国内派对赛道宗师岿然不动,从它身上能学到什么?最美的时光小说结局

来源|游戏新知2023年临近尾声,回望这一年的中国手游市场,《蛋仔派对》注定是一个不能被忽视的名字。这款游戏成功挖掘出派对游戏在移动市场的巨大潜力,将一个原本相对小众的细分赛道做成了几乎人尽皆知的大众

来源|游戏新知

2023年临近尾声,回望这一年的中国手游市场,《蛋仔派对》注定是一个不能被忽视的名字。这款游戏成功挖掘出派对游戏在移动市场的巨大潜力,将一个原本相对小众的细分赛道做成了几乎人尽皆知的大众品类。就在前不久,《蛋仔派对》官宣受5亿用户认可,可以说全中国每三个人中就有一个人玩过《蛋仔派对》。同时,在竞争浪潮中蛋仔的数据不降反升,再次创下日活新高,日均原创地图数更是达到了惊人的33万,称其为现象级的国民游戏实不为过。

国内派对赛道宗师岿然不动,从它身上能学到什么?

而在中国游戏圈,历来有个有意思的现象,一旦某种新玩法或某种新类别异军突起,势必会涌现出一大批「-like」的同类产品。《蛋仔派对》自然也没能摆脱这种命运。行业间的良性竞争并不是一件坏事,它有可能促进玩法品类更进一步的创新拓展,同时也为广大用户提供更丰富的选择。

从另一个角度来看,「蛋仔like」类游戏的出现,其实正是对《蛋仔派对》自身产品形态的一种莫大认可,所谓的「-like」,其潜台词就是这个品类具备某种开宗立派的宗师地位,那么「蛋仔like」究竟代表了一种怎样的产品形态?

这位宗师到底开创了哪些独门招式呢?恰逢《蛋仔派对》于近期开启了回馈5亿用户的「蛋搭节」狂欢活动,我们不妨借着这个契机,从游戏中去找一找答案。

没有生搬硬套 构筑多元原创内容生态

提起派对游戏,或许很多人都会第一时间联想到一群人克服重重场景机关,你追我赶奋勇争先的欢乐场景,这种颇具综艺感的玩法确实称得上是派对游戏的雏形。在这个基础上,《蛋仔派对》引入了主题派对季的概念,重点从关卡设计上求变创新,发挥极致原创精神,重新定义了派对游戏。

在最新的「寻光冰雪」季中,新增的10张巅峰地图就全部围绕冬日冰雪主题来作文章,除了浮冰、雪球这些明显具有代入感的主题元素外,游戏还特意为雪地、冰面等场地设计了更符合现实的物理反馈效果,而关卡中的很多特殊机制也带来了更多策略层面的变化,比如用户被冻成冰块后,虽然会暂时丧失行动力,但如果巧妙的利用摆锤助力,却可以在冰面上更快速的滑行,从而借机超越其他竞争对手。

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随着派对季主题的不断更迭,官方已经累计原创了超过160张趣味关卡地图,其中更是诞生了诸如《气球城堡》《弹幕战场》《重力反转》等一大批让用户记忆犹新的地图。

日渐丰富的原创地图库无疑为经典玩法注入了更多的活力,也从纵向维度拓展了派对游戏的内容生态,不过,在如今的《蛋仔派对》中,经典模式也只是其海量玩法模块的其中一种罢了。其他20余种非常规的娱乐玩法,更是从横向维度把这种多元化推向了极致。

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比如这次「蛋搭节」即将推出的【特种蛋,集合!】新玩法,就引发了用户们的强烈期待。

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在这个新玩法中,用户们的核心目标是在10分钟内对抗地图中不停刷新的变异蛋,以及最终出现的魔鬼龙boss,如果成功击败boss,还可以进入无尽模式,挑战更强大更密集的敌人。游戏地图主要分成危险区和安全区两部分,危险区会不断刷新各式各样的变异蛋,用各不相同的行为模式对蛋仔发起攻击,安全区则会随机刷新能量包,帮助蛋仔更好的回复和生存。开局阶段,有4种职业供每个蛋仔选择,而每个职业则拥有截然不同的职业武器和职业技能,比如突击蛋就扮演着主力输出的角色,而医疗蛋显然就是团队辅助的定位。在击败变异蛋的过程中,蛋仔还可以升级强化,获取额外的技能或武器。

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不难看出,这个PVE玩法除了考验用户的操作,也兼具不俗的策略深度:用户的职业分配,技能组合,都将极大的影响整个战局的走向。

实际上,【特种蛋,集合!】玩法就是《蛋仔派对》中所有非常规娱乐玩法的一个缩影,它们的共性在于突破传统派对游戏在玩法规则上的固化思维,在充分保证新玩法本身游戏性的前提下,为用户带来具有新鲜感的欢乐互动体验。

更重要的是,PGC侧的频繁上新也大大激发了UGC侧的共创热情,层出不穷的优质原创UGC则进一步反哺了产品内容生态,在《蛋仔派对》之前,你或许很难想象可以在一款派对游戏中,同时获得模拟经营、战术竞技、解密、换装、棋牌甚至MOBA等多重玩法乐趣

PGC与UGC这二者合力,最终构筑出一道牢不可破的内容壁垒。这道壁垒绝非一朝一夕就平地而起,而是得益于经年累月的耐心探索,在这个过程中,官方和用户始终保持对于原创精神足够的敬畏,这种共识也更进一步加强了双方的羁绊关系。换言之,5亿用户对于《蛋仔派对》的认可,不仅仅只局限于多元的玩法形态,更在于每一种新玩法背后,所承载的创新理念和传递快乐的初衷。

不靠流量灌溉 实现官方用户双向奔赴

作为中国手游界当之无愧的巨头,网易游戏有一个特点一直被众人所津津乐道,在看似不具备重度社交渠道优势的前提下,反而造就出一款款现象级的重社交类产品。曾经的《梦幻西游》如此,如今的《蛋仔派对》亦然。

这个现象其实并不难解释,因为所谓的大众社交渠道和社交游戏产品并不存在绝对的绑定关系,在社交渠道中进行流量灌溉或许能在短期内吸引大量的用户关注,但想让用户长期留下来,最终还是要靠过硬和产品力和产品自身所形成的独特社交氛围。

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在《蛋仔派对》游戏中,你常常可以看到这样的场景,一个蛋仔发出一个苦闷的表情,很快就有陌生蛋仔围过来,或是把你举高高,或是同样用一个表情来表达自己的关切。

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这种用户之间特殊的默契,其实正是游戏内社交氛围的清晰写照。

相比一些传统的重社交游戏,《蛋仔派对》大大淡化了那种你争我夺的竞争攀比心,很多用户来到蛋仔岛,甚至本意也不是为了追求多高的巅峰段位,只是想在这座虚拟乐园中寻找一些人与人之间最单纯最原始的快乐。这就让游戏的整体社交氛围少了很多戾气,反而逐渐形成一种和谐友爱的蛋搭子文化。

随着越来越多用户对于多元内容生态的认可,这种文化自然而然形成了自内而外的传播趋势,在微博、小红书、抖音这些社交渠道上,你总能不经意划到「寻找蛋搭子」的内容。

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这种蛋搭子文化甚至还渗透到了不少家庭当中,一起玩《蛋仔派对》也成为愈加普遍的一种亲子互动形式。

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另一方面,官方也异常重视用户的社交体验,在蛋仔岛上不断增添互动设施和娱乐道具,近期更是隆重推出【幸福满满蛋仔岛】企划,真诚聆听「岛民」们的建议,从而让这座虚拟乐园得以承载更多的情绪价值。

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在这个「共建」过程中,官方和用户之间也悄然实现了一种双向奔赴,游戏本身给众多用户带来了巨大的归属感,在他们的眼中,《蛋仔派对》就是快乐的代名词,而这又何尝不是官方创造这座虚拟乐园的初衷呢?

结语

一手抓内容生态,一手抓用户情感,这是一个很典型的知易行难命题,但毫无疑问,《蛋仔派对》在双管齐下的长线运营过程中,把这两个方面都做出了自己专有的特色。依托这两大独门招式,这位派对游戏界的宗师或许还将制霸这条赛道更久的时间。

事实上,日活在3000万的基础上再创新高,乐园内单日新增地图超33万张,累计举办派对次数超400亿次,这些亮眼的数据都充分展现出了《蛋仔派对》依旧无比旺盛的生命力。

可以预见,即使5亿用户已经是一个非常夸张的数据,但它还远远没有触及《蛋仔派对》的上限,我们不妨继续见证这款国民级的「合家欢」游戏的下一步成长,我们也期待着这位宗师级产品能给行业带来更多的惊喜,给用户们制造更多的快乐。

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