一桶泡面炒到500元，仍遭疯抢？网友：看不懂！邪魅狂狷

来源：品牌头版

不包邮不议价，一桶泡面500元。就在最近，#山姆泡面桶炒至500元仍遭疯抢#的话题登上了微博热搜，一时间引起热议。●图源：微博话题对此，不少网友表示：“这是桶里面装金子了吗”、“统一和康师傅可能做梦都想不到，泡面竟能如此暴利”。那么，一桶泡面究竟有什么魔力能够吸引这么多人争相抢购，难道就因为是山姆会员店推出的吗？01、全民疯抢泡面桶据悉，这次被疯抢的泡面桶是山姆在深圳开出最大线下旗舰店所推出的新产品。作为一个巨型泡面桶，这款产品高达45厘米，里面包含24桶各种口味的小泡面，每人限购两桶。如果只是山姆超市推了个新品，倒也无需大惊小怪。需要注意的是，巨型泡面桶只用了半天时间便售罄，甚至还引发了代购的疯狂炒作。这款泡面桶原售价168元，但由于前来抢购的消费者络绎不绝，一度出现加价代购的现象，甚至在二手平台被炒到了500元一桶仍然供不应求。●图源：小红书于是，很多人都想起了著名导演李安那句经典的话：“我看不懂，但我大为震撼”。甚至还有网友表示这是典型的饥饿营销，花500块钱买几桶泡面，妥妥的智商税。●图源：微博评论说白了，不就是把原本的泡面箱子换了个包装，但事实果真如此简单吗？理论上来看，商家推出限量款泡面桶无可厚非，由于产品限量引发疯狂抢购，也属于正常的市场行为。事实上，前去排队抢购的人倒不是人傻钱多，而是看中了这款泡面桶背后的流量。巨型泡面桶最突出的特点就是“大”，这可以和统一康师傅们的传统泡面区分开而且极具话题性，能够满足很多人的打卡晒单需求。在这之中，甚至有不少KOL远赴深圳前去抢购。如今在B站或者小红书上随便一搜就能看到不少晒单和开箱分享，说这款巨型泡面桶已经成为当下的社交货币也不过分。●图源：小红书说起来，前段时间LV推出580元的帆布包遭到疯抢，本质上和这次的泡面桶并无多大差别。不需要先去考虑产品自身的价值，只要有流量总能吸引很多人前仆后继。况且在这一方面，山姆超市早就是个“老手”了。02、山姆出圈，全靠营销？“毕竟是一家新店开业，还是深圳地区的最大旗舰店。为了吸引更多消费者前往，怎么着也要推出个爆款产品来”，面对泡面桶的走红，有网友如此表示。事实上，山姆会员店采取巨型包装来打造热度的方式早已用了多次。像售价598元送达4.5公斤的瑞士三角巧克力，售价298元高1.5米的大包装乐事波浪薯片等，无一没有在各大社媒平台上爆火出圈。●图源：小红书尽管收到了不少吐槽和质疑的声音，但山姆会员店靠这种方式确实始终保持着较高的热度。除了大包装，山姆作为爆款制造机，也是每一次都能精准戳中中产人群的内心。像什么瑞士卷、提拉米苏、空心麻薯和牛角包等，都是被无数消费者追捧的爆款单品，前往山姆超市购物的甚至人手一个。如今在小红书上搜索山姆会员店，相关笔记已经超过64万篇，各种产品推荐、种草笔记甚至是购物攻略层出不穷。●图源：小红书那么，如此受欢迎的山姆超市出圈，难道全靠各种营销手段吗？实则不然。事实上山姆会员店在国内市场蛰伏了近20年，真正实现高速发展是从2017年开始，由于大卖场模式走下坡路，会员制超市接棒。消费者之所以愿意缴纳会员费去逛超市，原因之一在于山姆的高性价比商品。例如硬通货飞天茅台，只要成为山姆的卓越会员且积分达到3000分，就可以在山姆超市以1499元的价格买到两瓶。对比现在市面上动辄3000元的售价，就问你香不香？除了性价比，现在也有越来越多的人把逛山姆超市当做高端生活的代表。这背后的一切，除了营销外就是供应链体系的支撑。●图源：新浪微博得益于自身较大的规模，山姆具备强大的议价能力，这能够持续输送物美价廉的商品，从而形成一种良性循环。03、会员制超市混战 山姆也有危机感虽然在会员超市当中，山姆仍然是当之无愧的顶流，但面对老对手纷纷转型和新选手的涌现，山姆也逐渐有了危机感。众所周知，传统的大卖场模式已经疲态尽显，反而像山姆会员店这种仓储超市仍在一路高歌猛进。要知道山姆一直到2016年底在国内的门店数量也只有15家，然而从2017-2021年间山姆会员店便开出了21家门店，而且还远没有停下的迹象，近日在深圳开出当地最大的一家旗舰店就是有力证明。●图源：山姆会员商店微信公众号看着山姆超市赚的盆满钵满，老对手们怎么可能会不眼红？一直和沃尔玛对标的老对手家乐福就在国内一边关闭大卖场一边开出会员店，甚至官方还表示在条件符合的情况下，原本的大卖场都将会转成会员店模式。国际传统商超巨头麦德龙亦是如此，开市客也在同时加紧布局中国市场且已经开出15家门店。反观国内像盒马、永辉超市等新晋势力也在扎堆涌入，盒马还在今年推出了658元的钻石会员卡，直接对标山姆。就连大润发都在积极进行业务转型，试图分一杯羹。●图源：盒马官方微博为了抢夺更多的市场，山姆不是在炒热度，就是在疯狂开店。事实上，除了不断推出独有的爆款产品之外，山姆抢占线下的步伐也越来越快。山姆中国区总裁在接受采访时表示：“今年下半年预计在国内还要开出3家左右的门店，明年预计会开6-7家新店，目前总共有20家门店在筹备中。”除了开店，山姆还在借助自身强大的供应链优势掀起价格战。从去年底开始，山姆超市就对旗下的瑞士卷、麻薯等爆款产品做出了长期价格下调的策略。面对竞争对手们的攻势，山姆似乎已经做好了准备。但对零售企业而言，归根结底还是要做好产品和服务。毕竟网红爆款会过气，开店也终将遇到天花板，到那时，只有真正具备好产品和好服务的企业才能笑到最后。