让社恐变社牛?雀巢8次方这波年轻沟通有点东西肖战最帅是什么梗

来源:首席品牌官作者:品哥社会原子化趋势正在加剧这届年轻人的“社恐”现象。人们大多数的生活需求,都可在线上满足,而无需通过社交获得。于是,多数人开始脱离线下社交方式,而变成了以

来源:首席品牌官

作者:品哥

社会原子化趋势正在加剧这届年轻人的“社恐”现象。

人们大多数的生活需求,都可在线上满足,而无需通过社交获得。于是,多数人开始脱离线下社交方式,而变成了以网线连接的一座座“孤岛”。但与此同时,年轻人对“社交”的需求和热情并未消失——尽管线下全是I(内倾型)人,但线上却能聊得热火朝天。

恰好就有品牌针对年轻人的生活现状,抓住了“社交”这一核心需求,来了一场“让I人变E人,快速成为社交中心”的社交秀。

就在最近,雀巢8次方雪糕对其虚拟IP进行了全方位升级,并让这个IP天团在B站定制综艺里趁势出道。面向年轻消费者进行超沉浸的虚拟沟通之际,在一系列虚拟IP的内容互动玩法里,雀巢8次方也进一步夯实了作为“雪糕界的社交神器”的独特定位,并为更多品牌提供了“如何以社交打动当代年轻人”的新范例。

01 以IP形象进阶,强化社交属性

让人觉得很有意思的是,和我们过往见过的多数品牌IP不同,雀巢8次方并没有单独去创造品牌理念和IP概念,而是在虚拟IP形象创作上完全回归了“产品本位”。

不知道大家有没有注意过,雀巢8次方的产品形态是单条包装,内含8粒小方块形的脆皮雪糕,与大多数支装、杯装或甜筒的雪糕、冰淇淋全然不同。这种一口一粒的产品形态,在食用的时候,恰好就适合与好朋友分着吃,相互交换口味,同时也将“吃冰淇淋的快乐”分享给大家。正是基于这种独特的产品形态,雀巢8次方自然而然就成为了大家快速建立友情的桥梁,让社交变得更加容易,天生自带一种“社交属性”。

让社恐变社牛?雀巢8次方这波年轻沟通有点东西

基于产品自带的社交属性,此前雀巢8次方也已根据产品的方形外观和产品口味元素,在每款产品包装上都设计了代表该口味的方形小人形象,作为长期运营的品牌IP资产。这些形象有着符合各自产品口味特征的人设,能更好地实现产品沟通。

就在当下冰淇淋旺季,雀巢8次方推出新口味的同时,也将原有的虚拟IP进行全面升级。技术升级下,2D的IP形象升级为3D的 IP天团。这些IP形象还能借助动作捕捉+实时互动的虚拟直播技术,进入更广的“破次元互动场景”。

让社恐变社牛?雀巢8次方这波年轻沟通有点东西

让社恐变社牛?雀巢8次方这波年轻沟通有点东西

每种口味虚拟IP的形象不同外,人设也各不相同。它们在外形上符合产品口味、认知的同时,还根据mbti性格划分,进行了社牛、社恐等不同的个性设定,更有综艺里颇受欢迎的附加“技能人设”,如金句梗王、鬼马吃货等。比如甜橙乳酸菌口味的IP形象“维希”就是标准的社恐I人,而青提佛手柑的形象“阳光”则是标准的社牛E人。

让社恐变社牛?雀巢8次方这波年轻沟通有点东西

从形象到人设,雀巢8次方升级后的虚拟IP更符合年轻人的审美和兴趣偏好。而更为重要的是,它们还拥有了更贴近“人性”的个性和社交沟通力——从2D到3D ,IP虚拟形象不再止步于cg和平面形象,而是真正活起来,更趋向于一个真的“人”,在配合各自的性格魅力和特殊技能,能进一步打破品牌与用户的距离感,也能帮助用户与用户建立社交联系,释放更多互动可能性。

02 以定制化综艺 打造社交话题

对雪糕IP天团进行了一波“社交感更强”的全面升级后,如何才能进一步借其强化品牌社交属性?

面对爱娱乐、爱体验,单单不爱广告的年轻人群,雀巢8次方选择了以定制化的综艺内容,与广大年轻消费者做起了场景化沟通。

一档雀巢8次方独家冠名、哔哩哔哩全新打造的美食社交综艺——《饭饭之交》,在炎热的6月上线,成为雪糕IP天团首秀舞台。而这也是B站首档美食社交综艺,并且特别加入了虚拟形象和真人的定制互动环节。雀巢8次方选择B站作为首秀主阵地,显然是看中这个国内最大“年轻文化社区”的几大特性:

一方面这里聚集着大量年轻用户,与产品的核心受众大学生群体高度重合。且B站用户本就具有高社交、互动热情,既可直接转化为雀巢8次方的精准消费者,还可成为原创综艺的自发传播力量,助推虚拟IP和品牌出圈;

另一方面,B站作为年轻社交文化诞生主阵地,还具备特色弹幕文化,能自动营造出平台的“强社交氛围”,更利于品牌IP与用户互动,在互动中持续为8次方社交属性加成;

最后不得不提的还有B站内容生态中关键的UP主群体。相较于合作单个UP主,雀巢8次方以综艺形式,通过三期不同主题邀请各领域UP主参与,可聚合平台资源获得更多曝光,同时品牌也得以借他们的影响力,精准触达游戏、生活、音乐等各圈层年轻群体,演绎更广的产品社交场景。

让社恐变社牛?雀巢8次方这波年轻沟通有点东西

基于IP特性和平台优势,这档“社牛+社恐”汇集一堂的综艺,通过趣味内容设置社交话题,快速吸引年轻人群视线,引发了广泛热议。

节目邀请来了“网友们的娱乐圈唯一人脉”张大大和另一位千万级美食UP主@绵羊料理做主理人。雀巢8次方的虚拟IP也借助虚拟直播技术,全程参与综艺录制,并与网友们展开了一系列的趣味互动,凸显着“社交神器”的价值。

让社恐变社牛?雀巢8次方这波年轻沟通有点东西

1 搭建社交场景,创新“摇人”综艺玩法

和往常看过的许多综艺节目不同,这档节目没有固定的、提前预告的“嘉宾”,全靠主理人张大大和@绵羊料理每期现场“摇人”,惊喜感拉满。从时尚达人宝剑嫂到游戏UP主某幻君、中国BOY王瀚哲、生活类UP主侯翠翠等,来自各个不同领域的UP主、明星好友嘉宾们,接连出现在餐桌前。此外,街头“摇来”的各行各业素人朋友们,也都加入进来,组成了每日的“陌生人饭局”。

让社恐变社牛?雀巢8次方这波年轻沟通有点东西

综艺里,雀巢8次方搭建出了现实世界里的“美食社交场景”。场景下,8次方虚拟IP以趣味互动,迅速拉升了社交氛围之际,产品也在定制化场景下,巧妙露出,例如@绵羊料理和素人嘉宾们通过一起交换品尝不同口味的8次方实现了初识破冰,开启了对各自口味、兴趣爱好的话题互动。大家还在完成工作后一起分享这份夏日冰凉美味,友情进一步升温。

让社恐变社牛?雀巢8次方这波年轻沟通有点东西

此时,雀巢8次方产品属性与节目内容深度结合,既体现产品一口一粒的独特形态和可以相互分享的“社交神器”定位,还结合了最近持续的高温天气,将产品与清凉食用场景绑定。这让屏幕前的观众也能形成场景联想,希望能边看节目边吃同款,甚至和朋友一起看节目并分享雀巢8次方,由此实现一波产品场景种草,带动后链路转化。

让社恐变社牛?雀巢8次方这波年轻沟通有点东西

2 找准社交话题,围绕年轻兴趣做内容

场景之下,这档节目在密室、摆摊、职场三大主题中诞生的一系列内容话题,也恰好戳中不少年轻网友兴趣点,吸引不少观众“追更”。

这些年轻朋友们在餐桌前,谈论着如何改变社恐现状,如何勇敢追逐梦想等一系列年轻人的兴趣话题,还探寻着许多年轻行业内幕,比如密室逃脱NPC们平时在干嘛,小吃摊店主的日常经营趣事等等。节目里不断产出的社交话题,不仅让屏幕前的年轻网友们共鸣感极强,还引发了节目之外更广泛的人群热议。

让社恐变社牛?雀巢8次方这波年轻沟通有点东西

在这些内容里,不管是雀巢8次方虚拟IP还是产品本身,扮演的角色都超越了“社交神器”,更成为了一个融入年轻人兴趣点,关注年轻人群现状以及坚定陪伴年轻人群的忠实“伙伴”。在陪伴中,IP、产品、品牌与年轻消费者的情感链接,也在同步深化。

3 选对沟通渠道,扩大社交圈层

最后不得不谈到的是,此次雀巢8次方选对了传播渠道,也是其深入各年轻圈层,“出道即走红”的关键。

首先的选择B站为传播主阵地,让品牌打造的兴趣内容能够触达精准目标用户,很快便收获超4000万次播放,数据还在持续飙升中。

不止在B站,在另一个泛年轻人群聚集的平台——抖音,雀巢8次方还发起了#可以堆骰子的雪糕 活动,借着年轻人爱玩、爱秀的特点,进一步扩大传播。

用户只要用雀巢8次方产品,不断挑战堆高或者堆出自己的创意,就能获得流量奖励。众多达人、素人网友纷纷下场,掀起了一波共创热潮。除了“一糕更比一糕高”的“堆高”挑战,还出现了《我的世界》木屋、马里奥、海绵宝宝、魔方生日蛋糕等各类高难度的“超级玩家作品”,带动更多网友玩起来。截止目前,活动播放已超7000万。

让社恐变社牛?雀巢8次方这波年轻沟通有点东西

破圈传播下,雀巢8次方产品也被玩成了可复制、易流行、“好吃又好玩”的社交游戏,拿下万物皆可堆的“雪糕界的乐高”称号,再次强化了“链接社交”的独特产品功能。

托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中曾谈到:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。” 从升级契合年轻人审美和社交互动需求的品牌虚拟IP,到以IP为核心定制年轻人感兴趣的社交内容,再到发起年轻人们爱玩的社交互动——可以看到,雀巢8次方一直围绕满足年轻人的社交需求,持续靠拢年轻目标人群。

03 以长线运营思维 累积品牌资产

从上述一系列的营销动作里,不难预测,雀巢8次方将会把这个虚拟IP天团作为“重要品牌资产”持续运营下去,在更多内容互动场景下深挖其社交属性,持续夯“社交神器”认知。

在这样运营策略和目标下,也有两大思维可供品牌们借鉴:

一是品牌资产长线运营思维。不论是形象升级还是综艺玩法,都并非一时的营销噱头,而将在雀巢8次方在长期运营下以IP形式沉淀为品牌资产,基于此建立的“社交认知”,也将长效影响消费者决策。

二是品牌在提供产品使用功能外,也需关注品牌、产品对用户精神、情感、情绪等高阶需求的满足,进一步提升附加价值。

在这样的思维导向下,雀巢8次方作为极具人格魅力且社交属性更强的虚拟偶像成团出道,在综艺首秀之后,又将进入哪些领域,打开更多社交玩法想象?值得继续期待。

原文链接:http://www.wanshiruyi.cc/news/18854.html,转载和复制请保留此链接。
以上就是关于让社恐变社牛?雀巢8次方这波年轻沟通有点东西肖战最帅是什么梗全部的内容,关注我们,带您了解更多相关内容。

特别提示:本信息由相关用户自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。



上一篇:CFHC10-0.8矿用本安型气动电磁阀

下一篇:BC双轮驱动千亿大赛道,速冻食品行业的过去与未来!少女时代允儿资料

相关推荐