音乐先做出新的投入。

除了外部竞争，腾讯音乐的在线音乐业务还面临内部版权方面的竞争。

网易云音乐今年接连拿下滚石、华纳版权、日本吉卜力工作室等多家唱片公司，以及《歌手·当打之年》《声临其境》等多个头部音综的歌曲版权。

网易云音乐的动作，让腾讯音乐不能放松对头部音乐版权的掌控。在今年3月正式收购环球音乐10%股权后，腾讯音乐近期被传将花2亿美元入股华纳音乐。不过比起之前对于歌曲版权的买断，入股唱片公司意味着，腾讯音乐正在深入产业链上游，以增加自身在挖掘音乐商业价值时的话语权。

在市场竞争加剧的背景下，腾讯音乐正在深入产业链的更多环节（如演出、入股唱片公司等），并整合平台上的音乐人、直播等资源，来推出新业务，寻求改变。

走得通吗

于行业而言，腾讯正在树立线上演出付费商业模式新的标杆。

腾讯音乐作为国内最大的数字音乐流媒体平台，拥有超8亿的月活跃用户。头部资源对于线上演出付费模式尤为关键，在此基础上衍生的TME live或许在完善全产业链布局的同时，能够走通国内线上演出付费的商业化道路，打破常年沉淀不下稳定模式的僵局。

那放在整个音乐市场，这种商业模式是否可行？

中国数字音乐自2015年迈入正版化以来，经过政策、平台与市场的多年培育，用户的音乐版权意识全面觉醒，用户付费意愿稳步提升。

《腾讯音乐娱乐集团2020Q1财报》数据显示。一方面，在线音乐付费用户规模进一步扩大。2020年第一季度，腾讯在线音乐付费用户高达4270万，同比增长50.4%。

另一方面，在线音乐订阅收入创历史性增长。2020年第一季度，腾讯在线音乐订阅收入12.1亿元，同比增长70%。得益于在线音乐订阅收入的强劲增长，腾讯音乐娱乐集团的在线音乐板块收入同比增长27.4%，至20.4亿元。

另外，IFPI国际唱片业协会发布的《2020全球音乐报告》也显示，2019年，全球录制音乐市场连续五年增长，其中，付费订阅是增长的主要动力。

腾讯“音乐付费”部分的持续强劲增长，预示了中国音乐市场可期待的未来。

其实，除了腾讯音乐，越来越多的音乐平台正在实践线上直播付费模式。

今年5月，网易云音乐推出点亮现场行动，连续开启两场音乐付费直播演出。第一场直播中，实现了29万人次的观看，第二场九连真人首次专场LIVE演出更是实现12万人次观看。

不论是腾讯的五月天线上演唱会，还是网易云的点亮现场付费直播演出模式，都为中国音乐市场补齐了线上付费演出的这块拼图。各大平台连续成功的付费观看，说明中国线上演出付费的商业化道路或将是坦途！

腾讯音乐此次高品质付费直播演出模式的巨大成功，以及网易云音乐付费直播模式的顺利落地，都在证实一点：

在中国音乐市场，随着全民直播时代的来临，以及用户习惯的改变和疫情浪潮的影响，线上直播付费商业模式的出现，将成为中国音乐市场新的增长引擎。

并且，随着5G技术的成熟，线上线下融合的趋势将愈发明显。未来，必将涌现出更多 像腾讯、网易这样的优秀付费直播演出品牌，带给用户更高品质的独特娱乐体验！