理想突然降价，还给老车主退现金！“大早上好像捡了3万块”

上市不到两个月，理想MEGA降价了！

今天一大早，理想汽车发布2024款理想L7、理想L8、理想 L9和理想MEGA全新价格，对四款车型价格下调。瞬间，#理想降价#冲上热搜第一，网友议论纷纷。

受此消息影响，理想汽车今天盘初低开5.83%，股价一度击穿100港元。

其中L7和L8系列的Ultra和Max版本降价2万，L7和L8系列的Pro版本降价1.8万；L9全系降价2万；理想MEGA全新价格52.98万元，较此前下降3万元。新定购用户及已定购未交付的用户均可享受新价格。

同时，理想汽车还宣布将为2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提车车主提供现金回馈。

理想此次降价，被业内视为理想汽车应对销量下滑的抢救性措施。首当其冲的是理想MEGA。理想MEGA在3月1日正式上市，官方指导价55.98万元。理想汽车CEO李想曾扬言MEGA将会是不分能源形式、不分车身形式，成为50万以上所有乘用车的销量第一，但上市后市场反响并没想像中那么好。根据相关平台的公开数据显示，理想MEGA 在上市后首月的单月销量在3000辆左右，仅位列所有MPV的月销排行榜第8名。

除了理想MEGA表现不佳，L7、L8、L9的订单也没有达到预期。由于2024款新车上市后优惠退坡，加上竞争车型价格内卷加剧，L7、L8、L9被竞争对手抢去不少订单。据理想汽车官方数据，3月份理想汽车交付量为28984辆。如果去除3月份理想MEGA的销量3000辆，理想三款L系列新车的销量约25000多辆，较今年1月减少近20%，与2023年末最高超50000辆的表现更是相去甚远。

虽然3月份理想汽车销量数据实现了增长，但与理想汽车此前的预期存在较大落差。理想汽车官方曾预期通过理想MEGA上市和2024款L系列车型的交付，将恢复去年月销5万辆的水平，但3月份实际只达成了目标销量的58%。

理想MEGA表现失利后，李想在3月21日发布全员信，对理想MEGA的节奏问题以及销量问题进行反思，同时对产品经营、经销商、充电网络布局以及销量预期等也进行针对性的调整。在内部信中，李想承认对市场节奏的把握出现了误判，并指出：“我们错误地把MEGA的从0到1阶段（商业验证期），当成了从1到10阶段（高速发展期）进行经营”。为此，李想提出降低对销量的过分关注，回归健康的增长，重点关注用户价值和经营效率的提升。

4月3日，理想汽车发布全员公告，宣布对矩阵型组织进行升级，涉及多个部门组织架构调整。这也是继3月21日理想汽车创始人、CEO李想发布内部反思信认错后，理想汽车进行的实质性措施。

特斯拉中国市场全系车型降价1.4万元

昨天，特斯拉中国官网显示，特斯拉Model 3 /Y/S/X 全系车型降价1.4万元。降价后，Model 3 起售价调整为23.19万元，Model Y起售价调整为24.99万元。与此同时，特斯拉还取消了4月3日刚推出的Model 3车型5年0利息金融政策，目前只剩下Model Y可享受这项金融优惠。

有网友说：“一觉睡醒又亏钱了……”

值得注意的是，4月1日，在国内各大汽车品牌纷纷降价的背景下，特斯拉中国却宣布涨价，特斯拉Model Y全系涨价5000元，起售价调整为26.39万元。

另外，特斯拉在4月3日还公布了保值承诺：4月3日（含）前下订，4月30日（含）-6月30日（含）完成交付的Model S/X全系车型可依约享受保值承诺权益（需签署保值承诺协议），即用车三年后若满足承诺协议约定的先决条件，车主可以以车辆开票价的45%为基础，申请特斯拉回购车辆。

针对此次降价，有网友对比后发现，就Model 3和Model Y车型来说，这次降价幅度和3月份的优惠力度相当：特斯拉在3月1日推出了“春日礼遇-限时现车福利”活动，在3月1日至3月31日期间购买并交付Model 3或Model Y后轮驱动版，可享受8000元保险补贴加6000元车漆优惠，刚好1.4万元。

除了在中国市场降价，特斯拉在美国市场也降价了。特斯拉美国官网昨天显示，Model Y在美国市场全系降价2000美元，其中特斯拉Model Y价格下调至42990美元，Model Y长续航版价格下调至47990美元。

另外，不久前，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克在致员工的内部电子邮件中表示，该公司将裁减超过10%的全球员工。他表示这将使公司保持精简、创新并进入下一个增长周期。

昨天特斯拉降价，今天理想汽车马上跟随降价，业内人士预计，随着北京车展开幕在即，今年车市价格战还会继续。