从5大品牌看懂包装趋势：先“吸睛”再“吸金”减速器的作用

1973年，IBM创始人沃森提出：“Good design is good business”，即好设计就是好生意。

今天这句话依然有效，在当下这个颜值即正义的时代，一个好的设计能为产品带来竞争上的优势，从而带动销量的增长，甚至决定了产品的成败。

尤其在新消费品牌中，好看、好玩的包装设计更是成为品牌突围的重要推手。

目前市场上优秀的消费品牌，其包装都是经过潜心设计，充满策略。下面我搜集了5个品牌的包装设计，看完之后或许你就能看懂当下流行的设计趋势。

案例一：三顿半

品类：咖啡

三顿半vs雀巢

三顿半的包装完全跳出了之前市面上速溶咖啡一贯的条状/罐子/深色系的框架。可爱轻松的外形，明快鲜艳的底色，已经成为独属三顿半的设计符号。

深挖其中的设计理念，有4个方面值得学习借鉴。

1）颜色鲜明。这种设计风格与年轻消费者的审美观念相契合，简约而不简单的设计抓住了年轻用户喜爱拍照分享的特点，容易在社交平台引发传播裂变。

2）内容符号。罐身上大大的数字成为其明显的特征， 1-6 数值从小到大表示烘焙度由浅至超深，口味由酸向苦逐渐过渡。这降低了用户认知成本,让社交传播效率更高。

3）满足需求。精致小巧的包装，充分展现了其便携的特性，满足消费者随时随地喝咖啡的需求。

4）玩法拓展。小罐子包装还可以DIY的多种用途，另外推出“返航计划”的包装回收活动，助力公益环保，调动用户的积极性。

品类：饮料

元气森林vs冰红茶

元气森林包装的设计来源于苹果公司简洁的产品设计以及迪特拉姆斯“少即是多”理念，采用大面积白色，意欲体现简洁现代的设计感，让元气森林有清晰的自身定位。

元气森林一经推出就可以迅速占领消费者的心智，在设计上有2个关键点：

1）强化内容符号。元气森林将“気”字的字号调大甚至单独放出，与下方的”元气森林“小字紧贴，突出产品属性。这样的设计在同类商品中独树一帜，方便消费者在饮料货架中一眼锁定商产品。

2）精准锁定消费群体。元气森林把消费群体消费群体定位于崇尚日系的一二线城市年轻用户，用日系风格迎合这类群体的审美和偏好，同时利用消费者对于日系产品质量安全和品质方面的信任心理，打开市场、打响品牌知名度。

品类：燕窝

小仙炖vs传统燕窝

传统滋补领域，像燕窝这类产品通常给人以送礼，或中老年用户消费者占大多数。小仙炖以时尚的外观，便捷又营养的特性，成功打入年轻消费者的圈层，其产品设计也引领了行业的包装风向。

据说瓶型的设计升级，从创意到设计再到生产打磨，耗时1年半。设计理念来源于宋瓷官窑的花口盏，追求“圆、方、素色、质感”，结合现代的工艺，最终设计出现在的瓶型。

在瓶身的设计上也充满细节，充分体现了小仙炖对于用户体验的重视，值得品牌们学习，例如这3个细节：

1）采用透明的玻璃瓶身，不仅外观显得大气素雅，而且便于用户观察燕窝的质量。

2）瓶口从业内统一的小口变成大口碗形，高度还原传统用碗吃燕窝的习惯，同时解决普遍存在的瓶底死角问题，不浪费每一丝燕窝。

3）瓶底还应用了仿钻石纹设计以增加摩擦力利于女性用户手握开盖，给用户更舒适的品牌体验。

品类：面食

拉面说vs传统袋装方便面

为了改变消费者“方便食品就是不健康”的固有思维，拉面说选择了高端产品路线。外观设计上采用了统一的设计格式，形成了统一的形象，能够被很好地识别，成为品牌的经典视觉要素。

拉面说一经推出，就能迅速占领消费者心智，拉开与传统方便食品的调性差距，主要在于3点：

1）包装材料。拉面说包装采用环保硬卡纸盒装包装，与传统的塑料包装形成差异，更满足偏爱高颜值、高品位产品的需求年轻消费者。

2）设计风格。整体形象采用日系风格，精致炭笔画风格以及趣味内包小袋封装设计，提升产品价值感与趣味感。

3）品牌联名。拉面说与各个品牌之间的联名包装，会通过场景式、漫画式、趣味性等不同方式来吸引年轻人。

品类：白酒

江小白vs牛二

提到江小白，大家第一时间一定会联想到的是它的“瓶身文案”。江小北曾一度因为走心瓶身文案火出圈，在年轻群体中风靡，甚至可以说江小白的包装效果大于本身的产品。

江小白从一开始就把目标群体切向了传统酒企不曾重视的年轻消费者，成功在传统酒业中突围。它在包装设计上的思路，也给了所有传统品牌年轻化提供了一种思路，从这3方面可以学习：

1）瓶身设计。摒弃掉传统白酒所采用的精致高档的外包装，而是采用简洁活泼的磨砂小瓶，给人一种活泼，朝气的感觉。颜色采用青春活泼的蓝色，让人眼前一亮。

2）IP建立。在包装上放置了卡通人物形象，采用漫画男生作为主体，在年轻人中产生共鸣，或多或少都能从中看到自己的模样，吸引眼球。

3）文案内容。瓶身上采用独树一帜的“语录体文案”，在社交平台上引发传播，让年轻人不单单从理性消费角度购买产品。

对于品牌而言，包装还是最直接的广告，包装不仅是承载着“盛装”功能的材料，还是与消费者对话的窗口。

虽说产品不能全凭包装唬人，品质仍是揭开庐山真面目后的重头戏所在。但只有先进入消费者的眼里，才有机会走进消费者的心里。

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