5000字长文,解析同行爆款!黄金咖喱猪扒饭

在往期的文章中我说过,论原创、借鉴、混剪创作手法,借鉴性创作是大部分玩家的起点,只要具备一套系统化的内容借鉴方法论,就能跑赢99%的同行。用一句话归纳借鉴创作,那就是”找爆款+拆爆款+修爆

在往期的文章中我说过,论原创、借鉴、混剪创作手法,借鉴性创作是大部分玩家的起点,只要具备一套系统化的内容借鉴方法论,就能跑赢99%的同行。

用一句话归纳借鉴创作,那就是”找爆款+拆爆款+修爆款“。

1、找爆款=什么是爆款+去哪里找爆款

做好借鉴的第一步,永远是找到一个可以对标的模板,但往往很多人第一步就错了,随便找一个模板或者错误的方式对标一个,一旦第一步走错,无论你是现象级复刻,还是创作性改良,想要爆量都微乎其微。

所以”找爆款“要分为两步,第一步就是找什么类型的爆款。

在此前就拆解过,一个竞品模板的出现阶段,对应的是不同的借鉴逻辑,我们把素材归纳为三个级别,分别为”全新爆量作品、近期爆量作品、常规爆量作品“。

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全新爆量作品,指的是之前没刷到,素材上新时间极其短,七天甚至三天以内、同行抄袭很少或者几乎没有,最后从账号数据角度GMV是爆量的。

这类型的素材既然能爆量,说明脚本框架、文案、画面一定存在爆点,但因为素材比较新,重复度低,所以直接一比一翻拍是首选,大量改动反而不如照搬容易爆量,如果本身能拿来混剪,效果也会比较明显。

这类逻辑同样出现在主页短视频上,比如你爆了一个作品,你修改发布不一定爆,但是同样的多发几次,就有可能产生连爆,如果千川后台,刚开始爆量的素材一直能吃量,大改的反而不一定能拿量。

近期爆量作品,指的是上架时间短,不超过一个月,原始素材爆量下同行数据跑的不错,也开始出现了少部分同行借鉴翻拍,也能拿到一些结果。

这类素材同行已经出现,素材库重复率提升,优质度降低,直接抄袭容易出现低质度,而且千川素材有一个机制,只要是极其同质化的素材,本身有素材在爆量,后续的素材起量就会极其困难。

所以相比较第一种的一比一复刻,这个阶段的素材借鉴,采用的就是以”要素改编“为模式的借鉴性创作,要素包含但不限于脚本、文案、画面。

这样的目的就一个,保留爆点,让系统去根据历史内容去识别,追爆点,非爆点改编,是为了达到去重效果,甚至通过改编比原作更好。

常规爆量作品,即素材已爆量,但时间出现比较久,至少一个月以上,因为时间周期长,被大量同行抄袭。

大部分玩家刚开始借鉴同行,都会去爬取同行素材借鉴,但是因为历史素材的自我积累少,素材识别度低,很多你认为的新爆款素材,都已经不是首创,按照辈分算,都已经是曾孙,玄孙,来孙、晜孙...

像这种已经骨头都被'抄”出茧的素材,单纯的要素改编很难再突围,所以对应的创作方法论,就是在保留产品卖点的基础上,进行框架式的改变。

什么叫要素性改变,做了部分脚本、文案、画面的变化,这种就是要素微改,一般发现同行的素材比较新,微改模式就很适用。

而一旦作品进入老化模式,你想借鉴同行,就需要进行框架级改变,比如第三个作品,会发现不管是环境、出镜人物、脚本结构、文案都是不一样,但是核心爆点是一样的,脆。

什么叫框架式改变,也就是只提炼原始作品的核心爆点并保留,然后在其他方面进行大幅度创新,一方面因为核心爆点增加被爆概率,其次通过创新让系统识别以为是个全新作品。

所以很多时候问,为什么我对标同行的素材一比一翻拍,但就是不爆?原因就是创作手法需根据原作品的新旧程度、同行挤压程度,配合如上的借鉴手段。

综上不同模板的区别,”全新爆量作品“借鉴改编难度小,但是找起来相对比较困难,而且按照当前你抄我我抄你的行业氛围,样本量偏小,特别是垂类,一年翻来翻去就那么几个模板素材。

”近期爆量作品“改编难度中等,而且找起来也没那么复杂,是目前做借鉴创作当中,用于改编的最广泛应用的模板,”常规爆量作品“,因为素材陈旧,需改编的幅度会大很多。

如上做区分是想说,没有所谓的什么模板有效,比如都知道前两者作品更好,但是就像上述所说,有些行业常年翻来覆去就那么几个模板,怎么办?

答案是要么原创,要么大幅度做改编,靠的是主创团队的内容能力。对于改编要求越小的内容模板,自然对团队的能力要求也是越小的,比如混剪,连拍摄都不需要,仅需要内容剪辑+去重即可。

所以我们归纳母板视频的标准,第一,同类同品最佳,易于复用跟模仿;第二,作品持续爆量大于3天,但尽可能不超过2周,垂类的素材周期可适当再放宽,第三是同行模仿较少,降低素材库的重复度。

理想敌不过现实,有些类目没办法按照上述要求找到好的模板,怎么办?适当放宽嘛!不要脑子这么死板!!!

既然定位了找什么模板,接下来要解决的就是用什么方法可以找到这些模板,以下一共列举了五种方法,搭配运用就能找到对标。

第一种,点开”蝉妈妈“-爆品作品探测器,继续选择每日探测器-类目-昨天,即可看到近期垂直类目下的排行榜单。

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接下来要做的是查看产品排行的销量趋势,因为我们选定的,系统已经默认是7天内才出现的视频,说明视频的新鲜度是较高的,那么从销量趋势的角度,只要能看到走势是递增的,就说明该作品是有爆发潜力的。

第二种,使用”有米有数“-找素材板块,这个部分有米云提供从抓取日计算7-15-30天甚至更久的素材。

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这是一个极为有用的素材筛选功能,比如我们筛选日期设置为七天,就可以筛选近七天内投放,但七天前从未出现的素材,不同类目的素材容量不一样,如果样本量过小,就可以相应把时间周期拉长。

第三种,使用”巨量创意“-创意灵感-巨量千川,在该部分可以看到诸多千川素材,根据3-7-30天维度筛选,选取时间越短,说明抓取的时间维度越新。

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有米跟巨量创意有一个很好互补作用,经常使用第三方工具会发现,有米作为外部软件,在硬广素材的抓取上比较全面,而相反巨量创意作为官方平台,出于内容鼓励,内容会更偏向于原生素材。

第四种,使用”抖音账号“刷取信息流,单个账号容易陷入”信息茧房“,一般至少选择3台手机,选择在目标直播间下单再退款,然后在竞品高峰期开播刷信息流,就能经常刷出同行的投放素材。

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第五种,使用”热点宝“功能,这类工具适合账号有明确的借鉴账号,比如行业内就这20个号在播,意味着已经有明确素材对标的账号20个,抖音搜索热点宝,打开热点宝关注所有竞品账号。

这类账号作品都是发布在主页,只需要统计日常作品的非爆款数据,以高于五倍的点赞比进行预警监测,只要作品数达到相应点赞就会发出提示,这样就能较好的直接监测竞品内容数据。

通过以上工具,基本能初步筛选出模板,但是不够,我们需要根据该类模板,去查看三个问题,第一,爆量周期多久了,这个第三方数据面板完全可查,如果发布在主页,就看主页的作品更新。

第二,同类型作品多吗,怎么判断,两种办法,第一,对比有米云的素材库,看是否有很多类似模板,第二,将作品前三秒的文案翻译成文字,直接抖音搜索框搜索,抖音是可以根据视频的口播文案识别作品的,这样就可以大量的检验出来。

第三,是否还在持续爆量,这更简单,直接第三方工具查看带货作品下的数据,或者直接点开每场直播记录,查看整体GMV数据即可,一般付费直播间,同时能起量的素材就那么一两个,八九不离十。

2、拆爆款=打碎脚本+提取爆点

一个模板为什么会爆,因为存在爆点,所以当筛选出了竞品模板,第二步要做的,就是拆模板,用八字来概括就是:打碎脚本+提取爆点。

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想要颗粒化的打碎脚本,就需要一个分层式的拆解框架,其所拆解的部分,包括发布信息(文案、话题、时长)、脚本信息(素材类型、脚本方向、前三秒、中间卖点、结尾引导)、成片信息(背景、人物、道具、布光、音乐、字幕等),数据信息(作品数据、直播数据)。

一个脚本为什么要做分层?

因为你不知道作品的爆点在哪里,或者说当你想要提取产品爆点的时候,你能很完整、系统的去筛选,哪些是爆点吗?

这就像我问你,我有什么优点,你可能东说一点西说一点,但是我给你一个分层框架,外貌、性格、工作能力、生活习惯、谈吐、价值观六个方面去评价,那么你会一下思路就很清晰。

所以为了不盲目判断,就可以通过拆分要素来拆解爆点,很多意想不到的爆点,都是通过拉片模式找出来的。

第二,作品迟早要借鉴,什么叫借鉴,就是站在前人的肩膀上做改编,意味着要大量沿用同行要素,既然如此,前期同行作品拆解的越细,后期借鉴就自然越简单。

毕竟要抄嘛,抄的前提都是先庖丁解牛,这样后期组装的时候,就知道哪块前脚肉、哪块是屁股肉,短视频的拼装同样不过如此。

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如上是一个颗粒级的拆解示例,当我们拆解了同行,想去看同行到底哪些是爆点,我一般都是这么问自己:

1、当我看完用户的瞬间,哪些画面吸引到了我,那些话吸引到了我,然后把爆点画面单独截取下来,把吸引力的文案重点划线,这些都是第一感刺激我们的东西,同样我们借鉴了,也容易触发别人。

2、从脚本结构的角度,为什么选这个素材类型,脚本方向有什么作用,脚本结构有哪些借鉴,哪些文案很经典起到了引发用户注意的作用,这是从类型-脚本-文案上提取优点。

3、从成片信息的角度,环境选取有什么优点、人物有什么特色、产品视觉表达有什么优点、哪些画面技巧让你欣赏,这体现了从画面呈现,同行有哪些爆点可复用。

4、从发布信息的角度,吸引用户的要素中,标题作用大吗,作品高赞评论是什么,有哪些可以用于内容再创作。

当内容能力还在初级阶段,务必如上拉片、提爆点,不要局限一两次,而是一个月、三个月、半年,做的久了,拉片的框架就没必要这么完整,只需要抓重点即可。

同时对于抓爆点,由于看的多了、抓的多了,识别爆点的能力自然就越强,也越发不需要这类固定化流程,并形成一套自有的方法论。

3、修爆款=爆点保留+非爆点改编

当一个竞品素材,既完成定标、选取,又完成了拆解跟提取爆点,就可以进入素材的改编环节,很多人对于素材改编极其随意,要么就是直接照抄,要么就是掐头去尾。

素材改编有一套系统的方法论,从改编分级的角度,共分为五个级别,分别为母版翻拍、母版仿写、母版重组、母版精修、母版新增。

好,现在我们来假设,你已经对标同行,选定了一套模板,发现还不错,这时候你的借鉴改编,具体有什么思路呢?

1、母版翻拍

把同行的脚本文案翻译成文本,不改变原有的脚本文案,只需要根据文案语义,重新搭配新画面即可,在脚本口播音频的处理上,如果可以直接复用就直接复用,不能就重新录制。

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像上述的两个案例对比,文案是一样的,创作团队只需要翻拍画面即可,画面组合上,如果不涉及到违规,直接引用部分同行画面也可,如果不能用就一比一翻拍,非爆点画面则可做适当改编,比如背景、机位、道具等。

2、母板仿写

按照之前文章“万字长文的脚本创作”的技巧,提炼脚本结构,不改变原有脚本结构,比如原有结构是开头(引发好奇)+卖点(功能+工艺+方法+材料+场景)+结尾(价格优惠)不改变,只根据同结构撰写文案。

5000字长文,颗粒级“抄”爆同行素材!

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但凡按照我之前写的创作技巧去训练,仿写文案就不是问题!因为本身文案已经改变,那么口播就做到了一定去重。

整体看文案的变动幅度多大,不大的情况下直接对标同行做画面重拍,大的情况保留爆点,只对非爆点部分进行文案改编即可。

3、母版精修

将素材翻译成口播文案,然后一边看一边修句,看哪些部分是可有可无的,哪些是必须留下的,留下精华的部分后进行语义结构的稍微修正即可。

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精修类的视频,爆点做了继承,非爆点所见,可以做到比历史作品更精简,这类的素材模板,适合本身时长较长,有比较多的可精修部分。

4、母版新增

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与母版精修不同,母板新增是在原有视频基础上,重新扩张内容点,开头结尾不变,只针对中间卖点部分进行扩充,这类素材适合多卖点类型。

5、母板重组

母版仿写,是在不改变脚本框架的基础上,只针对文案进行仿写,而母版重组,是直接针对脚本结构进行调整。

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更换前三秒结构、结尾句式,或者中间卖点部分的更换、调换顺序,都是母版重组,因为结构重组了,句式自然也会改变,母板重组是五者当中改变性最大的。

以上的五种方法,都适合对模板作品进行改编运用,通过运用你会发现,单个要素的改变就可以形成差异化,正常情况下,以上五种基本够用了,如果不够,以上五种进行并集交叉使用,交叉越多,作品差异化越强。

从借鉴创作衍生到内容质量,今年千川对素材重复度、低质化的判罚加强,大部分素材同质化的核心原因,是没有科学、系统的方法论 ,平台对差异化素材越高,越需要掌握正确、系统的借鉴逻辑。

第一,借鉴创作不是直接抄袭,而是站在前人的肩膀上进行创作型改编,从效率角度,依旧是目前千川素材创作的最佳性价比方案。

第二,很多团队的问题,是不懂得将素材周期跟创作手段进行配比,原本不需要改编的去改编,需要改编的反而无脑抄袭,我们需要树立一个观点,即什么素材周期,匹配什么借鉴手段。

第三,改编不是掐头去尾,改编性创作具备一个完整的操作流程,包括母版翻拍、母版仿写、母版新增、母版精修、母版重组等,而且不同要素交叉越多差异化越大,创作者需要具备一套系统的改编方法论

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