“捐500万”霸王茶姬,雇“水军”夸自己?秘书的潜规则

某某企业一捐款,就被网友捧上天!这样的“老套路”,正在接受“新考验”!啥事呢?7月6日,霸王茶姬在其官方微博宣布:向洞庭湖救灾,捐赠500万。这条微博,

某某企业一捐款,就被网友捧上天!

这样的“老套路”,正在接受“新考验”!

啥事呢?

7月6日,霸王茶姬在其官方微博宣布:向洞庭湖救灾,捐赠500万。

这条微博,评论940条,转发3万条。

几条高赞的留言,都是“熟悉的味道”:

在转发的微博,也基本都是这些关键词:

第一家、能处、点赞、上大分、点一杯、以后只喝你……

出于公关职业习惯,大叔总是会在转发和评论的留言里,找找有无“水军”。

这条微博,大叔就找到了不少“痕迹”。

比如:

在转发霸王茶姬的官方微博的两个微博账号“忧伤你不懂667”、“傻傻的等待007”,竟然也同一时间也转发了奔驰的一个广告。

在3万的转发里,同样的“巧合”竟然还有!

比如微博账号“努力变美123”和“一切都很简单_”,ta俩在同时给霸王茶姬“点赞”的同时,又分别同时转发里88vip、飞猪和美团的3条“广告”……这样的“巧合”,真的是把网友当傻*了……

还有更“奇葩”的!

一个叫“balabala能说会道”的微博账号,竟然分别二次转推了5条来自不同账号转发霸王茶姬的微博!

转了这么多次,评价如此之高,这个账号一定是霸王茶姬的忠实粉丝吧,万万没想到,ta最新的一条微博,竟然发了一张“茉莉tea”的照片……

你说,这网友的话,还能信嘛……

我们继续看:

有个叫“阿鑫”的博主转发了霸王茶姬的微博,然后呢,转发他微博的三个账号,都是“用户+一圈数字”,这简直是装都不装了嘛……

如果是接了霸王茶姬“活儿”的博主,你们“刷”数据和评论,能不能走点心呢……

“捐500万”霸王茶姬,雇“水军”夸自己?

大叔还发现,转发霸王茶姬捐赠微博中,数据较高的两个账号“小橙评测”和“阿蒙Amon”,都来自一个叫做“亿某某熙”的机构。

大叔这么一分析,你是不是基本能看懂霸王茶姬官方微博的评论区,到底咋回事了???

在其他平台,更是出现了网友“抵制”留言。

大叔摘抄几个评论:

为啥网友这回竟然会抵制“捐款500万”的霸王茶姬呢?

大叔猜测,可能是网友把对贪官的“恨”,转移到了捐款企业身上……

事情说完,大叔从品牌公关角度,谈3点看法。

1、企业捐款不能是“营销”的一环。

这是大叔最想说的。

霸王茶姬,搜最近的新闻,或去官方微博看,就能看出,品牌最近在处于密集发声期。

比如:

7月5日,官宣刘翔代言。(圈内似乎没啥热度)

6月21日,霸王茶姬走进巴黎“中法品牌高峰论坛”和“联合国教科文组织”(熟悉的味道,某莜面是不是老搞这套……)

5月27日,媒体报道,连锁茶饮店霸王茶姬目前正筹备赴美国上市,2024 年下半年将会有重大进展。(上市之前要造势,都懂的)

5月21日,霸王茶姬创始人张俊杰表示,预计2024年销售额将超过200亿元,目标是“中国销售额超过星巴克中国”。(继续造势)

……

进入2024年下半年,霸王茶姬正在资本、营销、品牌公关……多维度发力,尤其是在造势上!此时宣布捐款,还强调“首家”,霸王茶姬想要干嘛呢?

另外,为啥其他茶饮品牌或者传统的“捐款大户”,这次都没“动”,唯独霸王茶姬要捐呢?

大叔当然不希望去质疑品牌捐赠的动机啊,只是想强调的是,企业捐款绝对不能是“营销”的一环,应该纯碎点。

2、“捐款”微博不应该“痕迹”太重。

其实吧,大叔已经不止一次,在品牌官方微博里找“水军”了。

怎么找“水军”呢?其实很容易。一共就2步:

第1步:留意那种“中文+数字”的账号,这些账号呢,普遍有一个特点就是“关注量远远大于粉丝数”,比如30个关注,3个粉丝。

“捐500万”霸王茶姬,雇“水军”夸自己?

“捐500万”霸王茶姬,雇“水军”夸自己?

第2步:然后你就继续翻这些账号之前转发的内容,如果能看到,不同的账号,却转发了相同的商业微博,那就基本能锁定了。

反过来,如果品牌希望推广自己捐款的微博,找号就要仔细点,比如媒体蓝V肯定比黄V更靠谱一些,但你需要给接了你“活儿”的账号或者机构强调,千万别刷数据和评论,不然被人发现就很傻……明明是做好事,还找水军刷评论……

前几天,某大V朋友就告诉大叔,他本来是帮助某企业做澄清,请了几个蓝V媒体采访,结果呢,评论区全是脑残的点评……适得其反,项目被他迅速叫停。

3、企业应该守好企业的“本分”。

结合1和2,这条不赘述了。

还记得茶百道在“胖猫”事件上差点翻车,企业应该守好自己的“本分”,企业公关就更要帮助企业守好自己的“界限”。

到底什么样的灾难,需要企业捐款?可能没有一个统一的标准,但企业内部应该有一个标准。

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