5月16日下午，据称，在2024美 ONE“618”媒体发布会上，美 ONE 合伙人李佳琦发表演讲称今年“618”大促是最难的。
他在演讲中提到，“我们迎来了今年的 ‘618 ’大促，难不难？我觉得是难的，但是我很喜欢在难里面去找突破点，在难里面去逼自己一把，再看一看我们能够给用户带来什么。”
李佳琦表示，“用户真的太多了，但是李佳琦只有一个，所以我尽可能在直播间可以花一个小时的时间做消费者的即时互动和一对一解答。”
对于李佳琦的这番言论，网友纷纷表示：“找找自己原因，是不是自己不够努力”。
2023年9月10日，有消费者在李佳琦直播间吐槽花西子越来越贵了。对此，李佳琦称：“有的时候找找自己原因，好吧。这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作，好不？”这一发言引发全网群嘲，随之也成为又一互联网热梗。
今年“618”期间，李佳琦直播间会在品类创新和场景创新两方面进行调整。“以前大促第一天一般是美妆节，今年是美妆加上更多垂直品类。佳琦的原话是，谁的 offer 大，谁的商品就放到第一天。”
值得注意的是，李佳琦还提到，如果有一天通过AI技术或者更高科技的方式，可以让李佳琦在同一时间里面变成千万个李佳琦，可以同时服务到每一个用户和每一个女生，让他们触达更适合自己的消费产品，那么这一天的到来时候，整个直播电商应该会出现一种新的形式和新的玩法。
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