某某企业一捐款，就被网友捧上天！
这样的“老套路”，正在接受“新考验”！
啥事呢？
7月6日，霸王茶姬在其官方微博宣布：向洞庭湖救灾，捐赠500万。
这条微博，评论940条，转发3万条。
几条高赞的留言，都是“熟悉的味道”：
在转发的微博，也基本都是这些关键词：
第一家、能处、点赞、上大分、点一杯、以后只喝你……
出于公关职业习惯，大叔总是会在转发和评论的留言里，找找有无“水军”。
这条微博，大叔就找到了不少“痕迹”。
比如：
在转发霸王茶姬的官方微博的两个微博账号“忧伤你不懂667”、“傻傻的等待007”，竟然也同一时间也转发了奔驰的一个广告。
在3万的转发里，同样的“巧合”竟然还有！
比如微博账号“努力变美123”和“一切都很简单_”，ta俩在同时给霸王茶姬“点赞”的同时，又分别同时转发里88vip、飞猪和美团的3条“广告”……这样的“巧合”，真的是把网友当傻*了……
还有更“奇葩”的！
一个叫“balabala能说会道”的微博账号，竟然分别二次转推了5条来自不同账号转发霸王茶姬的微博！
转了这么多次，评价如此之高，这个账号一定是霸王茶姬的忠实粉丝吧，万万没想到，ta最新的一条微博，竟然发了一张“茉莉tea”的照片……
你说，这网友的话，还能信嘛……
我们继续看：
有个叫“阿鑫”的博主转发了霸王茶姬的微博，然后呢，转发他微博的三个账号，都是“用户+一圈数字”，这简直是装都不装了嘛……
如果是接了霸王茶姬“活儿”的博主，你们“刷”数据和评论，能不能走点心呢……
大叔还发现，转发霸王茶姬捐赠微博中，数据较高的两个账号“小橙评测”和“阿蒙Amon”,都来自一个叫做“亿某某熙”的机构。
大叔这么一分析，你是不是基本能看懂霸王茶姬官方微博的评论区，到底咋回事了？？？
在其他平台，更是出现了网友“抵制”留言。
大叔摘抄几个评论：
为啥网友这回竟然会抵制“捐款500万”的霸王茶姬呢？
大叔猜测，可能是网友把对贪官的“恨”，转移到了捐款企业身上……
事情说完，大叔从品牌公关角度，谈3点看法。
1、企业捐款不能是“营销”的一环。这是大叔最想说的。
霸王茶姬，搜最近的新闻，或去官方微博看，就能看出，品牌最近在处于密集发声期。
比如：
7月5日，官宣刘翔代言。（圈内似乎没啥热度）
6月21日，霸王茶姬走进巴黎“中法品牌高峰论坛”和“联合国教科文组织”（熟悉的味道，某莜面是不是老搞这套……）
5月27日，媒体报道，连锁茶饮店霸王茶姬目前正筹备赴美国上市，2024 年下半年将会有重大进展。（上市之前要造势，都懂的）
5月21日，霸王茶姬创始人张俊杰表示，预计2024年销售额将超过200亿元，目标是“中国销售额超过星巴克中国”。（继续造势）
……
进入2024年下半年，霸王茶姬正在资本、营销、品牌公关……多维度发力，尤其是在造势上！此时宣布捐款，还强调“首家”，霸王茶姬想要干嘛呢？
另外，为啥其他茶饮品牌或者传统的“捐款大户”，这次都没“动”，唯独霸王茶姬要捐呢？
大叔当然不希望去质疑品牌捐赠的动机啊，只是想强调的是，企业捐款绝对不能是“营销”的一环，应该纯碎点。
2、“捐款”微博不应该“痕迹”太重。其实吧，大叔已经不止一次，在品牌官方微博里找“水军”了。
怎么找“水军”呢？其实很容易。一共就2步：
第1步：留意那种“中文+数字”的账号，这些账号呢，普遍有一个特点就是“关注量远远大于粉丝数”，比如30个关注，3个粉丝。
第2步：然后你就继续翻这些账号之前转发的内容，如果能看到，不同的账号，却转发了相同的商业微博，那就基本能锁定了。
反过来，如果品牌希望推广自己捐款的微博，找号就要仔细点，比如媒体蓝V肯定比黄V更靠谱一些，但你需要给接了你“活儿”的账号或者机构强调，千万别刷数据和评论，不然被人发现就很傻……明明是做好事，还找水军刷评论……
前几天，某大V朋友就告诉大叔，他本来是帮助某企业做澄清，请了几个蓝V媒体采访，结果呢，评论区全是脑残的点评……适得其反，项目被他迅速叫停。
3、企业应该守好企业的“本分”。结合1和2，这条不赘述了。
还记得茶百道在“胖猫”事件上差点翻车，企业应该守好自己的“本分”，企业公关就更要帮助企业守好自己的“界限”。
到底什么样的灾难，需要企业捐款？可能没有一个统一的标准，但企业内部应该有一个标准。
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