咪蒙找到新赛道，“新时代土味短剧”突围春节档

去年狂飙的短剧，在今年春节期间，又再次上演流量传奇。最近，短剧《我在八零年代当后妈》被曝上线当天就充值过2000万，同时全网登顶抖音、微博、B站等社交媒体上的热门榜单。在春节档大银幕电影的猛烈火力中，小屏幕如何突围而出？

“新时代土味短剧”突围春节档？

《我在八零年代当后妈》讲的就是一个当代女大学生司念（滕泽文 饰）一觉醒来，穿越回上世纪80年代，嫁给了农村离婚带两娃的养猪大户周越深的爱情故事。从内容和制作上看，《我在八零年代当后妈》距离长视频平台的剧集还有不小差距。记者追剧后发现，不知名演员出演、先婚后爱的通俗网文套路、制作上也比不上长剧......如何实现弯道超车呢？

女主有句颇有梗的台词是，“对不起，素质不详，遇强则强”。被称为“新时代的土味短剧”，有人一句话总结《我在八零年代当后妈》的内容火爆逻辑：大女主人设+爽感剧情+强冲突+高颜值男女主+黑红营销。这部剧抓住下沉市场用户最爱的爽点，女主双商在线，一边谈恋爱，一边搞事业。养父母刻薄、妹妹绿茶、前男友嚣张、亲戚霸道自私，女主在升级打怪中迎来人生巅峰。

相比于传统影视剧中女生被霸总保护的甜宠虐恋，女主跳脱出等待男主拯救的被动角色。

此外，滕泽文和苏袀禾这对CP初次崭露头角，男主颜值也是大一大看点。有观众评价，男主长相“上半张脸肖战，下半张脸霍建华，笑的时候像刘烨，不笑又有几分吴彦祖的影子”。

业内人士认为，短剧就是快消品，当不了主菜，只能当辅菜，它不需要多好的演技，也不需要有多大的营养，只要能够提供即时的情绪价值，就能够留住观众。而很多观众也表示，短剧门槛较低，确实不带脑子追剧，一小时就能追完一部。

据悉，《我在八零年代当后妈》单日订阅超2000万，在抖音上的话题播放量超过4亿，单集点赞量已经突破150万。有消息称，《我在八零年代当后妈》是由短剧厂牌听花岛制作出品。听花岛的背后实控人是咪蒙（马凌）。其官方小程序是点众的“奶茶追剧”，在抖音小程序、快应用等其他平台也同步投流，其背后推手、发行方掌玩和点众功不可没。

春节期间，《我在八零年代当后妈》在抖音、小红书、微博等多个平台投流，前10集可以免费观看，如果想观看后续剧集可以选择单集充值、39.9元解锁全集、会员充值等多种付费方式。

《我在八零年代当后妈》走红后，也面临版权危机，共82集的剧集资源被搬运至B站、百度云等多个网站，相当于观众可以免费或付费观看全集，无需再跳转小程序。其中B站某个搬运视频中，在线观看人数甚至超过5000人。

被监管后，咪蒙短剧低调吸金

还记得，咪蒙凭借着毒鸡汤文坐拥百万粉丝，年赚2亿，成为“自媒体教母”，后退出自媒体舞台，当过时尚博主，2019年至今重启流量生意，“姜十七”等达人账号成为咪蒙撬动短视频领域蛋糕的利器。去年凭借小程序剧《黑莲花上位手册》爆火，该剧讲述了护国公庶女宋昭的逆袭之旅。自该剧被封禁之后，咪蒙在短剧赛道就低调了不少。

2024春节档之前，短剧行业经历了两个月的严格监管。抖音、快手以及微信多个平台都发布了相关公告，下架多部微短剧，包括引起不少关注的《黑莲花上位手册》，原因主要是“渲染极端复仇”、“存在不良导向价值观内容”等。

新出的《我在八零年代当后妈》叙事逻辑如出一辙，但相比较而言，《我在八零年代当后妈》显然吸取了之前被封禁的教训，骂人不带脏字，剧情带幽默元素，因为有穿越到八零年代的剧情，还模拟了不少人从城市返乡的情节，更贴合春节档合家欢的氛围。

今年春节档相比较电影市场厮杀正酣，热辣滚烫，不时传来喜人数据，以及“退局”等吸睛新闻，但纵观剧集市场，剧集种类丰富，有被期待比肩《人世间》的《南来北往》，有聚焦女性亲情的《烟火人家》，有从亲子话题切入的《欢乐家长群》，也有偶像剧《在暴雪时分》，主打古装悬疑的《大唐狄公案》，但目前来看，仍缺乏《人世间》《狂飙》这样引发全民追剧的开年爆款。

过年看场电影人均消费在四五十元左右，平时一个视频网站会员都不舍得买的人，过年为何会舍得付费充值看剧？随着短剧类型元素逐渐与长剧集选题靠拢，也给长视频创作者带来挑战。但总体而言，小程序短剧目前从题材和创新度等维度而言，都还无法与长视频剧比肩，也要客观看待其财富神话，消遣式追剧与精品剧集面对着不同的受众群体，不可一概而论。