元旦将近,元气森林收到大洋彼岸的喜报​yy怎么变声

来源|消费钛度临近圣诞节,国内“饮料黑马”元气森林的全球化战略迎来了新的进展。12月21日,《消费钛度》获悉,自2024年1月开始,元气森林气泡水将正式在全美591家Costc

来源|消费钛度

临近圣诞节,国内“饮料黑马”元气森林的全球化战略迎来了新的进展。12月21日,《消费钛度》获悉,自2024年1月开始,元气森林气泡水将正式在全美591家Costco开售。《消费钛度》发现,在国内风靡的元气森林无糖气泡水早已火到了海外,已进入超40多个国家和地区的消费市场。同时,多个地区的元气森林气泡水销量火爆,不少地区的消费者正在喊话元气森林卖至其身边。

在业内人士看来,在食品饮料正在以健康、安全为主流趋势的当下,元气森林的品牌基因非常契合海外市场。全球化战略能够提高元气森林的综合竞争力,更好地应对国内外市场的挑战。

大幅进军美国市场

据悉,2023年7月起,元气森林气泡水便在美国湾区、芝加哥、德州、洛杉矶等几个区域的Costco开始售卖。2024年1月,元气森林将完成在全美Costco的布局。

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事实上,元气森林早已进入美国市场。元气森林此前曾透露,2021年5月,元气森林在美国上线,历时7个月时间,其气泡水产品在美国最大电商平台亚马逊的气泡水畅销榜中从380名一度冲向前10,同时一度包揽气泡水新品榜Top3。

如今,大幅入驻全美Costco的元气森林,在美国市场的发展也被业内人士所看好。盘古智库高级研究员江瀚表示,Costco作为美国最大的会员制仓储超市,拥有庞大的消费群体和较高的品牌知名度。通过与Costco合作,元气森林可以迅速扩大在美国市场的销售渠道,提高品牌知名度和市场份额,快速打开美国市场。

《消费钛度》浏览小红书上的“元气森林海外员工专属摸鱼账号”发现,一度风靡国内的元气森林气泡水早已火到了海外,成为了海外消费者的热门饮品。

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《消费钛度》了解到,美国版元气森林的官方英文名为“Chi Forest”。美国版元气森林气泡水有铝罐装和瓶装两种,包装上印刷着毛笔手写质感的“Chi”。

在今年7月元气森林气泡水首次上线美国湾区Costco时,多地Costco的元气森林气泡水在上线当天被卖空,销量持续火爆。在笔记评论区,不少地区的消费者报出自己的坐标,喊话元气森林卖至其身边,芝加哥、加拿大等多地消费者反响热烈。

需求带动增长

成立于2016年的元气森林,靠着现象级的大单品“无糖气泡水”快速立足于国内饮料市场,将无糖饮料的概念成功植入至国内消费者心中。

作为饮料市场上公认的“黑马选手”,元气森林旗下拥有元气森林气泡水、燃茶、乳茶、外星人电解质水等系列产品,建立了涵盖气泡水、茶饮料、乳茶等在内的产品创新矩阵,产品现已覆盖全国超30个省、市、自治区。

在国内市场实现突破性发展的同时,元气森林早已开启了全球化战略,在全球多个国家扩张。自2019年开始,元气森林已成功进入美国、澳大利亚、印尼、新加坡、马来西亚等40多个国家和地区的消费市场。

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在创新上,元气森林从多维度的全球视角出发,在全球优选更多优秀的原料、技术和潮流理念等,融入到产品中。在食品饮料广泛以健康、安全为消费者需求标准的当下,元气森林的多款产品也踩中了健康化的消费需求。

元气森林国际业务负责人唐瑭曾表示,在印尼和美国,元气森林的产品有着独特的竞争力。在美国,元气森林通过反复调研发现,多次购买元气森林的用户表示,美国的气泡水口味单一、寡淡,而元气森林的气泡水气泡感很强,口味丰富。在印尼,虽然当地的用户还是喜欢高糖和高热量的食物,但人们的健康意识正在逐渐提高。

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江瀚指出,元气森林以产品创新为核心,推出了多款符合消费者需求的饮料产品。且元气森林的品牌基因非常契合一些海外市场,尤其是那些对健康饮食有较高需求的国家。随着全球消费者对健康生活方式的关注度不断提高,元气森林的产品定位有望在海外市场获得更多的认可。

目前,元气森林已经正式通过新加坡健康促进局(HPB)认证,并获得了新加坡HCS健康优选标识。同时,元气森林在亚洲地区合规要求最严格的印度尼西亚、泰国、韩国、菲律宾、日本,都已经通过了该国FDA(食品药品监督管理局 )注册备案。

朝着全球化目标前进

可以看到的是,为了更快速地在不同国家完成品牌建设、满足市场需求,元气森林以不同的渠道铺设应对不同国家的市场。

《消费钛度》了解到,在新加坡,元气森林目前已进入当地超500家主流超市及便利店,包括Fair Price、SHENGSIONG、Giant、7-eleven等;在马来西亚,元气森林已进入当地超3500家主流超市及便利店切入主流市场;在印度尼西亚,元气森林和当地头部便利店连锁渠道Indomaret 和Alfamart,以及头部连锁超市系统Lion Superindo和Yogya Group合作,覆盖零售网点数量超3万个;在澳大利亚,元气森林进入了澳大利亚最大的连锁超市之一Woolworths的近1000家门店……

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2022年8月,元气森林与meta公司达成合作, 入驻meta亚太区新加坡、澳大利亚、中国香港三个区域办公室,成为meta向员工提供的畅饮饮料。

“一带一路”倡议提出10年来,中国消费品经历了从中国制造到中国品牌的历程,走出国门成了众多食品饮料品牌的常态。同时,随着海外消费者对中国文化和产品的认知度的不断提高,中国食品饮料品牌也受到了海外消费者的追捧,这为中国食品饮料品牌的出海提供了机遇。

有业内人士指出,未来10年,中国饮料企业或将在出海方面持续发力,出海将成为中国饮料企业的必选项。元气森林创始人唐彬森也曾向自己团队表示,“希望未来10年,在全球都能看到元气森林的产品。

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在此背景下,元气森林在全球化战略也得到了业内人士的认可。在江瀚看来,全球化战略可以帮助元气森林进一步扩大市场规模,提高品牌知名度。同时,全球化战略可以提高元气森林的产品创新能力和品质,满足全球消费者的需求。此外,全球化战略也可以提高元气森林的综合竞争力,应对国内外市场的挑战。

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