3月1日，京东消费及产业发展研究院联合京洞察就“2024年flag”的相关话题向1000名16岁以上的女性进行了调研访谈。在“你的龙年flag，是事业项还是爱情项”问题上，87.1%的女性选择了事业项。针对“生活中，你是否有足够的安全感，你的安全感来源于哪里”的问题，44.6%的女性表示对自己的生活和工作能力有信心，让自己有面对不确定性的底气，所以有足够的安全感。
本次调研受访者，小西，80后，单身，在北京工作了12年的长沙姑娘，是目前公司3个事业部的负责人之一。小西说：“新的一年，肯定是继续全情投入搞事业呀。你知道吗？工作给我的，除了收入之外，更多的是成就感和认同感。我每年承担公司超过40%的业绩，每个季度达成目标的那天我都会特别的兴奋，团队也会特别兴奋。对于我来说，事业给了我物质价值，也给了我情绪价值。爱情，我没有遇到，实话说，即便遇到了，我也不太肯定自己会有时间和精力去经营好，所以，遇到了是锦上添花，没遇到也并没有觉得有很大的遗憾，事业才是基本盘。”
本次调研受访者，欢欢，90后，已婚，生活在家乡昆明，某银行HR，工作稳定，收入也不错。欢欢的龙年flag也是搞事业，“搞事业让我每天都在想办法提升自己，无论是工作能力、知识储备，甚至是自律的身材管理，我每天都想让自己以最好的状态出现在职场里。在我为了工作变得更强更好的过程中，我老公也明显更认同我，跟我有更多的话题。所以，只有自己成为更好的自己，别人才会更爱你和喜欢你。”
本次调研受访者，京东服饰采销Molly表示，把更多的精力放在事业上面，可以给我们很直观的回报。现在很多女性都非常理性，大家都希望投入产出比更明确，工作、搞事业这个事情，投入产出比就会很明确。谈及自己的选择，Molly说：“当然是选搞事业了！好好搞事业取悦自己，给自己买漂亮衣服和包包。”
日前，香港科技大学教授王文博发布短视频“科学家为你深度解密-女生为啥只想搞钱不谈恋爱”，内容是通过人工智能做出的研究结果，其中一个角度是通过人工智能学习热门歌曲歌词后概括出的歌词里体现的女性角色特点，ChatGPT给出了四个关键词，分别是：理智、独立、自由、勇敢。另一个角度是通过用人工智能去做近30年每年最火的一部女性电视剧的女性角色介绍的摘要分析，去看看里面受大家喜欢的女1号是什么样的人物角色，结果显示，被喜欢的人设和角色发生着明显的变化：90年代的关键词是孝顺、热情、温婉、贤惠，到2000年左右，是倔强、爱情至上、单纯，再到2010年，三个关键词分别是独立、聪慧、坚强，而2020年至今，三个最常见的关键词是自信、干练、坚强。
京东数据显示，2023年，女性用户在营养保健、传统滋补、运动健身、图书及培训方面的投入支出占比持续提升。23年，女性用户在营养保健和传统滋补产品上的消费同比增长均超过30%，运动户外产品的消费同比增长近70%。从运动类型看，滑雪运动相关消费同比增长近200%，剑道、太极运动相关消费同比增长超过180%，骑行运动相关消费同比增长近100%。健身训练方面，女性更多选择了跳绳、登山机、健腹轮、壶铃、夹腿器、健身手球等装备，其中，跳绳装备和登山机同比增长超过500%，健腹轮同比增长369%、壶铃和夹腿器分别同比增长181%、148%。2023年，女性的阅读书目中，自助游、在职硕士考试、艺术摄影设计、名人励志、成人教育教材增长最快，同比增长均超过100%。
调研数据显示，“工作焦虑（40.7%）”和“身材、容貌焦虑（30.0%）”是当代女性的两大焦虑点。当代女性对事业成功的渴望超过以往，这意味着在职场上要面对和承担更大的责任和压力。而在如何能更好获得职场上的认可方面，更多女性认为“高情商（57.0%）”和“更勤奋（41.4%）”更为重要。
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