品牌邀体育明星代言成小趋势？一家人的微信群名

作者 |孤舟

9月26日，小米正式官宣，中国射击运动员、东京奥运会冠军杨倩成为小米Civi代言人。小米集团董事长雷军发微博表示：“我很荣幸的告诉大家，杨倩 @杨大妞YYY ，这位了不起的00后，成为Xiaomi Civi代言人。我们为她骄傲！”

随后，雷军还发文称，杨倩是位了不起的00后，我们为她骄傲，并通过社交平台晒出了杨倩的工牌，表示“小黄鸭的步伐，走进小米大家庭了。”

一方面，杨倩是国内现役女性运动员中最具影响力的人之一。

今年7月24日的东京奥运会上，杨倩以251.8环的成绩获得女子10米气步枪项目金牌，为中国队收获东京奥运会的首枚金牌。7月27日，杨倩又与杨皓然获得了东京奥运会射击10米气步枪混合团体金牌，成为该届奥运会上首个夺得双金的运动员，也是中国射击队第一位在同一届奥运会上收获两枚金牌的运动员。

杨倩出色的运动成绩也吸引了社会各界关注。8月9日，杨倩被授予中国青年五四奖章。8月11日，全国妇联授予杨倩全国三八红旗手称号。9月，中华全国总工会决定，授予杨倩全国五一劳动奖章。而且，微博上杨倩的粉丝也超过千万，足以称得上当下的顶流。

另一方面，杨倩颜值在线，形象阳光健康，符合小米找“好看的人”代言产品的初衷。

要知道，前几天，小米宣布推出Civi女性系列手机时，外界便再猜测谁会成为该系列的代言人。雷军当时在其个人微博发文称，小米Civi在同档潮流手机中，最轻、最薄，机身宽度最小，依然内置了4500mAh 电池，还有双扬声器、NFC、红外遥控等功能，并自豪地表示这是今年续航最出色的小米手机。

而小米也宣布将于9月27日举行“一场天生好看的科技发布会”，届时将发布Civi新品。“天生好看”的定位也表明，小米Civi对代言人的颜值和形象肯定会有不低的要求。

选择杨倩代言小米Civi也得到了众多网友点赞支持。很多网友都表示，小米的选择很明智，选杨倩比选乱七八糟的娱乐明星强多了。在雷军晒出杨倩杨倩的小黄鸭工牌后，甚至有网友表示“这也太可爱了”、“出个Civi的官方小黄鸭手机壳？这不卖爆？”，都表达了对选择眼前代言的认可。

值得注意的是，随着东京奥运会、十四届全运会的举办，近期邀请奥运健儿当品牌代言、或借奥运健儿夺冠宣传的企业并不在少数。

上一次小米宣布的品牌代言人，也是一名职业运动员——在东京奥运赛场上打破亚洲记录的苏炳添。

在之前的东京奥运会上，苏炳添以9秒83的成绩，再次突破自我，刷新了亚洲纪录，成为第一个进入奥运会男子100米决赛的亚洲人。随后，在2021年8月10日晚的小米十一周年庆典上，雷军正式宣布，中国最耀眼的短跑明星苏炳添正式成为小米的品牌代言人。

雷军还称，苏炳添那种奋斗、拼搏、追求极致的精神，和小米的品牌精神完全契合。能邀请到苏炳添成为小米品牌新的代言人，我非常高兴。更高兴的是，苏炳添告诉我，他一直很喜欢小米，能够为小米代言，他感到非常骄傲。

除了小米之外，香山股份、广汽传祺影豹汽车也相继借苏炳添为他们品牌代言人的身份，为各自的品牌进行宣传。杨倩也接到了来自一家国产汽车品牌和服装品牌的代言邀请，一个月内与三个知名品牌达成合作。

还有，7月30日，中国平安旗下平安健康险宣布谌利军成为品牌健康大使，并为其量身定制了广告语“为每一个‘托付’全力以赴”。

这种现象，和近几年品牌一股脑找明星代言的现象已然不同，对手机厂商而言尤其如此。

从2015年起，随着手机市场竞争进入白热化，各品牌纷纷签约明星做代言人。三年来，单是签约为OPPO、vivo、华为和金立四个品牌代言人的明星就有30多个，而OPPO一家就签了12个。小米请过的明星代言人同样不少，其中就有翻车的吴某凡，其代言了包括小米Note3、小米5X、小米6X、小米8等在内多款机型。

小米找杨倩而不是娱乐明星代言Civi系列手机，看似只是选择代言人的变化，其实也是当下中国社会底层逻辑变化使然。

摩根士丹利近期发文指出，中国正在转换经济发展的底层逻辑：从增速优先转向兼顾公平，将监管优先顺序转向在增长、可持续性、改善社会不均衡、维护各项安全之间求得平衡。这对企业经营活动也会发生显著影响——营销必须更多兼顾社会责任，符合弘扬正能量的社会发展潮流。

比如在娱乐圈，随着国家持续整顿娱乐圈乱象，企业找娱乐明星代言的风险急剧提高，而性价比则进一步降低。

近日，多部委就娱乐圈密集发声，中宣部印发的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》要求，严格执行演出经纪人资格认证制度；国家广电总局发布的通知也指出，要严格执行主持人持证上岗。与此同时，也有专家建议明星艺人应该持证上岗。这些密集出台的措施再次表明，娱乐圈整顿是动真格的，远没有结束，企业也应该慎重选择娱乐明星合作。

因此，从小米找苏炳添和杨倩代言或许可以预测，未来品牌营销拥抱体育明星而不是娱乐明星，会成为更多企业的选择。

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