电影大热的背面，春节档电视剧为何集体“哑火”？

这个春节，你“热辣滚烫”了吗？

无论是否有身材焦虑，近日，无数网友都陷入了一场关于减肥的持久讨论。毫无疑问的是，电影《热辣滚烫》从荧幕里“热”到了生活中，连老歌《套马杆》都凭借一句歌词，借机翻红了一把。

2024年春节档，电影票房收官80.16亿元，刷新了该档期的票房纪录。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》更是频频冲上微博热搜，引发全民热议。

而相较于春节档电影的大声量，今年春节档电视剧却显得异常安静。《南来北往》《烟火人家》《大唐狄公案》等被寄予厚望的剧集，截至目前并未产生社会性热点和全民话题。

2024开年大剧《繁花》带来的“泼天流量”，似乎没有被今年春节档电视剧接住。

春节档何以“兵家必争”

过年刷剧怎样成为“新年俗”？

2021年春节档的《赘婿》《觉醒年代》、2022年春节档的《人世间》、2023年春节档的《狂飙》《三体》……近年来，春节档电视剧屡屡出圈，掀起阵阵全民刷剧的热潮。

“除了春节，你很难找到一个全年龄段、全社会阶层观众都在休闲的档期。对一部剧来说，在春节期间，不仅观众基础最大化，加上走亲访友的习俗，哪怕口耳相传的传播概率都会比平时大很多。一旦在这个档期抓住部分观众，传播效果往往是最佳的。”

在影视行业摸爬滚打十余年的陈新，最近四年成了一名职业电视剧编剧，她告诉记者，正因春节对中国人无可比拟的家庭凝聚力，天然形成了一个巨大的居家看剧市场。

一部爆款好剧，不仅能带来广告收益，更能撬动用户付费意愿。从中国影视作品商业化之初，春节档就可谓“兵家必争之地”。

1998年，由张惠中执导的贺岁情景喜剧《家和万事兴》在大年初一上映，尽管只有短短三集，但浓浓的“合家欢”氛围却给许多观众带去欢声笑语。全家守在电视机前等待剧集，逐渐成为不少家庭的“新年俗”。

可以说，春节档电视剧最初的传播目的就是“陪观众过大年”。此后数年，越来越多同类型电视剧登上了春节档的舞台：

家庭情景喜剧《东北一家人》官方剧照

2002年春节档，由英达执导、英氏影视公司出品的家庭情景喜剧《东北一家人》一经播出就火遍了大江南北。同年，赵本山导演并担任主演的现代乡村喜剧《刘老根》系列，也连续两年登陆央视一套春节档。

“英达喜剧宇宙”与“本山喜剧宇宙”构成了无数观众的春节记忆。而2006年，由本山传媒打造《乡村爱情》系列，在18年内间更新了16部，成为国产剧中最长寿系列剧集，被网友戏称为“春节档钉子户”。今年2月2日，《乡村爱情16》在优酷平台如约而至，依旧延续着象牙山的故事……

“这类展现一个或多个家庭群像，带点轻喜元素，热热闹闹，以‘合家欢’收尾的剧集，确实曾在很长一段时间是春节档电视剧的主流。”不过，据陈新观察，近年来，这类剧集在各个档期的市场反馈，早已渐渐不尽如人意。

陈新向记者表示，2023年的春节档就是一个典型的例子。扫黑刑侦剧《狂飙》与科幻大剧《三体》都与传统的“合家欢”并不沾边，却相继异军突起，成为现象级作品，足以说明春节档电视剧需要源源不断的新鲜血液。

不止于“陪观众过年”

越来越多的剧集，为何难做好“春节大餐”？

“今年春节档，很明显的一个感受是电影的声量远远盖过了电视剧。往年，春节亲友聚会，大家很自然地会讨论春节热播电视剧的剧情走向。但今年无论是微博热搜，还是线下交流，电视剧的讨论度都是相对不足的。”

浙江传媒学院华策电影学院讲师余思，曾获北京师范大学当代文学（当代文化和大众影视方向）博士学位。近年来，她一直身处电视剧、电影剧本创作一线，对影视作品传播有着独到的观察。

据不完全统计，2024年春节前后，共有超过10部剧集在各大平台播出：书写时代列车的《南来北往》与古装推理大剧《大唐狄公案》先后在央视八套首播，央视一套推出女性题材力作《烟火人家》，青春偶像剧《在暴雪时分》则登陆腾讯视频……此外，《狗剩快跑》《大理寺少卿游》《喜卷常乐城》《欢乐家长群》《乡村爱情16》等涵盖抗战、古装、喜剧、悬疑、偶像、乡村多题材的剧集也纷纷登场。

可以说，2024春节档电视剧“年味大餐”其实并不缺“菜”，但却似乎鲜有出圈话题，集体“哑火”了。

余思表示，随着网剧的兴起，电视剧的用户分层已日趋成熟，追求“万家年味”的春节电视剧，确实越来越难做了。整体而言，今年春节档电视剧中不乏制作水平不错的作品，但仍有不少原因，导致了春节档的“失守”。

首先，视频平台的排片布局上，《繁花》避开了春节档，明显拉高了观众的期待值，“追了一个多月《繁花》，如果接力剧集没有亮眼表现，大家很容易弃剧。”

电视剧《繁花》官方剧照

而在电视剧本身内容题材上，今年春节档也没有精准找到爆点。余思对记者说，从古装仙侠，到都市甜宠，到大IP系列，再到新现实主义题材的回归，电视剧潮流往往数年一变。

近年来，文学作品反哺影视作品是一个非常值得关注的现象。《人世间》《繁花》两部大火的剧集，以及2023年热播的《回响》都改编自茅盾文学奖作品，《三体》原著小说则获过科幻小说最高荣誉——雨果奖。

“从某种意义上，经典文学作品经受了时间和读者的考验，改编成电视剧往往更容易获得成功。但现实主义题材通常反映社会生活与人性的复杂面，并不一定适合春节喜乐轻松的氛围，这对导演对内容题材的把控是个不小考验。”

《人世间》自带大家庭和年代剧的氛围，加之高质量的剧本和演员演绎，在春节档一炮而红。而荷兰作家高罗佩同名小说改编的《大唐狄公案》，其烧脑、悬疑剧情显然还是不符合春节休闲娱乐的大氛围。

而在营销和宣传上，今年春节档电视剧也没有打好“差异化竞争”的牌。

丁勇岱《人世间》角色形象 电视剧《人世间》官方剧照

丁勇岱《南来北往》角色形象 电视剧《南来北往》官方剧照

同样作为春节档年代大戏，又均由老戏骨丁勇岱坐镇，《南来北往》在宣传之初就对标《人世间》；而都以唐代为历史背景，主打悬疑探案的《大唐狄公案》则在宣传中希望“接棒”《长安十二时辰》。

“在宣传上对标经典剧集的方式有利有弊，一方面会让观众预期很高，另一方面也会让创新性和新鲜感有所欠缺。比如《人世间》我认为，是近十年最好的剧集之一。狄仁杰这个IP在电影上已经有成功的案例，梁冠华版、刘德华版狄仁杰都有不少粉丝，电视剧版想要超越经典显得较为困难。目前市场的反响也证明，即使两部剧在制作层面可圈可点，内容层面也没有硬伤，但最终播出的口碑都与各自对标的剧集有所差距。”

“尽管不可能要求每部电视剧都对标《繁花》。但王家卫用他独特的美学和三年时间不计成本的拍摄，树立了一个行业标杆，让我们看到电视剧还能拍成这样。同样的，《三体》也花了整整四年时间打磨剧本。所以当我们讨论一部剧集的火热，最不能忽略的还是内容本身。”余思说道。

记者还联系了从事电视剧宣传推广工作的叶子茜，她告诉记者，即使在影视作品的同类赛道上，今年春节档电视剧也受到了“双面夹击”。

微短剧《我在八零年代当后妈》官方剧照

除了“老对手”春节档电影市场高歌猛进，创下票房纪录。今年春节，小成本制作、无头部演员的微短剧也强势崛起，收割了一大批观众。比如，小程序短剧《我在八零年代当后妈》拍摄周期一共10天，后期制作仅8万元，在大年初一上线当日，单日充值就超过2000万；《小年兽与捉妖师》抖音集均点赞破百万，快手集均播放1500万；《授她以柄》《大过年的》《裴总每天都想父凭子贵》等微短剧也成为微博热搜的常客。

相较于通过爆款拉动充值会员，为视频平台季度甚至全年买单的电视剧，为“单品”消费的微短剧似乎更贴近观众的情绪。

叶子茜还认为，今年春节档电视剧缺乏内容讨论度和“造梗”能力。

“老默，我想吃鱼了”“风浪越大鱼越贵”“什么档次，跟我用一样的电视？”……

正如《狂飙》的爆火，互联网时代，“造梗”能力意味着持续不断的话题，对一部电视剧维持长时间热度至关重要。电视剧引发的网络热梗让年轻人用起来，玩起来，才能火起来。今年春节档电视剧，显然缺乏这样的表现。

2024春节档能否“后程发力”

爆款电视剧背后还有哪些门道？

不同于电影市场流传所谓“三日票房定生死”的说法，春节档电视剧播放周期和战线更长，热度发酵也需随着剧情推进，往往能延续到元宵之后，仍有“后程发力”的可能性。

出于职业习惯，除了最新开播的《烟火人家》之外，陈新对今年春节档的所有剧集都有所涉猎。

“《在暴雪时分》很明显去抓的是学生党观众，首先它并不是一个特别大众的题材，而且剧集已经完结，热度应该已经进入衰减期了；《大唐狄公案》，从制作到演员阵容都备受期待，但还是陷入了‘高开低走’的境遇，豆瓣开分仅5.9。硬核悬疑题材更需要的是一鸣惊人，七个案子中，如果前几个没有很好地抓住观众，后续点燃激情的难度也越来越大。”

电视剧《大唐狄公案》官方剧照

在陈新看来，反倒是《南来北往》或许最具有“后程发力”可能性的剧集，“这部剧本身就是细水长流讲述方式，还原了那个年代，铁路工作者的生活轨迹和人物命运。在春节的氛围下，大家可能慢慢就看进去了。”

不过，今年春节档电视剧要复刻《狂飙》式热度，已不太现实。《南来北往》们在同档期剧集中赢得较好口碑，或许才是更为现实的目标。

尽管一部剧集的爆火，很大程度上需要“天时地利人和”，但往往也存在其内在逻辑。

余思表示，一部剧集的出圈，首先制作水准必须是在线的，现在观众对优质电视剧已有了成熟的评价标准，不太可能出现凭借几个流量明星就能拉动粗制滥造的剧本。同时，剧集的话题性和踩中社会情绪，和广大观众形成共鸣，特别重要。

余思举例称：“当大家厌倦了职场精英剧时，《狂飙》中这种从底层崛起，骨肉丰满的小人物令人眼前一亮，同时，它也踩中了反黑、反腐的社会情绪。又如经典剧集《我的前半生》里，中年女性面对家庭的焦虑，情感的危机也能引起无数中年观众的共鸣。”

这一点，今年的现象级电影《热辣滚烫》已经提供了一场堪称教科书级别的案例。从贾玲减重一百斤的话题争议，到影片传递出“我想赢一次”的核心价值，符合社会对一部有力量感作品的期待，再到影片放映后电影宣传MV《一切都来得及》持续发酵热度，让《热辣滚烫》的热度一时无两。

电影《热辣滚烫》官方剧照

陈新同样表示，当下，“陪观众过年”的喜乐气氛更多由各大卫视的春节晚会承担。春节档电视剧想要出圈，必须不断通过新鲜的东西去触动观众，创新永远是第一驱动力。

“2021年《觉醒年代》可以看到和我们以往看到的主旋律剧集都不一样，给人特别真实的代入感。鲁迅、陈独秀、蔡元培……剧里这些伟大的历史人物都是生活化的、接地气的。它不仅是父辈们关注的历史题材，也实打实地触动了现在的年轻人们。但首先是因为它进行了创新。”

“电视剧作为一种大众文化商品，观众是永远无法被苛责的。一部剧最终能否受欢迎，对编剧来说，可以用一句话概括——看我们的活儿够不够好。”陈新对记者说道。

（根据受访者要求，陈新、叶子茜为化名）